苏宁易购开启“春季家装节”，国美也计划引入家装业务，家装龙头企业之一的索菲亚也通过整装业务卖家电……近日，上游新闻记者走访市场发现，跨界打造一站式家电家装解决方案正在成为新趋势。
2月24日，苏宁易购启动春季家装节。苏宁易购西区执行总裁卞杨雨称，加速布局家电家居赛道，依托私享家平台提供专业化的全屋装修设计方案、配套全系产品，同时提供平台补贴、品牌补贴、运营商补贴、节能补贴、政府补贴等全套补贴，实现在消费者买前、买中、买后三端全程服务，全国范围内保障，最大程度满足消费者多元化需求。据悉，春季家装节期间，苏宁易购将率先组建跨界焕新联盟，全面提供家电家居一站式服务。
海尔智家相关人士也表示，海尔智家旗下目前已设有提供家电、家装一体化解决方案的三翼鸟品牌。
索菲亚今年重点发力整装定制业务，套餐里也包含了卡萨帝冰箱、洗衣机和东芝冰箱等家电。索菲亚集团相关负责人表示，未来定制家居企业将成为新入口，不仅可以包括衣柜、橱柜等家具，家电风格也和家居要搭配，包括风格统一，尺寸适合等。
奥维云网研究显示，自去年下半年开始，中国家电零售市场进入用户的深度运营时代，跨界扩宽家居家装赛道成为大势所趋。对于零售商而言，融合的第一步，就是搭建撮合平台，整合品牌商资源，组建战略共同体。
事实上，家电和家装产品具有天然的消费关联性，双方跨界尝试由来已久。早在1997年，家电行业巨头相继进军橱柜领域，拉开了家电业向家居市场扩张的序幕。
“从市场表现看，早期的家电品牌自己跨界做家居没有实质性进展，因家电家居两个品类在研发设计、生产流程、营销渠道等方面截然不同，‘单打独斗’的模式很难成功。”行业观察人士表示，近年来零售商的聚合作用日趋凸显，随着其场景渠道和供应链资源整合能力实现质的提升，家电家居融合真正进入了加速时刻。
中怡康大家电事业部负责人表示，目前家居家电销售呈现出消费体验化和零售渠道去边界化的特点。
上游新闻记者 严薇
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