这届天猫618有点“土”。来自阿里巴巴的数据显示，天猫618期间，牛肉、豆腐干、山核桃成为卖得最火爆的三大农产品，来自贫困县的爆款农产品销量激增1591%。

把天猫带“土”，全国各地的县长出了一把力。自2018年下半年开始，全国有60多位贫困县县长扎堆来到淘宝直播等电商平台，直播卖农产品。

重庆云阳、酉阳、丰都、奉节的县长们，也亲自直播，为当地农特产品代言，涌现“县长直播卖货潮”。618期间，重庆秀山土家族苗族自治县卖掉了60万个哈密瓜，丰都牛肉成为618农产品销售爆品。

县长秒变”戏精“，马云也掏钱了

这几年，当网红做直播成为一种流行。从2018年开始，有一群“非主流网红”进入网友视野。

他们没有精致妆容，不怎么年轻，也没有大长腿，但网友们偏偏很“买账”。一个重要原因是，这群“网红”在直播摄像头面前和日常生活中的形象反差实在是太大了。

他们是国家贫困县和深度贫困县的县长，为了带领全县脱贫，他们赶起时髦，加入直播大军。

2019年5月1日，山东商河县常务副县长陈晓东夹着公文包从办公室走进淘宝直播间，立马换上“销售脸”。直播间就设在西瓜地里，陈晓东一边弯腰摘瓜，一边给网友介绍，还当场切开吃了一块。这场直播总观看量超过12万人次，短时间成交金额超过5万元，其中200个珍珠红西瓜10秒卖光。

网友们的弹幕不停在飞，让陈晓东印象最深的一条弹幕是：直播间里的陈县长没个县长样子，但这就是为人民服务的样子。

平台的助力，网友的热情，超预期的效果，激发出贫困县县长们变“戏精”。

有唱歌的。甘肃秦安县副县长刘殿龙在直播中放歌推销秦安黄金帅苹果，3分钟获得网友591万点赞。

有展示厨艺的。福建古田县（省级贫困县）副县长凌宏现场炖煮银耳汤。

有秀才艺的。吉林省舒兰市副市长明继国展示当地剪纸艺术。

有扮古装的。甘肃礼县副县长刘粉梅打扮成古装，向网友推销礼县“花牛苹果”。

有“非常上道”的。甘肃礼县副县长高小强在直播中，边吃苹果边称呼粉丝“宝宝”，直播期间卖出了1500多斤苹果。

还有“吃播”。贵州长顺县副县长刘春晓为了让网友放心购买布依族的绿壳鸡蛋，直接生喝了一枚鸡蛋。

最金牌的“网红销售”，是安徽砀山县副县长朱明春。这位挂职干部一共参与了4次淘宝直播，卖出砀山梨膏和砀山油桃近3万件。

冲着朱明春来下单的买家中还有马云。2019年1月10日，在一场年货节直播上，马云出现在现场，买了一盒梨膏，还跟朱明春说：“你们做得很好，为你们产品点赞！我回去一定会吃你们的好产品！”

秀山卖出60万个哈密瓜，要50辆卡车拉

县长直播带来的热效应在今年的618年中大促中持续显现。

今年618期间，来自贫困县的农产品中，销售涨幅排名第一的多肉植物，来自云南东川，同比去年销量暴增11024%。

数据显示，安徽太湖县的走地鸡，在天猫618期间卖出了50万只；重庆秀山土家族苗族自治县卖掉了60万个哈密瓜，至少需要50辆卡车才能拉完。

今年的天猫618创下史上最大投入，淘宝直播的“带货力”成为一大亮点，也同样有力帮助农产品上行。天猫618期间，淘宝针对农产品开了一万场直播，累计直播100万小时，全国有60多个贫困县的县长扎堆来到淘宝直播间卖货。

中国农业大学教授李小云认为，直播卖货是精准扶贫工作中具有技术创新性的一种扶贫方式，不仅减少了传统农产品市场销售的中间环节，同时也快速地打通了市场供需的信息，推动形成新的市场需求，为促进贫困农民增收提供了一个实际有效的探索路径。

上游新闻·重庆晨报记者 杨野 实习生 黎盛荣

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