近日，某网络科技公司委托某知识产权代理公司，向国家知识产权局申请注册7个“长津湖”商标，结果相关申请不但被坚决驳回，两家公司还双双被行政处罚。看罢这则新闻，网友纷纷叫好。
2021年，电影《长津湖》火爆全国，志愿军战士英勇无畏的精神、保家卫国的情怀令亿万国人泪目。这样的背景下，有公司大量申请注册“长津湖”为商标，明显超出正常经营活动需要，而是赤裸裸“蹭热点”，是对公众情感的恶意消费。更关键的，《中华人民共和国商标法》明确规定，公众知晓的外国地名，不得作为商标；有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。由此来看，上述公司的操作已然违规违法。对此相关方面既把好了注册申请的“第一关”，同时又及时亮剑严肃处置，值得点赞。
说起来，恶意注册商标早已不是新鲜事。有的“傍名人”，从papi酱、丁真等网红，到“杨倩”“陈梦”等奥运健儿，均曾中招；有的“蹭热点”，“雷神山”“火神山”一度被疯抢，“清澈的爱”也没幸免……不禁要问，商标“碰瓷”为何大行其道？无非还是“利”字当头。在一些人看来，“商标”就是“商机”——热门商标转让价格不菲，可以囤积起来待价而沽；网红姓名商标若抢到手，便有了“敲竹杠”利器；商标若自带“流量”，拿来做什么买卖都轻松……一些人和机构已经把抢注商标当成了发财致富的捷径，甚至催生了职业商标抢注人。
商标是拿来用的，不是拿来炒的。通过使用而不是注册产生价值，才是商标制度的本质。恶意抢注、囤积商标等行为，明显与保护知识产权的初衷相悖，是利欲熏心、商业“碰瓷”的短视行为，也是一种对流量热度的病态跟风，极大侵害他人权益、扰乱公共秩序，到了必须狠刹的时候了。
一来，要强化相关机构的“把关人”职责，缩短申辩流程，及时驳回不当申请，从源头压缩投机空间。二来，要完善法律法规。比如，在疫情期间，相关部门就曾专门下发《疫情防控相关商标审查指导意见》，这种“特事特办”的针对性管理模式，不妨多加借鉴。三来，要加大惩治力度。近些年，不少人因恶意抢注商标受罚，可罚款金额多不过“一千”“一万”，未免不痛不痒。明确标准、细化罚则，有法必依、违者必究，让想占便宜想讹人者偷鸡不成蚀把米，才能刹住这股歪风。
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