冬奥会圆满收官，在金牌争夺战的背后，也是各大品牌的奋力角逐。只是，当人们还在讨论“某某品牌押宝冬奥是赚是赔”的时候，却通常会忽略了一个隐形赢家——GORE-TEX科技面料。
从本次冬奥会可以看到安踏、李宁、BURTON、FILA等诸多品牌在打造自己的运动产品时，都会选用这个行业领先的功能性面料。从运动员的入场服饰、比赛服装、运动手套到户外穿着的鞋履，都能看到GORE-TEX面料科技的身影。
国家队的黑科技装备
今年，随处可见的科技元素必然让“科技奥运”成为本届赛季留给后世的奥运资产之一。而同样作为科技品牌的GORE-TEX面料也悄无声息的在北京的寒冬里展现着其独特的价值。
中国国家队的装备就是设计与科技的体现，运动衣就采用了GORE-TEX面料，具有良好的防水防风性能。
GORE-TEX面料防风、防水又能保持透气，使得价格动辄在万元人民币以上的羽绒服品牌Moncler、Canada Goose等，都成为了这种面料的常客。户外品牌始祖鸟、凯乐石、萨洛蒙、BURTON，运动品牌耐克、阿迪达斯、亚瑟士、斐乐、安德玛，奢侈品牌PRADA，潮牌Supreme、Stüssy等都拿下了GORE-TEX的授权。
户外服饰行业的“英特尔”
准确地说，GORE-TEX不是一个服装品牌而是一个科技面料品牌，属于美国戈尔公司，戈尔正是其家族姓氏GORE的中文名字。它所生产的被誉为“世纪之布”的科技面料被广泛地运用到各类户外运动装备、都市休闲服饰上。特别之处在于这种复合层压面料中粘合着轻、薄、坚固且耐用的GORE-TEX薄膜，突破了一般防水面料不能透气的缺陷。将其运用于户外服饰产品上，可使其具有持久防水、防风、高度透气、保暖的特性，无论是登山、露营，还是单双板滑雪或者越野跑，都得以在严酷的环境中获得持久保护和舒适体验。正因如此，GORE-TEX品牌也成为了户外运动爱好者在选择装备时的不二之选。
GORE-TEX品牌可以说是户外服饰行业的“英特尔”，有了GORE-TEX科技的加持，一件普通的服饰变得满载功能性的防护，因此品牌们纷纷在显眼的位置印上GORE-TEX的品牌LOGO。它之所以能得到众多品牌的青睐，归根结底在于这个诞生于1976年的品牌其长久以来强大的产品研发能力、持续的创新能力，及其对产品堪称严苛的测试和致力于可持续发展的品牌理念。
在选择合作商时，GORE-TEX相对慎重。GORE-TEX目前采用授权制的合作方式——即授权品牌可在授权期内使用面料，终端产品通过实验室检测后方能拿到GORE-TEX吊牌，然后上市销售。
而对于希望贴上logo的服装品牌来说，“科技感”是GORE-TEX的魅力所在——加上这一层滤镜，品牌的段位升级、受众破圈、产品溢价似乎都变得更加容易。
上世纪90年代进入中国市场深耕
而GORE-TEX进入中国的方式有些特别。上世纪90年代末，国内的整个户外产业刚刚萌芽，国内出现了户外用品的代工企业，消费者仍以少数硬核户外玩家为主。戈尔公司中国团队率先在上海开了家零售店，那时候店中售卖的基本上都是公司在国外的合作品牌，戈尔公司通过印在这些产品外观上的logo来展示自己的存在。这种“权宜之计”，让中国消费者在户外行业的懵懂岁月里，开始认知这个来自于大洋彼岸的面料品牌。
进入新千年以来，国内户外用品开始从专业用户向大众用户普及，户外产业迎来了一段爆炸式大发展。本土的品牌也想寻求发展与提升，纷纷找到戈尔公司表达合作意愿。而国内消费与中国品牌的升级，则让GORE-TEX看到了新的机会。
▲中国登山队穿着波司登GORE-TEX系列服装
李宁、探路者、雅戈尔、太平鸟、比音勒芬、波司登……GORE-TEX的授权合作名单上，中国品牌日趋增多。
随着冰雪及户外运动在中国影响力的不断升温，这些新面料新科技也必然将会让更多的中国消费者可以享受户外运动的乐趣。
上游新闻综合报道
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