预售、定金膨胀金、满减红包、直降红包、返现券、优惠券、保价政策……近些年的双十一，因为纵横交织的活动和眼花缭乱的红包，被网友们戏称为“不仅要考数学，还要考阅读理解。”

更有网友调侃，平时欺负我穷，双十一欺负我傻。

据媒体调查，有超过7成的受访者曾表示双十一优惠活动太过复杂，浪费时间和精力。

今年不一样了！天猫、京东、拼多多、唯品会等电商平台今年都提出，一改过去花里胡哨的“套路”，以“直降”“省钱”等形式，以简单直接的方式吸引买家买买买……

天猫：

全球20万品牌将为消费者节省500亿

10月21日的2019天猫双十一全球狂欢节启动发布会上，天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布：11月11日当天，来自全球20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿。与此同时，为了方便消费者放心买买买，花呗分期最高免息期数也将达到24期。

相比以往，今年天猫双十一的玩法只有一点：简单。10月21日零点，商品预售启动，消费者支付一笔定金，就可以用折扣价锁定喜爱商品，上不封顶的购物津贴、购物券和红包也开始陆续发放。11月1日起，不同主题的爆款清单将陆续推出。

蒋凡透露，今天双十一当天，预计将有超过5亿人通过手机参与天猫双十一，比去年新增1亿左右，相当于每3个国人中，就有一个人在参与天猫双十一。此前的2019年阿里巴巴投资者大会上，阿里巴巴董事局主席兼CEO张勇也曾介绍，阿里巴巴数字经济体的用户规模已经达到9.6亿。

京东：

买5G手机以旧换新最高补贴2000元

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞介绍，今年双十一京东将联合各大品牌以京东小魔方、海囤全球、大秒杀、“京喜”等业务阵地，以海量好物满足高品质消费需求。

据韩瑞介绍，今年双十一将有超过90%的快消品核心品牌把京东超市作为新品首发平台，全国有超过50个核心产业带的工厂、企业与京东超市展开“厂直优品”及“工厂货”的合作。而整个双十一期间，京东则将预计卖出12亿件低价好物，触达超5亿下沉新兴市场用户。

玩法上看，今年京东将推出众多秒杀爆品，以及每天可领的大额神券、单人最高1111元的“城城分现金”、预售会场定金膨胀不止5倍、买5G手机以旧换新最高补贴2000元等多种优惠形式，让消费者每天在多个会场、多个频道全方位感受“超级百亿补贴千亿优惠”。京东还宣布旗下全新社交电商平台“京喜”上线，击穿行业底价提供逾亿件一元爆款商品。

拼多多：

推出“百亿补贴”直接降价

正在举行的世界互联网大会上，拼多多联合创始人达达表示，双十一是消费者的促销节，拼多多的计划很简单，会继续用最直接的方式来持续让利消费者。

“双十一促销玩法，我们坚持不让消费者做数学题，而是采取简单的直接降价的方式。”达达说，一方面，拼多多的百亿补贴规模将继续扩大，通过消除中间渠道的红利补贴给大家，同时，拼多多还会想办法进一步促进商品消费公平，带动工业品下乡，把农产品送进城。

“欢迎各位到时来我们平台进行比价，一旦发现我们平台的售价不是全网最低，可以立即反馈给我，我来对价格负责。”达达这样说道。

上游新闻记者了解到，几乎所有的品牌商家目前在拼多多平台都是零交易佣金、支付费率低，广告费用低，运营成本低，所以价格实在。对于一些消费者希望获得高性价比的品牌商品，平台会继续在今年双十一期间实行“百亿补贴”，击穿全网底价。

以刚刚发布不久的iPhone11系列手机为例，拼多多再显“价格杀手”本色，以500至900元的降幅开售iPhone 11系列，创下了全网最低发售价。

唯品会：

开放2小时限量补贴主打“无套路 真便宜”

作为全球最大的特卖电商平台，唯品会今年双十一将主打“无套路 真便宜”，携手数千家品牌商，用“无套路”的方式，为消费者免除一切复杂的购物过程——不用凑满减、不用领红包、不用计算优惠券，直接呈现商品底价，贯彻一价到底，用最便捷的方式让利3.3亿注册用户。

从活动节奏上看，11月1日至5日为品牌日，11月6日至9日为预付定金期，11月9日晚8点至10日晚8点为预热期，11月10日晚8点唯品会双十一将率先开售，“无套路 真便宜”的优惠活动则将持续至11月14日上午9点59分。

值得注意的是，11月10日晚8点，唯品会启动2019年双十一大促后，将开放为期2小时的限量补贴，针对年度热销人气单品，以及服饰、美妆、家居、母婴等“品牌特卖”十一大部类的大牌爆款，进行价格补贴，以超低价给消费者带去惊喜。双十一当天，唯品会还将开启“暖冬焕新”和“大牌奥莱”两大专场，以“极致的特卖性价比”提供用户最需要的应季好货。

上游新闻记者 刘翰书

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