越来越多重庆民企，开始参与到“乡村振兴”中。近日，在湖北荆州召开的第三届中国（国际）小龙虾产业大会上，重庆市博恩科技（集团）有限公司董事长熊新翔透露，今年初，博恩集团与荆州市农业局就200万亩绿色水稻产业化系列项目达成协议，双方将依托湖北省“双水双绿”战略，打造“博恩·荆州绿色水稻系列产业公园”和“博恩绿色水稻总部基地”。

▲博恩在湖北荆州的421示范虾稻田

“按照马斯洛需求层次理论，当下中国已不是解决吃饱的问题，更是要解决吃好、吃得安全健康的问题。”熊新翔表示，鉴于此，博恩集团将因势利导，在全世界范围内积极寻找环境保护与食品安全领域内的领先技术，并推动成果转化，造福民众。

熊新翔透露，2018年，博恩集团携其投资的生物农药——金龟子绿僵菌CQMa421，在荆州公安县进行5000亩的大规模绿色防控试验，取得良好效果，不仅有效的遏制住了稻飞虱、稻纵卷叶螟、二化螟等水稻主要害虫，还助力水稻亩均增产近200斤。

2019年初，博恩集团与荆州市农业局就200万亩绿色水稻产业化系列项目达成协议，双方将依托湖北省“双水双绿”战略，打造“博恩·荆州绿色水稻系列产业公园”和“博恩绿色水稻总部基地”。

2019年3月，湖北博恩灰熊科技有限公司成立，该公司定位于“乡村振兴产业融合服务商”，将致力于把集团旗下的金融服务、品牌及销售、农业黑科技，在湖北落地，为荆州虾稻米提供品牌赋能、金融赋能、科技赋能，从田间到餐桌全方位保证食品安全，助力乡村振兴的实现。

“整个农业的核心问题，归根到底就是品牌问题”。在熊新翔看来，中国还没有严格意义上的农产品商业品牌。大家所熟知的江西赣南脐橙、黑龙江五常大米、福建平和琯溪蜜柚、洛川苹果、烟台苹果等有几十个全国知名农产品品牌，各地同时分布几百个地域农产品品牌，这些都是产区品牌。

熊新翔说，产区品牌鉴于它的权属是公共的，使用者只会榨取其价值而没有动力去维护和提升它。当产区品牌发展到一定阶段，全国无一例外的，皆是遍体鳞伤，直至毁于一旦。即便是世人熟知的潘苹果、柳桃、陕陕的红星等农产品品牌也算不上成功——究其规模，都没有达到单品年销售额超过10亿元。

就荆州而言，其引以为豪的“小龙虾”以及“荆楚味道虾稻米”都属于“产区公共品牌”，不是“商业品牌”。

“这是三农的痛点，也是乡村振兴的痛点。”熊新翔说，如果没有产业振兴，乡村振兴几近空话。乡村振兴需要资金和人才从城市来到乡下，而能够按照市场规律交换城里资金与人才的唯一筹码，就是有品牌的农产品。

怎么打造农业品牌？熊新翔表示，农业应该在“三产五品”中寻常差异化。所谓“三产”，即生产地、生产过程、生产者；所谓“五品”，是品类、品种、品质、品相、品味。最终若能做出一个能够让消费者主动购买，而非商家刻意推广销售的品牌，就是成功的品牌。

上游新闻记者 孙琼英

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