在历经了数十年的发展后，随着古风文化的兴起，汉服、汉元素物件近年来受到不少人追捧。线上线下，汉服、汉元素店铺也越来越常见。不少市民惊奇地发现，越来越多身穿汉服、衣袂飘摇的姑娘或少年，行走在重庆的各个景点甚至街头巷尾。天猫发布的《2018汉服消费人群报告》数据显示，2018年购买汉服人数同比增长92%，其中95后是汉服购买主力军。而根据2018年汉服资讯的问卷调查显示，2018年新的汉服商家数量依然在不断增多，淘宝店能正常打开的汉服商家已达815家，比上一年度增长了24.43%。汉服文化的兴起，背后商机有多大？近日记者进行了调查。
现象
街头汉服小姐姐多起来了
最近一段时间，重庆市民张艳明显感受到了身边掀起一股“汉服热”。她不仅在观音桥、大坪等商圈时常见到穿着古装的年轻人，就连周末出游，在各个景点也能碰上与汉服文化相关的活动。“挽发髻、戴发钗、穿襦裙，汉服好像成了一股潮流。”
重庆线下的汉服活动 本版图片由受访者提供
记者了解到，行走在街头的汉服小姐姐们，一部分是“尝鲜者”，通过穿汉服拍照过过瘾。其余大部分则是汉服爱好者，不仅把汉服当成了节日盛装，有的甚至当成了日常生活服装。
佩佩（化名）就是一位汉服爱好者，喜欢汉服五六年，正式“入坑”快两年。“我在大学时就接触过汉服社，有点喜欢汉服，但日常不会穿，也不会买买买。”佩佩告诉商报记者，2017年，她放假去泰国玩，为了拍照好看就想买件汉服，去论坛逛了一圈，在结识了一群汉服爱好者后，自己就算正式“入坑”了。
佩佩说，“入坑”之后，自己几乎每个月都会买一套汉服，她周末经常穿着汉服上街。同时，她还建起了微信群，把志同道合的朋友们聚集起来，一起探讨、分析汉服的点点滴滴。
“95后”成汉服购买主力军
在汉服圈子里，汉服爱好者被称为“袍子”，袍子之间互称“同袍”。在佩佩的微信群里，就有200多位“同袍”，几乎都是女生，年龄均在35岁以内，尤以95后、00后居多。
而在论坛、贴吧，这样的情况也很常见。据天猫发布的《2018汉服消费人群报告》，95后成为汉服购买主力军，购买汉服比例女性远远高于男性。
汉服爱好者三月（化名）是一位大学生。她告诉记者，因为大学有社团、传统文化选修课等，同学们很容易接触到汉服文化，加上同学之间的带动作用，经常一个人“入坑”，就很快带着一个寝室的小伙伴集体“入坑”。
“袍子”们因汉服结缘，很多成为了现实中的朋友，并共同开展线下活动。“同袍们空闲时间会共同出游，一起品茶、逛街，或者组织起来参加漫展。有些人可能之前只是在网络上联系过，但因为共同的爱好，一见面就有说不完的话。”佩佩告诉记者，通过线上、线下活动，她如今已新结识了多位好友。
产业
创业者多由兴趣引发创业
邹时杰的微信头像是他和孩子穿着汉服的照片，翻看他的朋友圈，几乎被汉服刷屏。邹时杰告诉记者，他是一位汉服爱好者，同时也是一位汉服产业里的创业者。
“我和老婆十几年前就开始喜欢读经典、穿汉服。”邹时杰说，他逐渐发现年轻人离传统文化越来越远，由此有了复兴传统文化的念头。2005年前后，邹时杰和团队创立了汉服品牌“衔泥小筑”，是重庆最早一批汉服设计销售创业者。
“从事汉服产业的人，其实有很大一部分人本身就是喜欢汉服文化的人。”重庆国学研究与交流促进会副会长兼秘书长、重庆华夏文化促进会副会长李泽伟告诉记者，他也是因为喜欢汉服，痛心传统文化凋零，从而才致力于中华传统文化的传播和弘扬工作。
2014年，李泽伟创立了汉风古韵汉文化传播公司，以传统礼乐应用推广为基础，向市场寻求答案。至今，李泽伟已策划和执行了上百场大小活动，举办了百场传统文化培训课程。
同样的，喜欢汉服的佩佩也在3个月前开辟了“租汉服”板块，和朋友一起把自有汉服出租，一套价格在30元到100元不等，生意还不错。
本土规模不大 多以线上为主
汉服产业链包括汉服设计、销售、展览以及周边配套服务等。据李泽伟介绍，重庆地区的汉服产业仍以小型工作室为主，有汉服品牌、相关活动和展览、以及摄影机构。“除了汉服品牌、活动展览有一两家还不错，其余的规模都不大。”
在重庆开摄影工作室的吴双也向记者证实了这点，“因为重庆汉服市场的规模不大，业内只是把汉服摄影当成一个子板块，单纯接汉服拍摄的工作室很少很少。”
而在渠道上，李泽伟表示，大部分从业者会选择线上。记者在淘宝上搜索发现，一套汉服的价格从几百元至几千元不等，基本以预售为主。其中不少像“重回汉唐”、“花朝记”、“汉尚华莲”等汉服老店，单月销量都达到了1000笔以上，粉丝数也已突破了100万，得到了不少汉服圈内人士的认可。
据不完全统计，2017年电商平台上的汉服商家有近700家，比上一年增长了25%。而根据2018年汉服资讯的问卷调查显示，2018年新的汉服商家数量依然在不断增多，淘宝店能正常打开的汉服商家已达815家，比上一年度增长了24.43%。
有不少业内人士都表示，随着汉服的日渐走俏，其产业链也将日益完善，蛋糕肯定将越来越大，商机自然多多。
观点
电商、直播等利于汉服复兴
“抖音、微博等自媒体的兴起，以及古装影视剧的热播，很多人觉得穿汉服拍视频好看，在一定程度上带火了汉服。”天使投资人、曲率创工场秘书长廖栩表示，另一方面，电商平台的兴旺也促进了汉服相关产业的崛起。
淘宝汉服店“衔泥小筑”创始人邹时杰告诉记者，汉服面向的消费者是一个比较小众的群体，但有个特点就是很容易抱团。通过论坛、社交媒体聚集人气，再利用电商平台销售，效果非常好。
廖栩说，汉服面向的年轻消费群体，热衷新鲜感、个性化，而淘宝等电商平台的卖家们有一个特点就是“上新快”，加上网店众多，给了消费者自由搭配的空间。
汉服要想复兴还需改良
“传统汉服袖口肥大、配饰多，不符合现代生活。”重庆著名文史学者文世昌称，汉服要想复兴，必须得改良。“尊重历史，并结合当今生活进行适当改变，例如减少配饰，简单一点，不失为一种好的选择。”
重庆师范大学历史人文学院教授赵昆生同样认为，汉服复兴还需时间。他建议，汉服可以在设计上，根据当代美学特征进行改良，并融合现代色彩等。
重庆国学研究与交流促进会副会长兼秘书长、重庆华夏文化促进会副会长李泽伟认为，汉服复兴还需要探索商业转化模式，例如从事汉文化运用推广，迫切需要进行商业转化，激发项目的造血功能，但要保证持续的盈利，对创业者是个很大的考验。
上游新闻·重庆商报记者 韦玥
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