读万卷书，不如行万里路！如今的中国家长不再只执着眼前的“数理化”，更是放眼全国甚至全球，让孩子小小年纪就拥有全球视野。艾瑞咨询近日发布了《2019中国泛游学与营地教育白皮书》报告，显示去年中国泛游学与营地教育用户规模约在3121万人次水平，其中国际游学的参加人次约105万且单次价格在2~5万左右。2018年

我国泛游学和营地教育市场规模预计达946亿元，并预计在接下来几年保持20%以上的增长率。

“泛游学和营地教育”渐成我国新教育模式

市民刘女士的女儿在我市某国际学校读小学四年级，学校已提前将这个暑假的游学计划发放给家长们，资源参加。“这次是去英国，十天费用大约5万元！”刘女士告诉记者，本来这个暑假她打算带女儿去澳洲旅游，但女儿更倾向于和同学一起参加英国游学。游学由老师带队且有丰富的各类活动安排，比跟家长去更有意义。

随着中国经济社会的快速发展，中国的学生与家长逐渐把眼光投向学校教育和家庭教育之外的新型教育模式。中国泛游学与营地教育行业起步较晚，目前可大致分为国际游学、国内研学、营地教育三种产品类型。国际游学是一种国际性跨文化体验式教育模式，我国学生通过国际游学可以出访欧美、澳洲、日韩、东南亚等国家和地区，开拓视野，增长见识。国内研学则是素质教育在中国不断发展的体现，在学校、机构等市场参与主体有计划地组织安排下，为学生开展研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动，是学校教育和校外教育衔接的创新形式。营地教育是一种基于营地生活和体验式活动的创新教育形式，在营区中的沉浸式学习生活，有助于创造持续性的教育体验。

去年市场规模估计约946亿元

2018年中国泛游学与营地教育用户规模约在3121万人次水平，其中国内研学和营地教育的参加人次约3016万，国际游学的参加人次约105万。根据均价结合用户规模保守估计，2018年市场规模或在946亿水平。随着用户规模的扩大，泛游学与营地教育市场规模或会保持20%以上水平的增长率逐年快速上升。

记者了解到，泛游学和营地教育从幼儿园开始就开始了，一般都是培训机构和学校或幼儿园直接对接组织。艾瑞咨询调查显示，当代中小学生是中国泛游学与营地教育行业的主要目标服务人群，女生参与度和热情更高，营地教育用户以小学生为主，国际游学服务则中学生居多。而潜在用户的家长则是这样一群人：70、80后家长居多，中等收入人群为主题，普遍拥有较高学历，教育决策普遍较为民主。

根据艾瑞咨询本次调研结果，目前国际游学产品客单价多分布在2万-5万区间，国内研学产品平均客单价多在6000元以下，营地教育的多在8000元以下，根据均价结合用户规模保守估计，2018年市场规模或在946亿水平。随着用户规模的扩大，泛游学与营地教育市场规模或会保持20%以上水平的增长率逐年快速上升。

“开拓视野+提升素质”成主要目的

报告显示，用户群体参与国际游学的最重要目的是开阔视野增长见识、提升外语能力和体验生活，占比83.5%、67.1%和63.5%，整体来看，目前中国用户群体参加国际游学多出于在体验性和收获性上的目的。

与国际游学服务相对一致，用户群体参与国内研学的最重要目的是开阔视野增长见识，其次为提升综合素质，占比82.8%和67.0%。用户群体希望在国内研学的过程中，学生能够汲取在课堂中学习不到的知识，扩大视野宽度，加深见识深度，加快自我成长，并且希望通过有效的教育手段，将学生培养成全面发展的高素养人才。

提升综合素质、锻炼独立能力和培养兴趣爱好是用户参加营地教育的主要目的，占比为77.9%、75.2%和47.3%。整体来看，在营地教育中，用户希望通过有效的学习手段培养课堂中不能锻炼的独立能力，开发兴趣爱好，为学生未来发展形成源源不断的积极动力，促进学生综合素质全面发展。

亟待建立行业联盟

在发达国家泛游学与营地教育行业发展过程中，行业协会或行业联盟的存在都在催化行业成熟和完善上起到了至关重要的作用。中国泛游学与营地教育行业的起步较晚，由于行业尚且缺乏监管，出现了市场参与主体资质良莠不齐、产品服务专业化和标准化不足的局部乱象。所以市场参与主体资质的认证问题及相关产品服务标准的进一步规范化成为行业突破瓶颈的关键，借鉴国外行业协会先例，成立本土化的行业协会或行业联盟成为可行之策。有社会责任感的市场参与主体需要联合起来，共同完善行业标准，推动行业监管机制的建立，使泛游学与营地教育在中国教育事业中发挥更重要的作用。

上游新闻•重庆商报记者 陈瑜

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