4月7日，脉动宣布刘昊然为全新品牌代言人，并同时推出新口味、新包装产品。据了解，去年起，达能就对脉动进行了品牌全方位焕新升级。第四季度起，脉动在中国市场的销售实现了正增长。从脉动此次的举措来看，此次宣布启用新代言人，意在加强与新生代消费者联系，推动这一经典产品的升级。
脉动市场总监杨晓帆表示：“疫情过后，年轻消费者对健康生活方式及多元饮用场景的需求更为突出。我们希望通过定制化提供多种健康饮用方案，满足差异化的健康饮用需求。”
据介绍，今年脉动进行了包装和沟通升级，根据不同生活方式及饮用场景的需求，推出了不同规格产品。例如，脉动桃子口味将于2021年全面焕新上市，包装和口味也将全面升级。
作为经典饮料，脉动于2003年进入中国，至今已有18年时间。2015年，该单品创下98亿元销售额后，从2016年起，销售出现下滑。2017年，脉动对口味进行了调整，2019年，脉动推出了新配方，让产品更接近能量饮料。去年4月，脉动宣布品牌全方位焕新升级，为近年来最大的一次革新。如今，脉动在年轻化举措上走得更远了，除了继续升级饮料的口味、包装，还启用了新生代代言人。
实际上，除了脉动，还有不少传统品牌采用了这一方式。
2018年，王老吉宣布周冬雨、刘昊然为代言人，加速推动品牌年轻化。2019年，王老吉携手周冬雨、张艺兴，继续了这一进程。徐福记曾经的代言人为曾志伟，随着传统糖果市场陷入发展瓶颈，2019年，徐福记启用赵丽颖为全品类品牌代言人，此外，徐福记沙琪玛系列还首次启用欧阳娜娜为代言人，增强对新生代消费者的吸引力。
中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者：“整体上来看，现在的新生代消费者是比较喜新厌旧的。因此，要想激活品牌，可以采用新的代言人、新的口味、新的包装、新的调性、新的营销方式等举措，与新生代进行链接。”他表示，对于传统品牌来说，要在不断变化的市场环境中继续保持活力，应当正视消费者的变化。更换代言人只是其中一种方式，并不能直接解决“老化”问题，还需要品牌围绕消费者需求，制定长期、多方位的升级策略，持续适应来自市场的挑战。
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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