近日，中国旅游研究院与携程旗下华程国旅集团(原华远国旅)联合发布了《2018年中欧旅游大数据报告》。报告根据我国出境游运营服务商华程国旅集团的欧洲游数据，同时结合我国出境游客在携程网站的预定大数据，对欧洲自由行、跟团游、定制游、门票玩乐、签证等产品和用户进行深入分析。对2018年全年欧洲旅游的市场规模与增长趋势、出发省市及目的地国家人气情况、消费者特征与偏好等进行综合研究分析。

欧洲八国对华签证便利

2018年，伴随“中欧旅游年”框架下中欧旅游合作的推进，中国游客在签证、航班、旅游产品、消费服务四大方面获得更加便利化的待遇。

签证方面，2018年对中国游客提供入境便利待遇的欧洲国家达8个。阿尔巴尼亚宣布对中国公民实施旅游旺季免签（4到10月）。中国和波黑持普通护照公民互免签证于5月29日正式生效。中国和白罗斯持普通护照公民互免签证于8月10日正式生效。俄罗斯对中国团体游客和参观世界杯的旅游者免签。黑山对旅行社组团方式的中国游客有条件免签。此前圣马力诺、塞尔维亚已经针对中国游客免签，乌克兰开放落地签。

航班方面，每周有600多个航班往返于中欧之间。2018年各地到欧洲新开通多个航线，极大缩短飞行时间。福州直飞莫斯科、长沙至伦敦直飞航线、济南直飞巴黎、深圳直飞布鲁塞尔等航线纷纷开通。

欧洲新兴目的地热度上升

华程国旅集团数据显示：2018年全年预订欧洲游的人数同比实现27%的增长，携程数据显示：欧洲是中国游客选择的第二大目的地区域，占比11%，仅次于亚洲。

根据携程旅游和华程国旅集团的数据，2018年最热门欧洲目的地国家有：俄罗斯、意大利、英国、德国、法国、西班牙、希腊、捷克、瑞士、葡萄牙。此外通过携程平台办理前往土耳其、荷兰等地的签证产品销量也较高。

传统热门目的地依旧受到游客青睐，是大多数跟团游或自由行游客前往欧洲的首选目的地。以中国游客赴欧洲的主要国家之一意大利为例，2018年，意大利逐步完善当地的中文服务和安全保障，并在中国开办10余家签证代办中心，实行36小时内发放签证，中国游客赴意大利旅游持续升温。

2018年，中国游客人次增量最多的欧洲目的地国家有：塞尔维亚、比利时、西班牙、俄罗斯、瑞典、丹麦、捷克、荷兰、芬兰等。北欧五国也越来越受到中国游客关注，丹麦游客增长120%，芬兰增长77%，主要前往首都赫尔辛基、拉普兰地区看极光、游览圣诞老人村等。

西南、华中出游增长最快

2018年赴欧洲游客的主要客源地有：上海、北京、重庆、成都、广州、深圳、昆明、西安、南京、武汉、济南、哈尔滨、郑州、杭州、长沙。

一线城市依旧是欧洲旅游的主要客源地，但与去年同期相比，重庆、成都分列第3、4名，广州、深圳紧追其后。增幅最快的是重庆、昆明、济南、南宁、太原、贵阳、郑州、南昌、福州、西安等新一线城市，这些城市也成为欧洲游的重要新兴口岸。携程欧洲游数据显示，这些城市欧洲游的增幅达到100% 以上。

新生代、老龄化消费趋势领跑

2018年，在大众旅游基础持续扩大的同时，越来越多的消费者开始倾向于细分的“小众市场”，碎片化、小众游不断崛起并呈现出强劲的增长。从游客的性别年龄分析来看，赴欧洲游客女性占比60%，男性占比40% 。80后占比最高，为22%；50后、70后占比为19%，居第二位；60后以18%的占比位居第三。不同的圈层有不同的出行选择，以80、90后为主体的年轻一代，消费观正趋于独立化，根据携程旅游和华程国旅集团的数据，带父母出行及带孩子旅行，成为2018年最受关注的出行选择。

从人均消费看，2018年我国游客报名欧洲跟团游，平均花费11823多元，费用成本相比2017年略有下降。赴欧航线航班的增加也一定程度降低了旅游成本。

欧洲定制游增长147%

在旅游方式上，从观光度假的订单和游客看，跟团游70%占据主流，这与欧洲游所涉及的语言、签证、文化等因素相关，跟团游方面，华程国旅集团根据游客的需求，量身打造：爸妈放心游、家家可亲亲子游、4-6人MINI小团、精致旅拍等主题产品。此外自由行、定制游等个性化产品占比30%，相比往年大幅增长。目前，携程欧洲定制游业务增长迅猛，已占出境定制游整体10%，近一年需求单量同比增长147%，花费平均在每人每天2500元，远高于整体市场增速。欧洲已经成为国人定制旅游最喜爱的第二大目的地。

根据游客的定制需求，十大欧洲定制游主题备受关注：旅行结婚、当地美食之旅、滑雪、贵族马术体验之旅、小众小镇、观球赛之旅、人文深度游、体验特色节日、看极光、文明溯源之旅。

上游新闻记者 杨辛玥

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