6月25日-7月3日，作为年内的第二场A级车展, 2022重庆国际车展不仅集结了1000款靓车，逾100款新车首发，更通过跨界营销，以汽车大宗消费焕新，带动全城消费升级，全面提振消费信心，开启重庆仲夏消费季之门。
跨界营销 重庆车展派出超千万火锅券
“面对疫情、缺芯少电等影响，市场端对于拉动消费有着迫切需求。” 重庆车展组委会相关负责人表示，这种需求，不仅限于促进汽车消费的相关激励措施，当汽车消费以从单纯的新车销售向汽车改装、汽车运动、自驾露营、汽车文化等在内的汽车生活转变时，寻求影响力出圈和品牌力变现的跨界营销，显得尤为关键。
本届车展总展出面积将达15万平方米，已确定有110多个主流汽车品牌的逾1000款车型参展，其中仅首发新车就多达100余款。车商纷纷针对本届车展都抛出了购置税全免、免保险费、免保养费、置换补贴以及各种金融政策，“真金白银”加码优惠。同时，重庆车展组委会联合长安汽车、长安福特、领克、上汽大众、一汽大众、东风日产、奇瑞汽车、广汽传祺、合创等众多畅销品牌，面向到场观众再发放千元级优惠券。
“汽车展馆，仅是重庆车展舞台之一，我们还通过整合更多周边资源，联动‘全城’商家，开启一场消费盛宴。”上述负责人称。
据介绍，本届重庆车展，将继续围绕汽车消费做大生态圈。为炮制一场名副其实的消费盛宴，组委会把“食”与“行”嫁接在一起的车展“大请客”活动。本届重庆车展联合全城200家知名火锅品牌和热门商圈，全城派发千万火锅券，逛重庆车展，还可以打卡抽汽车大奖，购车抽5000元现金大奖。
同时，以重庆车展为平台，吸纳龙湖商业、麦德龙、711便利店、大悦城等城市商超服务机构，T3出行、曹操出行、滴滴出行、e代驾等出行平台，顺丰同城、招商银行、东部石油等车生活服务机构给全市人民派发优惠券，一张“重庆车展门票”=“大饱眼福+大饱口福+畅玩一夏”，更多商家正在加入，惊喜不断加码。
提振信心 引爆重庆仲夏消费市场
事实上，前两届车展，重庆车展就已经这么玩了。为此，重庆车展喊出了“6月在重庆豪爽相遇！”的口号，通过整合跨界资源，重庆车展已不再是局限汽车行业的垂直类展会，而是以汽车展销为核心，聚合餐饮、文旅、健康、亲子等复合业态的消费大展。
2020年全国首开先河，重庆车展升级为城市消费季，将一场大型汽车行业展会，升级为城市消费季的标志活动，开创了“重庆仲夏消费季”，邀请车主和潜在车主参与，以全新角度向全国介绍重庆。
2021年营销升级，重庆车展再次打造成为重庆的城市节日，做大城市整合营销平台，以汽车消费拉开整个城市夏季消费的序幕，将车展场景延伸到主城各个消费场景中，开启重庆仲夏消费季之门。
在拉动消费的同时，车展组委会这种开放办展的姿态，同样得到了回报。深度挖掘汽车消费群体需求，通过举办重庆车展全城大请客、车主自售活动、改装车聚会、量产性能车体验、驾控挑战赛、亲子活动等，将展会场景从展馆扩展到全市，展示范围从原来的汽车生产销售拓展到汽车服务和车主服务机构，多维度提高展会含金量，服务范围从展商、观众扩展到车主及车生活服务。
与此同时，通过“想红青年ZAN出来”活动，组委会与抖音、快手、微博等传播平台达成合作，开设#2022重庆车展 话题专区，吸纳汽车类、摩托车类、时尚类、潮玩类、摄影类、直播类等多个领域KOL，开展各类线上推广活动，官方进行流量扶持，扩大宣传效果。
不仅有效地推广了重庆车展，也激发了消费端的购买欲望。
统计显示，2021年汽车及其上下游产业对GDP的贡献超过11%，其作为经济支柱的作用愈发凸显。当前，为确保经济运行在合理区间，国家出台了稳经济、保就业的一揽子措施，其中就把拉动汽车消费，当成了实现“六稳”、“六保”目标的重要手段之一。
不少参展商对此也纷纷点赞。他们看来，车展期间派发的逾千万火锅消费券，如同是一个引子，将引来更多的人去吃，去玩，去购车，去消费……
“这既能成功进行市场推广，又能高效精准集客，对于提振消费信心的作用，更是不可估量。”参展车商表示。
上游新闻记者 严薇
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