日前，刚刚完成在美国新一轮FPO（后续发行）的新电商平台拼多多宣布，继2018年对“品牌下乡”补贴5亿元人民币之后，平台将在2019年继续联合百大品牌，定向直补不低于5亿元人民币，以促进“品牌下乡”和农村市场消费升级。
目前，拼多多本年度“品牌下乡”活动已集中了包括雀巢、立顿、娃哈哈、百草味、君乐宝以及九阳、美的、苏泊尔、欧普照明、公牛家居建材、林氏、OPPO、VIVO，联合利华、蓝月亮、威露士、滴露、心相印、七度空间等在内的食品、家具建材、电器、日化等超过100家知名品牌旗舰店，其后还将有更多传统知名品牌和“拼多多新品牌计划”孵化品牌旗舰店加入其中。2019年，平台将对购买上述品牌的低线城市消费者进行不低于5亿元的定向补贴。
在拼多多创始人看来黄峥，真正的消费升级是满足三四线城市用户的需求。
拼多多将社交与电商结合，推出拼团模式，通过信息流的方式为用户推荐商品，实现货找人，带来的更多是随机性。拼团因为微信的社交裂变，能够在用户之间迅速传播，而不用花费大量成本做导流。
有行业网站认为，社交电商正是解决农村电商困境的良药。社交电商可以在短时间内聚集大量需求，引爆销量，提高产品知名度，克服农产品滞销等问题。
北京工商大学经济系系主任倪国华分析认为，信息和渠道鸿沟所导致的消费不公平现象，是农村地区山寨品横行的原因之一。由于渠道受限，品牌商下沉成本高昂，在一定程度上为山寨产品提供了空间。而电商因为有销售集中度，且具备商品可溯源特质，在做好平台治理前提下，恰恰是破解农村地区山寨品横行的一个重要解决手段。
上游新闻·重庆商报记者 孙磊
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