酱油、瓜子、纸巾、食用盐、食醋、豆奶、面条等大众消费品涨价之后，近期轮到白酒涨价，并蔓延到了黄酒。
12月23日晚，古越龙山公告，鉴于当前原材料价格及人工成本大幅上涨，企业生产经营成本不断上升，为提高古越龙山品牌力和竞争力，公司决定对部分产品价格进行调整，最高涨幅达到20%。
此前，五粮液、泸州老窖、古井贡、习酒等白酒企业，已纷纷宣布产品不同程度涨价。对“白酒之王”茅台，有券商分析认为当下茅台的市场环境、竞争格局和管理层的市场化改革决心都已不同往昔，对主力大单品飞天茅台的提价时机也已经成熟。
不过，也有市场人士称，今年以来茅台已经多次否认涨价传闻，目前终端零售价格的把控、社会的舆论等都是茅台需要面对的课题。
今日白酒股拉升，其中，贵州茅台跳空大涨超4%至2216.96元，领涨白酒板块，且股价创今年6月以来新高。
涨？
券商分析茅台提价时机已成熟
在主要酒企都已纷纷提价情况下，作为“白酒之王”的茅台什么时候提价，成为市场关注的焦点。
近日，中泰证券食品饮料分析师范劲松发表题为《人心思涨，茅台提价可行性几何？》的研报报告，认为贵州茅台主力大单品飞天茅台的提价时机已经成熟。
范劲松在报告中称，近年威士忌、红酒等洋酒和浓香白酒龙头普涨且幅度可观，茅台作为酱香龙头也应具备提价基础。当下茅台的市场环境、竞争格局和管理层的市场化改革决心都已不同往昔，对主力大单品飞天茅台的提价时机已经成熟。
其从四方面分析了茅台的提价契机：
（1）在总量有限的情况下，食品饮料公司普遍采取纵度打法。今年11月来威士忌密集调整价格，其中高端酒和老酒上涨幅度较大。从黄鹤楼卷烟破千、五粮液习酒调价上也可看到近期中国高端烟酒的涨价限制或已松动。
（2）从茅台提价历史看，当下市场环境已成熟：茅台自2010年以来每次提价时渠道分成均为50%左右。近两年飞天批价与出厂价的剪刀差持续变大，渠道分成已接近70%。
（3）提价能与高端竞品拉开身位，也利于自身发力千元价格带。从外部环境看，酱香竞品多紧贴茅台零售价定价，如不提价可能损伤品牌力。从自身产品结构看，茅台缺乏千元价格带核心大单品。今年茅台1935投放节奏慢于预期，或需飞天调价以理顺价格带。
（4）新董事长锐意进取，市场化改革决心强。9月以来茅台市场化改革措施频出，效果显著。未来行政干预手段有望逐步转为市场化法制化制度，其中最有效方法就是缩小零售价与真实批价的较大价差。
范劲松进一步指出，提价一方面将明显增厚利润，另一方面也有利于茅台渠道改革和市场化运作，并为茅台1935新品理顺价格带，贡献第二增长曲线。此外，贵州茅台作为龙头对白酒行业有明显带动作用，如果顺利提价将有望为其他高端和次高端白酒品牌打开价格空间，渠道信心增强，行业将进入增库存的景气周期，明年或有难得的行业性投资机会。
不涨？
两个不可忽略的信号
比较有意思的是，据贵州茅台官微消息，12月10日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军，贵州省人大环境与资源保护委员会副主任委员，茅台集团原党委书记、董事长李保芳，茅台集团党委副书记、总经理李静仁，茅台集团原董事长季克良等一行赴四川宜宾，与五粮液集团党委书记、董事长李曙光，五粮液集团总经理、股份公司董事长曾从钦，五粮液集团副董事长、股份公司总经理邹涛等座谈交流。此举被业内认为是涨价预期的释放。
众所周知，白酒板块的炒作逻辑就是涨价。若茅台涨价，必将会引发市场的炒作热潮。然而，茅台涨价似乎又并不是由茅台单方面可以决定的。而且，对于消费者而言，茅台当下要解决的问题似乎也并不是涨价问题，而是如何能让老百姓以平价买到真茅台。可以想象，即使茅台涨价，普通老百姓想要买到茅台，仍然不会太容易。
涉及到白酒和消费行业的前景问题，市场或许忽略了两个信号：
一是从明年的经济规划来看，要坚持节约优先，实施全面节约战略。在消费领域，增强全民节约意识，倡导简约适度、绿色低碳的生活方式。
二是疫情，国家卫健委疾控局副局长吴良有在新闻发布会上表示，元旦春节即将来临，疫情传播风险加大，需要在“科学精准”上下更大功夫。多地倡导就地过年。这对于消费的恢复可能会形成一定的制约。
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近期白酒企业迎涨价潮
在古越龙山之前，消费体量比黄酒大得多的白酒，近期相关企业纷纷提价，泸州老窖
五粮液、剑南春、舍得酒业、水井坊、内参酒、习酒等，均发布了涨价通知。
12月21日，亳州古井销售有限公司下发通知，经亳州古井销售有限公司研究决定，对古井贡酒年份原浆 年三十产品团购成交价进行调整。天眼查数据显示，亳州古井销售有限公司是古井贡酒的全资子公司。
12月14日，泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司发布“关于52度泸州老窖特曲酒（老字号）2018版价格建议调整的通知”。即日起对 泸州老窖特曲酒（老字号）2018版产品实施终端《价格双轨制》；终端指导价格计划内建议每500毫升上浮40元，计划外建议每500毫升上调至388元。
12月15日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司中南、西南大区发布《关于调整52度国窖经典装终端渠道价格体系的通知》及《关于调整38度国窖经典装终端渠道价格体系的通知》。通知内容显示，52度国窖1573经典装（500ml*6）终端渠道计划内配额供货价上调70元/瓶，计划外配额供货价调整至1080元/瓶。
12月13日， 舍得酒业发布调价通知，自2022年1月1日对藏品舍得系列产品价格体系进行调整：38/42/52%vol品味 舍得（藏品），出厂价上调30元/瓶，动销保证金维持不变，终端建议零售价调整为819元/瓶；52%vol智慧 舍得（藏品）出厂价上调50元/瓶，动销保证金维持不变，终端建议零售价调整为1199元/瓶。
五粮液近期也宣布，将52度第八代五粮液的计划外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶，计划内价格889元/瓶不变。按照普五计划内外合同量3∶2的比例，第八代五粮液的出厂价将从889元/瓶提升为969元/瓶，增幅约9%。
还未上市的习酒公司近日也发布公告称，公司已于12月12日同步上调所有产品价格，其中习酒窖藏 1988上调50元/瓶，君品习酒上调100元/瓶，习酒兽首上调200元/瓶。
上游新闻综合自中国基金报、券商中国
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