圈粉无数的旺仔食品，这次要c位出道了，推出一系列时尚卫衣，并于10月16日10点首发，网友们纷纷表示“钱包已经准备好”。

此前，“大白兔”和“美加净”联名推出奶糖味润唇膏、六神推出鸡尾酒、泸州老窖推出香水，一款款新奇的跨界产品，在网络上掀起了一波又一波热潮。在产业不断升级以及行业竞争日趋激烈的背景下，老字号频频跨界，“年轻态”真能成为老字号们弯道超车的突破口吗？

旺仔跨界推出时尚卫衣

“旺仔牛奶”、“旺旺雪饼”曾是一代人的童年回忆。最近，这个被称为“国民零食”的品牌玩起了跨界，联合服装品牌塔卡沙推出一系列服装产品，包含了衣服、帽子、斜挎包等，并于16日上午10点开始在天猫旗舰店预售。也掀起了一波“回忆杀”，有网友表示：“从小就爱吃旺仔，这次的衣服一定要买！”还有网友表示：“全员旺仔，感觉很酷，钱包已经准备好。”

16日，记者打开旺仔食品天猫旗舰店，首页便是“旺潮来袭”的宣传图片。记者浏览发现，本次推出的服装都搭配了旺仔其他产品一起售卖，旺仔毛衣搭售了3箱旺仔牛奶和3箱特浓牛奶，售价较高，为649元，截止到16日下午4点，销量共23笔；旺仔斜挎包则搭售了8个旺旺年轮蛋糕，截止到16日下午4点，销量达到了1982笔；其中，售价为399元的旺仔卫衣已经售罄。值得一提的是，在淘宝其他网店上，已经出现了同款卫衣，价格不等。

大白兔润唇膏上线被“秒没”

前段时间，美加净和大白兔奶糖跨界合作，携手推出联名款润唇膏。记者了解到，这款奶糖味润唇膏，主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华，更融入了牛奶精华，经过特别调香，深层滋润双唇的同时，保持大白兔奶糖的经典味道。同时，在产品包装设计上延续了大白兔奶糖的经典形象，可谓在外包装与香气上都带来“回忆杀”。

9月20日上午10点，该款奶糖味润唇膏正式开售，售价为78元两支，不到2分钟，就被秒光下架。次日美加净紧急补货再次上线开卖，售价为80元两支，仍被抢购一空。16日，记者从美加净旗舰店客服处了解到，10月20日，将上线美加净果凝时刻手霜套装，售价为96.6元，购买手霜赠送大白兔唇膏礼盒。

六神鸡尾酒大受欢迎

在6月份的“天猫国潮”行动中，作为国民花露水品牌的六神，联手巴克斯酒业旗下的锐澳RIO开展了跨界合作，推出了六神花露水风味的鸡尾酒。据了解，这款合作产品的外形采用了六神花露水的经典绿色包装，纸质的LOGO将“六神花露水”字样换为了“RIO锐澳”。且酒的颜色也调制成六神花露水的淡绿色，相似度极其之高。

据悉，六神RIO鸡尾酒一经上线，限量供应的5000瓶便在17秒内被秒光，可谓十分抢手。而在网上，一个空瓶甚至被炒到过368元的价格。不少网友表示，上次没有抢到，很遗憾，期待下次再推出。

泸州老窖定制香水引热议

今年2月份，泸州老窖联合气味图书馆推出一款定制香水，粉嫩的包装仙气十足，引来众多网友围观，引爆社交网络。网友们的第一反应就是：这款香水是“浓香”还是“酱香”，喷了不会被查酒驾吗？记者在产品介绍中看到，前、中、尾调都是淡淡的花香。有网友在微博上晒出泸州老窖香水测评，表示这款香水与酒关系不大，是花香味浓，等前调散一散，可以闻到一丝酒香味，但酒香味非常低调。

记者了解到，该款香水规格为30ml，售价139元，短时间内便售罄。而泸州老窖商城客服表示，该款香水目前不再单独售卖，消费者们可以在泸州老窖购买酒水，部分酒水套餐包含了该款香水。

声音

跨界诚可贵，品质价更高

随着传统的消费群体逐渐老去，90后年轻一代开始成为消费的主力军，品牌老化也逐渐成为企业发展的阻碍。因此，为了持续加强与年轻人的关联度，吸引年轻消费者的关注度，老字号们纷纷玩起了跨界，掀起“网红产品”热潮。

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬在接受重庆商报记者采访时表示：“企业频频通过跨界营销是希望吸引更多年轻消费者而进行的多品类跨界营销布局。在新生代成为消费主流之后，如何在未来与整个新生代消费群体加强连接，这是中国快消品企业以及其他许多企业面临的难题。”

不过，跨界真能成为“老字号们”弯道超车的突破口吗？在玩转“年轻态”的同时又该注意什么？朱丹蓬表示，不断刷新品牌形象，才能巩固在消费者心中的地位。“不过，老字号这一块，还是要坚守自身的品质。因为所有的老子号品牌，是以一个工匠精神去做的，所以无论是跨界，还是走多元化路线，或者是新零售的方式，都万变不离其宗，一定要把品质作为生命线。”朱丹蓬说。

上游新闻·重庆商报记者 李微

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