都是“N”字母标识，你是否会对新百伦和新百伦领跑傻傻分不清楚？日前，天眼查App显示，百伦贸易（中国）有限公司（以下简称“新百伦”）与广州新百伦领跑鞋业有限公司（以下简称“新百伦领跑”）等不正当竞争纠纷一审民事判决书公开，案号（2017）京0101民初22687号，审理法院为北京市东城区人民法院。
判决书显示，被告新百伦领跑涉案产品及微信公众号展示的鞋产品上使用的“N”标识与New Balance运动鞋两侧使用的大写粗体“N”字母在字形形态等基本一致，易造成消费者对商品来源产生混淆误认，构成擅自使用知名商品特有装潢的不正当竞争行为。8月13日，记者走访了重庆地区的新百伦领跑部分门店，发现目前装潢暂无变化，店内有标识“N”字母的产品正在大幅降价。
▲新百伦领跑门店
带有“N”标志产品正大幅降价
根据天眼查App显示，本案裁判结果为，被告江西新百伦领跑体育用品有限公司、广州新百伦领跑鞋业有限公司立即停止涉案擅自使用原告新百伦公司New Balance运动鞋商品特有装潢的不正当竞争行为；共同赔偿原告经济损失100万元及因诉讼支出的合理费用10万元等。
▲新百伦（New Balance)门店
百度搜索显示，“新百伦领跑”在重庆地区门店数量众多，覆盖南岸区、沙坪坝区、大渡口区、渝北区、璧山区、江津区、南川区等。而大众点评搜索显示，“新百伦领跑”在重庆共有63个搜索结果。记者注意到，两者门店分布有着较大区别，新百伦领跑主要针对下沉市场，布局门店主要在商业街周边，大部分门店布局位于重庆区县；新百伦则偏向中高端，主要布局在城市核心地段的百货商场、购物中心。
在新百伦领跑重庆南岸区沙湖路门店，记者发现，目前门店招牌上依然有大大的“N”字母，不过其英文缩写为“NEWBAILUNLP”，并非此次胜诉的新百伦“New Balance”。从门店内展示的产品看，部分印有“N”字母，同时两者款式设计有相似之处。据了解，该店已经在此处开设了4年时间。
从价格来看，新百伦领跑门店的产品标价较低，目前店内正在做5折两件、一口价等优惠活动，打完折后一双鞋在百元左右。而新百伦门店的标价较高，大多在600元到800元左右，并且目前没有优惠活动。
对于新百伦领跑和新百伦的区别，该店店员告诉记者：“我们是国产品牌，不是国外的那个‘New Balance’，门店的英文缩写不一样。”记者质疑该品牌是山寨后，店员没有直接回应，而是强调：“我们的产品质量很好，性价比也很高，现在打折非常划算。”
对于新百伦领跑暂未更改门店装潢以及继续销售相关产品的现象，中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧指出，目前披露的是一审判决，败诉方有无上诉，以及上诉后二审有无改判，才能最终判定败诉方是否真正败诉。“最终胜诉后，如败诉一方没有停止侵权行为，胜诉一方可申请法院强制执行。”
“蹭名牌”现象在国内时有发生
实际上，像新百伦与新百伦领跑一样的商标纠纷在国内屡见不鲜。其中经典案例就有乔丹体育与迈克尔·乔丹的“乔丹”商标之争。
去年底，上海市第二中级人民法院对涉NBA巨星迈克尔·乔丹姓名权纠纷案做出一审判决，认定乔丹体育股份有限公司构成侵权，应当停止使用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的部分商标。今年1月，乔丹体育正式更名为中乔体育股份有限公司，这段持续多年的商标纠才终于告一段落。
公开资料显示，乔丹体育成立于2000年，主要从事乔丹品牌运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售，前身为成立于1984年的晋江陈埭溪边日用品二厂。2011年10月，乔丹体育曾向A股发起冲刺，不过上市进程因商标纠纷被打断。2011年上半年，乔丹体育营业收入达到了17亿元，净利润达到了2.8亿元。根据当时的招股书，公司拟募集资金10.64亿元，用于生产基地扩建和战略直营店等项目建设。IPO过会却不过审，原因就在于该企业存在重大未决诉讼。
如今，在国潮崛起的大背景下，李宁、安踏等品牌都迎来了发展机遇，而乔丹体育却陷入了发展瓶颈，并被拉开了较大差距。
除了体育领域，食品饮料领域也是商标纠纷的重灾区，经典案例包括：中国红牛与泰国天丝红牛之争、贵阳老干妈与湖南老干妈之争、鲍才胜餐饮与易尚餐饮的真假“鲍师傅”之争等。
从这些案例的判决结果来看，原创品牌在经历漫长维权后，大多获得了最终胜利。这也提醒了创业者们“蹭名牌”之举不可取，尽管可以在短期内获得利益，却在长期发展中更容易得不偿失。
声音
知识产权保护力度正在加强
打响自己的品牌才是正道
中国司法大数据研究院社会治理研究中心主任、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧告诉记者：“蹭名牌也就是‘搭便车’，本质上属于侵权或不正当竞争。在新发展阶段，我国对于知识产权保护力度持续加强，简单模仿、低级抄袭等方式是没有发展前景，既不会受到用户的青睐，也不会得到政策的支持，一旦诉诸法院，基本会判败诉。”
他建议，打响自己的品牌，建立自己的用户信任，对于体育用品抑或其他产品都至关重要，这才是企业长期发展、做大做强的正道。
上游新闻记者 唐小堞文/图
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