2月5日，淘宝宣布与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作，在春节期间，将发放总额超过10个亿的现金红包，让消费者边看节目边抢红包，过个洋溢互联网特色的快乐年。其中，除夕夜当天，更将推出6亿春晚红包及奖品在央视春晚播放期间回馈收视观众。

跨屏互动抢红包、大数据红包亲情地图、春晚明星特别节目……通过与淘宝合作，今年央视春节联欢晚会将增添许多新看点。双方的强强联手也将带来双赢：通过拥有海量活跃用户的淘宝，央视将为全球用户奉献一档极具互联网特色和年轻化的春晚；而通过央视春晚品牌的号召力，淘宝也将成为新的家庭亲情纽带。

淘宝携手央视春晚

春节期间狂撒10亿现金红包

背靠阿里巴巴海量数据和高达5.8亿活跃用户，淘宝将以特有优势打造城市新年俗，成为链接家庭的亲情纽带。

在春晚当天，淘宝将发放总额超过6亿的春晚红包和更多高价值特权商品。

这项名为天天迎红包的活动，将从2月11日开始推出，活动期间，淘宝将每天发放总值1个亿的现金红包，央视春晚直播当天（2月15日），淘宝将与春晚实现跨屏互动，发放价值超过6个亿的春晚红包和奖品等待用户领取。

活动期间，消费者只需打开手机淘宝，即可获得3个待开红包，按照相应提示分享给其他用户打开后，分享者和被邀请者都有机会获得现金红包。

一人中奖全家中奖

让爸妈分享互联网红利

当晚，根据主持人口播指令进入手机淘宝，即可获得新春福袋。新春福袋里不仅有现金红包还有商品1元购特权资格，奖品涵盖家居数码家电和饰品等众多具有喜庆意味，体现消费升级的单品，还有神秘大奖可以帮助消费者圆新年梦想。

而在此过程中，如果按照信息提示操作，绑定了淘宝亲情账号，一人中奖，所绑定的家人也会一起中奖，从而实现奖品的成倍增加。

“我们希望淘宝变成一座桥梁，让子女和爸妈的家庭关系变得更加亲密、更加乐于分享。让全天下的父母长辈也能享受到互联网红利。”淘宝相关负责人表示。

共同打造春晚首档实时互动节目

除了跨屏互动抽奖外，今年央视春晚将与淘宝联手实现多种创新，真正通过互联网的科技手段，让用户参与春晚中来。淘宝将利用自己的优势，为春晚带来更多惊喜。

淘宝与央视联手打造的春晚首档实时互动节目，将于春晚当天亮相央视，有最强明星阵容和神秘黑科技助阵，实时链接观众与明星，将为大家带来意外惊喜。内部人士透露，这或将成为整个春晚节目单中最具互联网特色、也最有看点的节目。春晚节目组也希望能够联动淘宝的平台，在除夕夜为全国人民送上新春的祝福，一起为全国人民打call。

同时通过结合淘宝大数据，春晚还将推出全球亲情红包热力图，届时，哪些省份的观众最积极抢红包、海外华人的春节氛围浓不浓，都将通过这一热力图实时展现在全球观众面前。

业内人士分析指出，随着个性化时代的到来，央视春晚正面临需要不断推陈出新的压力，而与淘宝这样的互联网公司合作，将为双方带来加成效应，推动春晚品牌年轻化。

上游新闻记者杨野

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