赵老吉、冯老吉……王老吉太会玩了，近期推出的“百家姓版本”，将其他姓氏也搬上了“老吉”红罐子。
该版本一经推出就火出了圈，不仅冲上了热搜，部分姓氏的“X老吉”已经卖断了货。
而王老吉商标的关联公司广州白云山医药集团股份有限公司为此还注册了一大波商标。
不过，上游新闻记者采访知识产权专家了解到，即使注册了商标，“X老吉”也并不能“高枕无忧”。
“X老吉”价格翻倍 多款姓氏罐已卖断货
自王老吉和加多宝展开商标之争后，就出现了两败俱伤。即使双方在广告费上砸下重金，也难回巅峰时刻，加多宝甚至遭遇了诸多工厂停产，员工被裁，销量急剧下降的悲催命运。
不过，临近年底，王老吉凉茶玩出了新花样。1月4日，“王老吉新出了百家姓版本”的话题登上微博热搜，阅览量高达2300万。
定睛一看，它已经跳出了王老吉的范畴，推出了百家姓版本的凉茶，比如：宋老吉、李老吉、赵老吉、冯老吉等，一共有115种。这样的操作，被不少网友誉为是“产品运营鬼才”。也有网友调侃“这是要雨露均沾，不独宠老王一人吗？”
1月5日，上游新闻记者登录天猫王老吉旗舰店看到，一箱王老吉红罐凉茶饮料310ml*12罐仅需39.9元，同样一箱王老吉百家姓版本却卖到了99元，价格是普通版本的2.5倍。
价格贵出这么多，消费者会埋单吗？不止买账，简直卖疯了。尽管王老吉百家姓版本需要提前20天预订，但购买的网友依然“络绎不绝”。截至4日14点前，天猫王老吉旗舰店，王老吉百家姓版本月销量才已3万余笔，5日22时月销量就冲上了7万+笔，其中“许老吉”“曾老吉”“彭老吉”“苏老吉”等23款“X老吉”已经售罄。在天猫植物饮料热销榜中，王老吉百家姓版本成功登上第一名。而普通版本的可及时发货，也仅有300+笔的订单。
注册上百件商标 个别“X老吉”已被占用
据悉，此次活动定制的相关姓氏是国务院人口普查办公室统计2020年中国人口最多的前100个姓氏，而部分姓氏由于商标问题无法生产出售，于是顺延直至选满100个姓氏。
天眼查显示，王老吉关联公司广州白云山医药集团股份有限公司于2021年2月申请了上百个姓氏的“老吉”商标，包括何老吉、董老吉、谭老吉、于老吉等。2021年10月，除少部分无效或被驳回，近百枚姓氏“老吉”商标完成注册，国际分类多为啤酒饮料。张、刘等姓氏的商标还在注册中。
不过，上游新闻记者注意到，在售的“X老吉”中，并没有“吴老吉”的身影。这就很尴尬了，为啥？
据中国商标网信息显示，早在2018年7月，一个名叫“吴代臣”的人已在32类“啤酒、果汁、无酒精饮料”等商品中申请了“吴老吉”商标，而这一商标类别所属商品，恰巧与目前王老吉申请的“姓氏+老吉”商标的商品范围重合。目前，“吴老吉”商标尚在有效期。
对此，王老吉多次提出 “商标异议申请”。王老吉主张“吴老吉”与其在线注册商标“王老吉”构成类似商品上的近似商标，还主张凉茶上的“王老吉”是驰名商标等。
然而，国家知识产权局认为虽然被异议的“吴老吉”商标指定使用商品与王老吉引证商标核定使用商品在生产原料、制作工艺等方面相同或近似，属于类似商品。但是，双方商标在文字构成、呼叫及整体外观上存在一定区别，故双方商标未构成使用于类似商品上的近似商标，被异议的“吴老吉”商标注册和使用应不会造成消费者混淆及误认。最终，多次异议没能阻挡该商标的注册发文。
之后，2021年4月24日，“吴老吉”商标又被提起“无效宣告”，目前该商标处于无效宣告的申请审查中，暂时未有结果。
短期可以抵御山寨 长期或影响“王老吉”的品牌价值
注册了商标，是否就能一劳永逸？
重庆西南知识产权运营集团有限公司常务副总经理吴赵龙表示，王老吉注册“百家姓+老吉”的商标，从商标的角度是建立防御体系，防止他人模仿注册；从商业的角度，如本次推出的百家姓定制型产品，适逢春节来临，较为应景，从销售一空的情况看，是一次不错的营销活动。
构建防御体系和使用系列名称作为商标，在之前也有类似案例，如华为，几乎将整本《山海经》都进行了注册，一是进行品牌储备，二是为其鸿蒙系统构建保护墙；比亚迪的王朝系列，秦汉唐宋元，也是比较成功的品牌命名和商标注册申请策略。
“王老吉的百家姓系列商标看似‘一箭双雕’，实则暗藏风险。”吴赵龙称，与华为的《山海经》系列、比亚迪的王朝系列是附属在多个产品不同，王老吉的“百家姓+老吉”的商标是使用在单一产品上，在节庆日短期内使用尚可，如长期共存于市场，缺乏一个主商标引领，可能会逐步降低“王老吉”品牌在消费者心智中的联想，从而影响“王老吉”的品牌价值。
不仅如此，“百家姓+老吉”的创意也意味着给模仿者提供了诸多的模仿对象，也为企业今后的市场维权增加了难度。
著名品牌战略专家李光斗也表示，王老吉这波营销，一改往日产品营销都采用统一IP形象进行推广的方式，通过创新，与用户建立新的链接。这与可口可乐的定制罐、金罐包装有着异曲同工之妙。不过要让这波热度延续，未来，王老吉还需不断更新创意。例如12星座、12生肖等等。
上游新闻记者 严薇
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