4月21日，抖音联合巨量引擎发布《2020抖音直播数据图谱》（以下简称“图谱”），首次介绍平台直播内容生态，从用户、主播、内容等多个方面展现抖音直播的面貌。
图谱显示，各行各业正在抖音直播间里展现出蓬勃的生命力：直播带货成为疫情下商家自救的重要手段，各地政府工作人员也纷纷化身“主播”，直播推介当地农产品；直播成为疫情期间在家学习的新方式，北京大学、清华大学等国内著名高校先后在抖音开播，为用户带去优质课程；文化娱乐方面，“云赏樱”、“云健身”等直播活动则丰富了大家的精神生活。
各行各业在抖音开播复工 县长变主播助农
今年2月以来，直播成为各行各业复产复工的有效方式。线下零售方面，百货商场、档口、店铺纷纷在抖音开播。
数据显示，今年2月，抖音服饰穿搭类主播数量环比1月增长61%，直播次数环比增长93%；美妆类也有较快发展，2月开播主播人数环比1月增长71%，直播次数环比增长109%。
线下零售以外，受疫情影响严重的汽车、房产类交易也正在抖音直播间升温。2020年2月，汽车选购成为抖音汽车领域最热门的直播内容，开播主播数量、直播次数占比超五成，用户观看次数占比超过六成。
房企们也在抢滩抖音直播。从2月开始，保利、绿都中梁、富田城·九鼎公馆等众多房企，先后推出多种直播活动。2月29日，保利在抖音开播，在当天的秒杀活动中取得半小时售出102套房源、认购额超2亿元的成绩。
越来越多的县长、市长正在走进网络直播间，为当地特色农产品“带货”。为缓解疫情期间农产品滞销问题，抖音联合今日头条、西瓜视频发起“战疫助农”公益项目，通过开展“县长来直播”等系列活动助力农产品销售。截至4月11日，该项目累积助力农产品销售达3.2亿元。
直播成学习新方式 教育类主播增长110%
直播成为疫情期间在家学习的新方式。
据图谱统计，抖音教育类直播涵盖职业培训、语言、K12、艺考、高考等诸多细分领域。2月份，教育类开播主播数对比2019年12月增长110%，直播观看次数则增长了550%。
和线下授课相比，直播间不受时间、空间的限制，也正在成为高校传道授业解惑的新“教室”。今年2月，全国共有23家高校在抖音进行线上授课，其中北京大学、清华大学、北京师范大学所开设的抖音直播课程，累计在线人数分列前三。
传统文化内容也正在抖音直播间焕发生命力。图谱显示，对比2019年12月，今年2月抖音传统文化领域的开播主播人数增长82%，相关直播观看人次增长129%。2月20日，抖音推出“在家云游博物馆”活动，以直播、视频形式让用户在家即可游览全国著名博物馆的精品馆藏。
丰富居家生活 美食类直播分享次数环比增长283%
疫情期间，抖音先后推出“云赏樱”、“卧室演唱会”等活动，丰富用户的精神生活。3月16日，抖音联合央视新闻推出“云赏樱”活动，其中武汉大学官方账号的一场赏樱直播吸引了65万网友观看。
图谱数据显示，今年1月以来，抖音上有关美食、健身类的直播内容也受到较多关注。2020年2月，抖音上关于美食类直播的分享次数环比1月增长283%；健身类直播的观看用户男女比例基本持平，但兴趣略有差异，男性用户多喜欢观看力量与休闲类健身直播，女性用户则更喜欢偏爱塑形与舞蹈类直播。
抖音相关负责人表示，直播是重要的信息传播方式，“抖音将持续结合产品和技术优势，构建多元内容生态，为创作者带来更多价值，也让更多用户在抖音直播里发现美好”。
上游新闻·重庆商报记者 侯佳
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