“理性消费，购买商品时更注重商品的性价比。”12月6日，唯品会与腾讯新闻《原子智库》联合发布《中国家庭精明消费报告》（下文简称《报告》），该报告访问了2000余名各线级城市消费者并结合唯品会十年特卖大数据得出。

报告数据显示，半数中国女性掌控家庭财务和购物大权，购物比男性更果断。而在皮草的消费上，重庆人超过东北人，连续六年全国第一。

女性购物更果断男性更爱打折

报告显示，女性与男性在促销购物中的选择有细微差异。

女性在购物时更果断，直奔目标、按需购买、避免浪费，打折季时女性用户更爱买个护化妆用品，一线城市女性最为明显。据悉，广州女性消费者最爱扮靓，在服装配饰、个护化妆领域的消费最高，平均每月共花费11202元。

男性作为“理性人”代表，对特卖中高价值的产品更加敏感。不少奶爸选择在打折季大量囤货母婴儿童用品同时，以唯品会品牌特卖为代表的裸价无套路促销还催生了“囤货行为”的流行。

据报告资料显示，目前囤货行为在母婴产品的消费场景中最为突出。近四年，家庭消费在育儿方面的开支不断升级，以奶粉为例，2014年唯品会128大促期间购买多件产品的订单占比为38.9%，而2018年该比例已升至91.7%。此外，相对女性，男性在降价时会囤更多的母婴儿童用品。

半数中国女性掌控财务和购物大权

据报告显示，家庭消费中女性的主导地位愈加巩固。许多女性掌控着家庭财务大权和购物主导权，44%的女性会管理伴侣的全部资金，这在一线城市更为普遍；同时女性也更爱为家人操心，将近70%的一线城市女性会负责全部家庭购物，包括为伴侣、父母采购服装配饰、个护化妆等产品。

另一方面，女性比男性更爱在网上“买买买”，据数据显示，女性平均每个月网购 7.2 次、75%的女性每周都要网购，且各线级城市的女性消费者在线上消费的金额与频率都超过线下，一线城市女性在这方面也遥遥领先于其他城市，尤以广州女性最犀利，每月平均网购次数达9.9次。

重庆人偏爱皮草年年全国第一

这份报告中还显示出一个有趣的现像。都说东北人爱穿貂，对皮草最热衷，但从这份报告却给出了另一个答案：全国最喜欢皮草的城市是重庆。

根据唯品会大数据显示，2018年重庆人购买皮草的数量，居全国第一名。是重庆人民心血来潮，突然爱上皮草了吗？唯品会大数据再次刷新我们认知。梳理2014年到2018年六年的大数据，重庆人民皮草的销量年年稳居全国第一名。

难怪有网友表示，“对重庆人民是服气的！”“以前只知道东北人爱貂是出了名的，没想到败给了重庆人民。”

而在全国皮草销量上，也呈现了意想不到的结果，在2017年的唯品会128大促中，更多男性用户购买了高单价的皮草。

追求品质消费者消费更理性

报告显示，从一二线城市到三四五线城市、大小乡镇，不同线级城市的消费方式，也正在发生改变。早年大手笔消费倾向明显的一二线城市消费者正在集体回归理性，而下沉市场消费者在电商持续深入的渗透下，开始在消费中追求品质，进行着消费升级。

一二线城市消费者的“理性”，体现在他们对价格的敏感度提高。据悉，一二线城市用户追求“买得精、买得少、买得好”，在大促中的人均消费额明显高于下沉城市用户。一二线城市消费者不再一味追求国际大牌，这也对国产品牌形成了利好态势

上游新闻记者了解到，2017年至2018年，唯品会平台上华为手机在一二线城市的销量增速分别为96.3%、61.68%，远超苹果手机。

性价比稳居消费者购物因素第二

据报告资料显示，下沉市场用户剁手海淘商品越来越“疯狂”，根据近五年唯品国际平台的母婴品类销售数据，下沉市场用户数增长明显高于一二线城市。

下沉市场用户对国产品牌、国际品牌“通吃”，60%的三四线城市消费者表示“支持国货”，同时48%的三四线城市消费者表示在购买母婴产品时更倾向于进口品牌。

母婴健康、婴幼儿教育的升级产品广受下沉市场的欢迎，早教产品、儿童绘本等产品在下沉市场的人均销量增长明显高于一二线城市。

据报告数据显示，当前各线级城市消费者关注购物的因素时，质量仍排在首位，性价比则稳稳超过其它因素排名第二，据唯品会平台近三年的数据了解到，“性价比”一词在商品评价中的占比显著提升。

上游新闻记者 杨野 实习生 黎盛荣

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