2月19日，百年故宫开启的首场“夜游”活动，呈现出一票难求的火爆局面。事实上，从2019年春节的旅游数据看，以夜间游览为主题的旅游方式已经收获了市场的肯定。
夜游项目获市场肯定
夜间旅游并非新鲜事物，国内的多个城市都推出了与夜间旅游相关的主题活动。以成都为例，在夜间旅游方面，成都的特色是注重夜间旅游与地方文化的融合。2019年春节期间，成都推出的文旅新产品——“夜游锦江”项目亮相。该项目将杜甫的诗作《春夜喜雨》中描述成都的诗句“晓看红湿处，花重锦官城”，用灯光效果以视觉化的方式呈现在成都的锦江两岸，仅春节期间该项目的吸引的游客数量超过了16万人次。
就北京而言，朝阳区亮马河国际风情水岸项目已于近日全面启动，将在明年春天与游客见面。该项目建成后，游客可以轻舟夜游亮马河，追溯“饮马花溪”的历史。
夜游开发投资潜力巨大
不过，国内夜游项目开发依然处于初级阶段。在全国两万多家的旅游景区中，真正是夜间旅游景区的占比不足百分之十，市场已经出现严重的不平衡，白天景区竞争异常激烈，夜游景区市场基本处于起步开发状态。
与此相对的是，在生活节奏不断加快的背景下，夜间消费习惯已经形成，并逐步占领主导地位，尤其是炎热的夏季，人们夜间消费习惯尤为突出。在旅行过程中，游客的消费习惯也是如此，白天景区游览犹如走马观花，匆忙且急躁，夜晚环境比较舒适，人们更加容易进入休闲旅游体验状态。所以，随着人们日常消费习惯的改变，夜间经济一定会不断走强，夜游项目，会成为区域内游客的集散之地，会成为区域内带动旅游消费巨大引擎。
发展夜游项目注意找主题
中国旅游研究院产业所副所长杨宏浩表示，以前很多城市也有夜间旅游产品，但目前提出的夜间旅游经济，是一个系统性的、创新性的旅游发展模式；发展夜间旅游经济，既有让传统旅游资源焕发新的活力，也有创造新的旅游资源、新的产品，还有整合并提升非传统旅游资源和产品。
世邦魏理仕华西区商业部主管江南表示，与日间旅游相比，夜间旅游不仅仅体现在延长了营业时间，或增加了“灯光工程”方面，如夜游故宫，关键一点在于其背后有故宫600余年的历史文化积淀，“夜游”作为一个方式，打开了故宫历史文化的另一面。因此江南认为，与日间旅游相比，夜间旅游的关键在于找到与项目有关的主题点。
综合旅游产业观察、21世纪经济报道等
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