一片玉米叶编出时尚单品，一团陶土捏出石湾版手办。非遗不再是“活在博物馆里的古董”，乡村不再是“回不去的故乡”。
9月26日，中国社会科学院舆情实验室、中国旅游报联合阿里巴巴发布了《2021非遗电商发展报告》。报告显示，过去一年， 14个非遗产业带在淘宝天猫上年成交过亿，近一半位于县域及以下地区；年成交超百万的店铺中，西部省份增速连续两年超过其他地区； 还有超过67%的受访淘宝非遗店主在店铺经营中找到了手艺传承人。
这是国内首份聚焦“非遗+电商”的报告，全面阐述了非遗在电商平台的传承发展新模式。从产业角度来看，以淘宝村、镇为代表的产业集群，证明非遗产业开始呈现规模效应；从区域样本来看，西部非遗产业增速领跑全国；从农村角度来看，淘宝非遗店铺在乡村地区提供了就业岗位，让年轻人回得去、留得下。
中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明教授认为，走进衣食住行里的非遗才能更好地传承。促进非遗消费、推动产业高质量发展，是非遗保护传承最有效的途径。
业态创新，非遗传承拥抱新载体
非遗，在历史中传下来，因市场而活下来。电商，让许多非遗不再身处被遗忘的角落。
报告认为，“非遗+电商”模式直接拉近了非遗产品与消费者之间的距离，带来了更大的经济价值空间，进一步激发非遗传承积极性。
创新是最好的传承。和两年前相比，开通淘宝直播的非遗店铺数量增长了115%；过去一年里，淘宝非遗直播场次380万场，8成成交来自商家自播。通过直播，更多非遗飞入寻常百姓家，非遗传承也有了新的载体。
传承是发展的必要前提。《报告》显示，淘宝天猫平台上非遗消费者数量、人均消费支出连续三年增长。购买非遗商品成为了年轻人的潮流。超过67%的非遗淘宝店主在店铺经营中找到了传承人；72%的受访手艺人表示，淘宝是他们主要的销售渠道。
今年淘宝造物节“天下第一造”的获得者，是来自贵州的淘宝店“宁航蜡染”。安徽人宁曼丽南下贵州12年，带着48位画娘撑起了一个蜡染工作坊，还通过淘宝让更多人认识和喜欢蜡染。耳濡目染之下，这些画娘们的孩子大多也选择了学习和传承这门手艺。
当前，我国国家级非遗名录代表性项目共计1570项，入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录（名册）项目共计42项，总数位居世界第一。然而，国家级非遗传承人平均年龄达到63.29岁，愿意继承衣钵的年轻人越来越少。但在淘宝上，非遗传承开始呈现年轻化和高学历的特征。据悉，在接受问卷调研的淘宝手艺人中，接近40%是90后；65%是本科及以上学历。
量质齐升，西部非遗产业增速领跑全国
除了传承，电商平台打通了中国经济的各个毛细血管，其普惠性在西部非遗产业发展上充分彰显。
《报告》显示，和两年前相比，淘宝天猫平台上，西部非遗创业者数量增幅在全国前十中占据六席，其中甘肃增幅达145%，位列全国第一。今年，西部商家的非遗产品销售额同比增长超过30%，增速显著领先于中东部。
反映在质量上，年成交超百万的西部非遗店铺增速连续两年超过其他地区；和两年前相比，在淘宝非遗皇冠店数量增幅方面，甘肃和青海是全国唯二超过100%的省份。
值得一提的是，《报告》显示，西部省份实现了多个“零的突破”：过去一年里，新疆、甘肃出现了千万销售额的淘宝天猫非遗店；宁夏的非遗皇冠店铺数量更是实现了从0到4的突破。
云南曲靖的李品中8年拓3000条鲤鱼，他做的鱼拓画挂进了海内外很多粉丝的客厅里；四川成都的王晓璐用比头发丝还细的银花丝记录马龙夺冠时刻，她说，有买卖，非遗技艺就不会失传； 最后一位乌壶传承人陈团员在淘宝寻找徒弟，夏天剩茶不馊的茶壶走出了江汉平原，粉丝感谢他带来了小时候的味道……
电商让非遗能穿在身上、握在手中，把“文化遗产”变成了浸润在日常生活中的“文化资源”。
游子归乡，非遗发展助力乡村振兴
当前，脱贫攻坚赢得了全面胜利，进入了乡村振兴的新发展阶段。
公开数据显示，73%以上的非遗项目保存在传统乡村。点亮非遗产业已经成为助力乡村振兴的重要力量。
小手艺带来大产业， 14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿，其中有6个位于县域及以下地区。德化瓷是目前规模最大的非遗产业带，占据全国八成的茶具销售市场，拥有3个淘宝镇、13个淘宝村。产业带和淘宝村、镇的发育，成为了非遗发展的星星之火。
《报告》称，超过一半的受访非遗手艺人淘宝开店之后增加了雇工人数，一半以上的淘宝非遗店主有计划新招员工。
越来越多年轻人留在故乡、回到故乡，为当地发展注入新活力，让西部、让乡村更加开放和年轻。带着新思路、新想法的他们正在摸索出一条以非遗传承保护，促进乡村振兴的好路子，让非遗在产业融合中焕发持久生命力。
上游新闻记者 孙磊
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