目前，重庆正在创建国际消费中心城市，吸引各类“首店”扎堆入驻，去年重庆首店数量达到175家。
在第十九届亚太零售商大会期间，全球房地产服务和咨询顾问公司—戴德梁行重庆公司总经理魏晓龙在接受商报记者采访时剖析，纷纷入局“首店经济”的背后，也愈发印证消费对于城市经济的驱动。随着网红城市效应激发商业活力，首店在渝加速聚集，重庆正在形成新的商业浪潮。
近日，位于朝天门的来福士正式亮相。在重庆来福士购物中心引入的品牌当中，不少为重庆首店、全新概念店或者城市旗舰店，这一比例据悉达到约40%。
“地标综合体的开业将吸引更多品牌首进重庆，”魏晓龙表示，“首店”作为在某个地理区域范围内第一家门店，或是国际化、全国性连锁品牌的首次下沉，或本土创新品牌的首次亮相，为区域内的商圈及购物中心带来大量客流，活跃了商业氛围及居民消费。
作为中西部地区唯一的直辖市，重庆是各零售品牌的必争之地。近年来，首店经济逐步在重庆升温，一些知名且有影响力的品牌开始将其首店设在重庆，去年重庆首店数量达到175家。
“在数量上，重庆与同处西南地区的成都差别都不大，但在首店的等级上，有较为明显差距。”魏晓龙分析说，表现数量上，全国首店和大区数量较少；经营业态，重庆引进首店集中在零售和餐饮，服务娱乐业态占比较少，多元化程度仍有所欠缺。
据戴德梁行调查，2019年下半年，重庆将迎来46万平方米的新增零售商业供应，其中过半商业体量位于新兴商圈及新开发区域。随着新项目不断涌现，预计更多的知名国际品牌将借新地标项目进入重庆市场，助推商业转型升级。
“品牌在给项目注入新鲜活力的同时，也会因项目的差异条件而不断创新。”魏晓龙认为，而随着体验式消费和新零售的发展，一些购物中心和品牌方也在摸索新路径新方法引导客流，首店的引入不但可以让自身项目摆脱与其他项目同质化的困境，还能有效引导新型消费潮流，提高项目认知度，为消费者打造更生动的情景化、主题化购物体验。
上游新闻·重庆商报记者 郭欣欣
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