▲制图：何零星

又是一年春节到，各大互联网企业的春节红包大战也进入白热化。

1月21日，支付宝搞了三年的“五福”活动又开始了。

1月17日下午，央视与百度宣布达成合作，百度将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动。

跟支付宝、百度的声势浩大不同，今年微信貌似不砸钱了，只推出了微信红包“新皮肤”。

作为新来者，今日头条表示，2月8日至2月22日将发出10亿现金红包，共分为打开App抽卡集生肖、小视频拜年得红包、邀请好友得红包和定时发放红包雨四种形式。

为何春节如此受互联网公司重视？或许有如下几个原因：

首先，春节是为数不多的消费者都聚集在电视机面前的时刻，构成了一个非常好的互联网和电视互动的场景。

相对于手机往往适合于独自观看而言，电视更加适合于集体观看，而且可以通过集体观看的场景作用构成一种感染力，同时现在也可以构成三屏互动的效果。

其次，春节构是一个非常好的互联网下沉的时刻。在三四线城市和县城，用户对于互联网可能目前都已经有了一定的体验，但是体验还没有一二线城市那么深入，因此目前互联网巨头都将用户下沉作为了重要目标，而在春节这么一个合家团圆的时刻，一二线城市的工作者大部分都返乡构成了一个以家庭为核心的场景，而中国人对着红包有着很重的情结。因此，利用这个场景，以红包为载体进行互联网产品的下沉，无疑是一个很好的时机。

再则，春节时刻也是互联网公司促进消费和促进自身品牌扩张的好时机。

每到春节，各大企业大部分关门，场景让给了家人和朋友，这时候互联网公司通过红包等玩法和消费者沟通，会留下很深的印象，也让老一辈人更加深入地了解互联网，同时，可以促进春节后消费力的统一释放。

最后，春节也是一个很好的测试新玩法、检测新产品的时间窗口。春节时刻的信息量相对比较小，新玩法容易给用户更深印象，同时可以通过人际互动更好地传播。

对于百度而言，2018年来的转型初见成效，市值和营收控制住了下滑的趋势，人工智能也圈了一波粉。因此，百度希望利用春节这个时间窗口来进一步提升自已的APP活跃度。

阿里和腾讯都已经和央视春晚合作过了，再合作的边际效应已经递减。对于阿里而言，主要是提升新业务和新技术的活跃度，因此采用了一些新的玩法。对于微信而言，则主要是利用春节这个窗口，让企业端的用户能够更多地使用微信，通过微信为企业赋能，符合腾讯向产业互联网转型的逻辑。

笔者预测，红包大战可能对于今日头条的边际效应会比较强。一方面今日头条是春节大战的初来乍到者；今日头条已经有着一定的渗透率，并且有着很大继续渗透的空间，今日头条的功能，会很适合于三四线以及县城的用户，他们有着更多的闲暇时间，而且对于智能算法这种模式还不够熟悉，可以培养使用习惯。

总的来说，春节是互联网公司重要的一个时间窗口，这个春节，互联网企业将大展身手。

（本文作者向坤，财经专栏作家，互联网协会专家，上游新闻专家顾问）

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