养在深山人未识的贵州猕猴桃，经过中央电视台“国家品牌计划”公益广告推广后，成为了当地农民脱贫致富的法宝。
经过重庆市委宣传部、市农委及市扶贫办的积极推选，重庆四个贫困区县的特色农产品最后入选中央电视台“品牌计划—-广告精准扶贫”项目。
29日，中央电视台“品牌计划—-广告精准扶贫”项目重庆市新闻发布会暨重庆市产品签约仪式在雾都宾馆举行。4月1日，重庆首批精准扶贫项目产品广告将在央视上线，与全国观众见面。
无人问津的猕猴桃供不应求了
中央电视台广告经营管理中心主任任学安介绍，2016年9月1日，中央电视台正式启动“品牌计划—-广告精准扶贫”项目，在CCTV/1/2/4/7/13五个频道不同时段以每日16次的播出频率。央视拿出5亿元的广告时间资源，免费播出多个农副产品“精准扶贫广告片”，取得了显著的经济效益和社会效果，真正起到了兴业、增收、惠民的作用。
“我们最早从贵州出发，原本种植在深山的当地猕猴桃，只有一个大的经销商，销路不畅，2元多一斤，一年都卖不完，广告出来后，香港、台湾等地的经销商来了，猕猴桃从原来2元多一斤涨到了6元多一斤，供不应求，农民笑了。”
任学安介绍，2018年，中央电视台加强与贫困地区地方政府合作，适度扩大覆盖范围，今年将扩大到8个省市，赠送的广告资源将达到10个亿。
他说，今年央视将有计划有步骤地实施新一轮“品牌计划—-广告精准扶贫”项目，成就更多“扶贫品牌”，力争帮助更多的贫困地区实现脱贫致富。
据介绍，截至目前，“品牌计划—-广告精准扶贫”项目已经帮助贵州、青海、宁夏、云南四省的35万户贫困户、150多万人脱贫。
任学安介绍，在选择特色农产品时，建议贫困区县拿出有特色，优质的农产品，通过央视的推广，在全国格局的竞争上，能够形成产业化、规模化，打造一批有地区名片标签的龙头产业出来，像涪陵榨菜一样畅销世界。
因此，这些农特产品在市场营销上，要改变一家一户的生产推广方式，在包装设计、品牌标识、服务体系等方面，都要跟上发展。
重庆首批农产品将上央视公益扶贫广告
为确保“品牌计划—-广告精准扶贫”项目在重庆落地生根，市委宣传部会同市农委、市扶贫办在14个贫困区县推选产品基础上，召开专题评审会议，最终确定6个贫困区县的特色农产品报送中央电视台。
中央电视台经过全国农产品播出整体安排，最终选定开州区春橙、城口县腊肉、巫山县脆李、酉阳自治县青花椒，4个贫困区县的特色农产品作为2018年的免费宣传产品，制作完成的扶贫公益广告拟在CCTV/1/2/3/4/7/8/9/13八个频道、每天20次，根据不同特色产品的上市季节免费播出。
4月1日，首个推介产品“开县春橙”将亮相中央电视台的8个频道，与全国的观众见面。
线上销售平台开通，确保观众可随时下单
在签约仪式上，重庆广电集团（总台）党委委员、副总裁张庆岗表示，为配合中央电视台的“广告精准扶贫”项目的开展，带动重庆贫困地区脱贫增收致富，重庆广播电视集团(总台)也将参照中央电视台的做法、出台配套公益宣传方案，在重庆电视台、重庆之声的相关频道黄金时段免费播出精准扶贫广告。
全国的观众看到这些产品公益扶贫广告后，如何参与扶贫？
据介绍，重庆农委电商平台“巴味渝珍”负责搭建推荐产品的线上销售，在公益广告播出画面的右上方，叠加“巴味渝珍”二维码，确保广告播出的同时，全国的观众能够实现线上随时下单购买。
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城口老腊肉：一家煮肉百家香
城口位于大巴山南麓富硒地带，城口老腊肉制作传统工艺至今已有1000多年历史，其制作工艺是重庆市非物质文化遗产。城口老腊肉金黄剔透、香味纯正，在城口有“一家煮肉百家香”的说法。
脱贫攻坚以来，城口县把城口老腊肉作为全县重点扶贫主导产业，培养市县级龙头企业5家，加工生产企业或大户60余家，年加工销售量达到3500吨，产值达到2.6亿元。
“城口老腊肉”国家地理标志集体商标已经成功注册，城口老腊肉协会还制定了城口老腊肉地方标准，“城口老腊肉”先后获得重庆市名牌产品、重庆市知名产品等称号，品牌价值达到4亿元，产业覆盖全县100%贫困村、90%以上贫困户。
随着农村电商的迅速发展，全县170多个电商站点面向2200户贫困户开展“定单养殖”“以销代扶”，2017年通过电商平台销售贫困户农家腊肉制品3000万元。
目前，城口老腊肉不但在重庆市内外享有盛誉，还远销俄罗斯及东南亚。
巫山脆李：可以吃的化妆品
巫山脆李种植始于唐宋，距今已逾千年，具有色鲜、果大、皮薄、酸甜适口的特点，各种维生素丰富，富含多种氨基酸，抗氧化剂含量高，被称为“可以吃的化妆品”。
巫山脆李2015年获中国地理标志商标，是“中华名果”，2017年品牌估值达9.5亿元。目前已超过20万亩，与京东、顺风等网络平台建立合作，线上线下全国同步销售，产量8万吨、产值8亿元。
同时，巫山脆李还催生观赏李花和脆李采摘等乡村旅游，吸引游客22万人、综合收入近亿元。每亩产值可达1.6万至2万元，最高一户年收入10万以上。种植巫山脆李，让5万余户15万人从中受益，其中包括9000余户贫困户3.5万名贫困农户。
巫山脆李已成为农民脱贫增收致富的“金果果”。
酉阳青花椒：养在深闺人未识
青花椒产业是酉阳县的一项惠农扶贫产业。2009年以来，酉阳县通过龙头企业带动，采用“公司+ 专业合作社+农户”的方式，联结多种经营主体共同发展花椒产业。通过大力发展青花椒种植，也极大地解决了酉阳县的石漠化状况，具有极大的生态效益。
目前，全县累计发展青花椒基地达21万亩，产业覆盖了36个乡镇(街道)，入业椒农达1.2万余户，覆盖贫困农户2300户。
2017年，酉阳全县青花椒投产面积达4万亩，采收鲜椒625万公斤，收购价格12元/公斤，椒农青花椒直接收入7500余万元，极大地助推了脱贫攻坚工作。根据酉阳县规划，到2020年，全县将建成稳产青花椒产业基地25万亩，产青花椒1亿公斤，产值15亿元。
为了推进产加销一体化，打造青花椒产业完整产业链，近年酉阳县投资1亿元在板溪轻工业园区建设了占地60亩、建设面积 4.6万平方米的精深加工标准厂房，总设计加工能力为10万吨/年，目前已经推出了保鲜椒、芳香精油、浓香花椒油、武陵天椒研磨瓶精品青花椒、花椒酱等系列产品。
由于受经济基础的影响，酉阳县青花椒产品在宣传推广上还做得不够，还处于养在深闺人未识阶段。
开县春橙：墙内开花墙外香
开州自汉代以来就是蜚声华夏的橘乡，得天独厚的自然禀赋是种植柑橘的最适宜区域。
“开县春橙”具有“春锦”、“春脐”、“春血”、“春橘橙”等多个品系，这个品牌产品集中上市时间为每年2月至5月。
开县春橙，营养丰富，细嫩化渣，酸甜适度，新鲜多汁，香醇悠长。荣获“中华名果”、“地理标志证明商标”等桂冠。
“开县春橙”作为开州脱贫致富的重点项目，正发挥着产业扶贫的巨大作用。
开州区相关负责人介绍，“开县春橙”年总产值7.75亿元，占全区柑橘产值的78%，从业人员人均收入达到6743元，春橙惠及25个乡镇，贫困户11382户，贫困人口40345人。
目前，“开县春橙”墙内开花墙外香，在重庆主城销量不大，主要远销北京、上海等二十几个省市，出口越南、俄罗斯等国家。
上游新闻记者 徐菊
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