穿新衣，买年货，过新年。春节是中国的传统节日，也是消费旺季。不少商家已推出了各种各样的打折促销活动，希望点燃人们“买买买”的热情。值得注意的是，不少消费者却制定了“不买年”计划，准备在一定时间内，对自己的消费行为做出限制，不买不需要的东西。
其实，节约不等于不消费，而是通过“不乱花”降低支出，进而追求更务实、更高品质的消费。这是消费升级的表现。消费升级不只是消费支出多少，也包括消费观念的更新。比起盲目“剁手”后东西“闲置”、自己“吃土”，人们根据自身情况合理制定消费计划，减少不必要的浪费，这种理性的消费观更值得肯定。这既有利于人们更好地生活，也有助于形成积极消费的良性循环。
近年来，巨大的市场空间和消费升级潜力让内需成为拉动我国经济增长的决定性力量。2021年，内需对经济增长的贡献率为79.1%，最终消费支出的贡献率为65.4%，消费这驾“马车”的拉力依然强劲。当前，消费市场运行稳中有升，消费升级趋势明显，不同年龄、不同地区、不同偏好的消费者呈现出日益多元、细分的消费诉求。
据商务大数据对重点电商平台的监测，“2022网上年货节”期间，新生活方式引领消费新风尚。“绿色”成为过年主色调，环保皮草、环保袋、环保餐具等销售额同比增长较快。延续之前消费者对健康消费的重视，有机蔬菜、有机奶、蜂产品等销售火爆。这说明，我国居民的消费需求已经从“有没有”转向了“好不好”，品质型消费逐渐取代了温饱型消费。这种背景下，如何顺应消费升级趋势，持续激发消费活力呢？
2021年底的中央经济工作会议提出，实施好扩大内需战略，增强发展内生动力。促进消费是扩大内需的重要内容，对加快构建新发展格局意义重大。前不久，国家发改委印发了《关于做好近期促进消费工作的通知》，为进一步释放居民消费潜力，推动实现一季度经济平稳开局提出了十项具体措施。不少地方也出台政策促进消费提质升级，比如，湖北省就发布了《促进全省消费扩容升级三年行动方案（20212023年）》。
但是时下，受疫情等因素影响，一些地区、一些行业、一些品种的生产恢复还比较慢，中小微企业和个体工商户的经营仍面临不少困难，释放消费潜力、稳消费还面临较大压力。那么，全面促进消费，一方面就要顺应消费升级趋势，从供需两端发力，进一步增强居民消费能力，扩大优质供给，改善消费环境，鼓励新模式新业态发展，充分满足居民的个性化、多元化需求，不断释放消费潜能。另一方面，也要加快完善疫情精准防控体制机制，减少对服务型消费的冲击，千方百计激活市场主体活力，促进消费持续恢复。
“哪里有需求，哪里就有商机”。把握消费升级之“机”，满足细分需求，随着一系列政策举措逐步落实到位，相信广阔的消费市场将持续释放潜能，迎来新的、更大的增长空间，为经济发展注入更强动力。
中国经济网评论员 梁瑜
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