22日，在杭州乐佳国际大楼的一个会议室前，从洗发水、口红、眼影到鲜花、剃须刀、零食坚果，数百件商品浩浩荡荡地被垒成一排。其中不乏很多全球大牌，有欧舒丹XSonnyAngel樱花礼盒、娇兰的臻彩宝石唇膏、CPB沁肌双支装、兰蔻的新大眼精华等诸多话题商品。
这些排队的商品究竟是干什么的？天猫相关负责人给记者揭开了答案：它们等着被选品委员会“临幸”。“每年从双11到618，天猫上都会诞生大量爆品，它们的幕后推手就是选品委员会，该组织每年都会举办数场选品PK会，并从中挑选和孵化最有潜力成为爆款的商品，只要能被选中，成为爆款的胜算会大大增加。”
百里挑一 过程堪比“选秀”
“美康粉黛这款散粉粉质特别细腻，可以直接溶于水中。”“欧莱雅新出的小钢笔，颜色非常饱满润泽”……选品PK会上，天猫员工日色面前的桌子上摆满了化妆品，有数十款之多，她一口气演示了所有美妆新品。然后邀请台下听众轮番上来试一试。
选品会从早上10点一直延续到晚上9点，所有商品按照不同类型分类，每个分类约有25款单品，每介绍完一类，台下评委就投出一票，超过6票的单品即可上榜。评选标准包括：包装颜值、产品稀缺度、市场卖点、给消费者的权益等。
“最初的选品PK会只是团队内部评选，参会的评委们人手一票，有点像‘打擂台’。”选品委员会相关负责人告诉记者，去年双11前夕，他们选中了旺旺雪饼气垫、大白兔奶糖味的唇膏、好奇尿不湿面膜等一系列跨界产品，并成为当时最具话题的商品。
随着爆品越来越受人关注，今年他们进行了升级，除了内部评委外，选品委员会还特设了来自抖音、微博等各个领域的50位时尚评委团。
经过PK，最终会有上百个单品进入天猫618榜单。
小众品牌 大牌彩妆都来凑热闹
“今年品牌提报的商品特别多，许多话题商品让人眼前一亮。”连续参与三年天猫618的摩萨这样表示。
作为史上最大规模618，80%的核心品牌将在天猫618发布超过150万款新品。品牌们踊跃参与和激烈竞逐，仅仅在快速消费品领域，就有900多个品牌提报的2000多个商品参选。
记者了解到，为抢首发时间，本周已有包括阿玛尼、YSL 等全球著名的美妆品牌，CK、Tommy Hilfiger 等服饰大牌，华为、三星等手机品牌，戴森、Bruno 等家电品牌，以及钟薛高、三只松鼠等食品品牌在内的 100 多个全球大牌，在天猫官方旗舰店为天猫 618 首发定制新品。
“618是一次集中练兵，为上半年的增长带来最大机会。“天猫快速消费品事业部总经理古迈表示，“经过这场大考，品牌在供应链、消费洞察、产品创新等方面都将有所收获。”
上游新闻·重庆商报记者 韦玥
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