1月17日下午，中央电视台与百度宣布达成合作，百度将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动。

从2016年开始BAT就将目光锁定在春晚，腾讯和阿里轮到坐庄，在春晚当晚大“撒币”。这次百度入局，代表春晚红包大战，集齐了BAT互联网三强。

2015年春节腾讯与央视春晚合作

微信联手央视春晚推出“摇一摇”抢红包。并推出“拜年红包”和与企业联合的“裂变红包”（微信联合春晚为广大用户发放企业红包的时候，用户不但要抢，还要分享给好友才能获得红包奖励。）除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次，央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/次钟；祝福在185个国家传递了3万亿公里。在全民抢红包时段（22:32-22：42），共计发出1.2亿个红包。平均每个红包10元，当晚有1000万人抢到红包。

趁热打铁，微信与央视春晚合作，5303万拿下该年春晚独家合作权，并与企业赞助商达成合作。捆绑微信“摇一摇”功能，推出红包“摇一摇”，并成功让“摇一摇”成为该年的热词。腾讯于CCTV1进行硬广投放与视频征集活动。

2016年阿里与央视春晚合作

2016年春节（从2015年12月4号阿里拿下与央视合作权开始造势，持续至春节结束），阿里推出集五福福卡得红包活动，红包总金额8亿元。当年“求敬业福”成为全民参与活动。

红包分为：1、拼手气红包（共4亿）；2、集五福红包（平分2.15亿）。

其中，拼手气红包共计四轮，每轮现金红包超1亿：第一轮20:36、第二轮21:05、第三轮22:12、第四轮23:11。具体抢红包时间以春晚主持人提示为准，用户打开支付宝咻一咻即可参与抢红包。00:00开始“集五福平分2.15亿现金”，00:18开奖，前提是需要集齐五张福卡。

数据显示，除夕当夜支付宝互动次数达到了3245亿次，是2015年春晚红包活动的29.5倍。

15年微信靠着红包瞬间绑定上亿银行卡，交易量直逼支付宝，加上微商不断兴起分流淘宝，支付宝危机感十足。推出线下集五福，春晚开红包，成功引起全国五福热。敬业福更是成为“网络段子”

2017年阿里归还敬业福+AR扫福

2017年阿里再次推出集福卡活动，但口号变成了“归还大家的敬业福”。另外推出了VR扫福。形式包括VR扫福、扫朋友五福手势获得福卡 、蚂蚁森林浇水等，玩法从平分变成了随机式：最高666，总额2亿。

2017年阿里延续2016年的敬业福缺失，支付宝打出“归还敬业福”，成功引起用户记忆，延续用户集福卡行动。通过强调现金红包活动和VR技术运用。

2018年淘宝与春晚合作

淘宝成央视春晚独家合作方。顺势推出淘宝亲情号。支付宝继续延续集福卡得春节红包活动。将从2月11日开始推出，活动期间，淘宝将每天发放总值1个亿的现金红包，央视春晚直播当天（2月15日），淘宝将与春晚实现跨屏互动，发放价值超过6个亿的春晚红包和奖品等待用户领取。春晚4小时内，淘宝总共向用户发放了1.5万台手机、1500台扫地机器人、3000份金条及更多现金红包和权益，其中，大奖是价值最高达49999元的1000个清空购物车名额，红包总价值高达6个亿。

在2018年的传播当中，更倾向于轻量级的传播，以“规则泄露”“薅羊毛”“漏洞”等社会性新闻关键词，在相对疲软的“集五福”行动之后，注入新鲜感与好奇心。总体而言，声量小于前两年。

上游新闻·重庆商报记者 孙磊

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