近几年，盲盒爆火，连肯德基也来插一脚。近日，肯德基与盲盒销售商泡泡玛特推出联名款盲盒套餐，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者雇人代买代吃；在某二手平台上，一套盲盒公仔售价被炒至600元到800元不等。
12日，中消协点名肯德基：用盲盒诱导食品过度消费，当抵制！随后，有媒体评论称，抓好本业才是正道，别被盲盒营销盲了心。
对中消协及媒体的关注，肯德基官方目前没有明确回复。其客服在回复消费者时称，盲盒将继续销售，具体情况可咨询当地餐厅。
肯德基的任性由此可见一斑，但企业的经营能否靠这种任性一往无前，我们只能拭目以待。
截图自肯德基官方微信公众号。
盲盒限量 二手平台价格暴涨
1月4日，肯德基推出和DIMOO的联名款盲盒。这个头顶云朵的小男孩DIMOO，是泡泡玛特最受欢迎的五大头部IP之一。按照原价，只需在肯德基购买价值99元的指定套餐，就获得盲盒1个。
由于一家门店只分配了36个套餐，也就意味着一家门店只有36个公仔，活动上线后半个小时所有名额就已经卖光了，并且不会再补货，且只有旗舰店才有资格参与这次活动。
一位闲鱼卖家透露，昨天刚以750元的价格卖出一套，目前就剩最后一套了。对于盲盒来源渠道，主要来自自己在肯德基工作的朋友。
8倍价格 谁在购买肯德基盲盒？
数倍溢价购买一件没啥用处的玩具，真的有人“接盘”吗？记者走访数位消费者现身说法。
心跳玩家：享受过程，却不知不觉花钱。
“相比最终买到的结果，我更看重的是购买过程体验。”
消费者罗垠杰更注重体验“抢购”“搜寻”和开盒的“刺激感”。罗垠杰“入坑”是在3年前抢购一款手办，全国限量100件，发售时间是凌晨零点。“因为价格上千元，付款时稍微犹豫了一下，结果不到30秒就卖空了。那时候是明显感到心跳猛烈加速。”
随着盲盒兴起，罗垠杰成了忠实爱好者，她曾一次连开10个盲盒，“每次打开盒子的瞬间，都是一次情绪的过山车。”在她看来，从限量款抢购到二手平台搜索，购买过程本身成了一种独特体验，然而一旦“情绪投入”就容易“花冤枉钱”：“有些款式你可能没有那么喜欢，但投入那么多情绪之后，就像钻牛角尖一样非要花钱买进。”
职业玩家：让人又爱又恨的少数派。
职业玩家在各社交平台和微信群里，总有办法吸引普通消费者的注意力，甚至他们就是这些微信群的群主或“主力军”。常常有网友将抽到的盲盒拍出精美照片，有人带着盲盒中的玩偶“打卡”景点，甚至有人将这些玩偶组合成短视频故事。“这些人发出照片，就会给许多人‘种草’，让大家想要买到同款。”罗垠杰坦言，一旦身处百人以上的微信群里，“暗暗较劲”远胜其他社交平台：“当你晒出一个热门的隐藏款，无论是花钱买的还是运气好抽到的，都能吸引许多人羡慕的眼光，真的会刺激人进一步消费。”
人民币玩家：鄙视链的顶端与底端。
肯德基盲盒刚出不久，消费者王瑜就在朋友圈晒出了全套盲盒。她并不是每天仅10名的“端盒幸运儿”，而是直接花800元买了全套——这样的人通常被称为“人民币玩家”：他们通常直接花高价买进已拆开的盲盒。在王瑜看来，选择直接购买盲盒跟收藏手办一样，“只要自己喜欢就可以了。”
“人民币玩家”是秦煜“最讨厌的一群人”。“一方面因为他们肯接盘消费，职业玩家们才敢开高价；另一方面他们把盲盒的乐趣简单化为消费过程，既失去了盲盒的乐趣，也让更多人误会盲盒。”在二手平台上销售盲盒的卖家也坦言，“我们吸引的也是人民币玩家。”
中消协点名肯德基：
用盲盒诱导食品过度消费，当抵制！
12日，中消协网站发布《用“盲盒”诱导食品过度消费，当抵制！》称，肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”，引发消费者抢购及社会广泛关注。根据这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，而其中稀有隐藏款出现概率是1:72。为此，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒，甚至不排除将吃不完的食物直接丢弃。
中消协表示，在商品销售中，买赠、积分、打折、红包等花式促销方式层出不穷。只要合理合法，正常的让利促销既使商家提高了销量，也令消费者得到了实惠，本无可厚非。但肯德基作为一家餐饮企业，其经营的快餐食品属于限期使用的商品，按需购买即时食用是这类商品的特点，通常消费者不会超量购买，以限量款盲盒销售则是以“饥饿营销”手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费。
2021年4月29日《中华人民共和国反食品浪费法》正式实施，明确要求餐饮服务经营者自觉抵制食品浪费，提示消费者适度消费，必要时采取措施防止消费者浪费；不得诱导、误导消费者超额消费，造成食品浪费。
中消协认为，肯德基作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。
中消协指出，物质丰裕的社会应与文明的精神追求相匹配，情绪价值的需求不应建立在物质浪费，尤其是食品浪费的基础之上。
中消协倡导消费者积极树立正确的消费观，增强节约意识，践行反餐饮浪费，选择简约适度、绿色低碳的生活方式，承担起节约资源、保护环境的社会责任；同时审慎看待自身消费需求，提高明辨是非的能力，进行科学理性的消费活动，共同抵制盲目消费、冲动消费、超额消费等不良消费行为。
媒体评肯德基：
抓好本业才是正道，别被盲盒营销盲了心
遭到中消协点名后，有媒体评论称，近几年，盲盒爆火。不少企业与盲盒进行联名，带动销量。此番肯德基联名盲盒可谓是火出圈了，消费者因娃疯狂，盲盒成为了消费的主角，而食物却成为了陪衬。有消费者早起排队一掷千金，晒出万元消费单，只为冲一个隐藏款。但是隐藏款有了，食物怎么办？社交平台上，请周围人吃的有之，花钱找代吃的有之，更不乏买完不吃直接丢进垃圾桶。用营销手段带动业绩无可厚非，但过犹不及。企业更应抓好本业，食物美味健康才是发展的根本，只追求短暂的销量，诱导并纵容消费者不理性超量购买，造成粮食浪费，这样的营销策略，请三思！
合理的营销和消费没有问题，但是我们要倡导合理消费和理性消费，盲盒这个东西利用大家的好奇心，促进了销售，但是如果因为营销导致了浪费或者不合理的消费观的产生，那企业的这种营销行为就值得思考。“盲盒营销”只能图一时，企业抓好本业才是正道。
综合自中国新闻网、@国是直通车、上观新闻
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