近日，一直“开开关关”注册通道的微信好物圈圈子，终于正式开放注册了；内容平台知乎，被爆出开始内测商品导流功能“好物推荐”；电商大佬淘宝则上线了“全网热榜”。这三个主角都带着浓浓的“种草+电商”的色彩，如今一周时间三位重量级玩家又起动静，一场群雄逐鹿的好戏即将上演。

微信好物圈：藏在兴趣里的商机

每当谈到“内容种草”，总要把微信好物圈拿出来“遛遛”。微信好物圈基本基于熟人推荐内容，这种去中心化的推荐机制有明显优势。

好物圈提供了两条路径：一是自己申请，在好物圈的个人中心内申请圈子创建卡即可，二是好友赠送圈子创建卡。好物圈搜索框内的提示内容，从此前的“圈子、物品、推荐”变成了“圈子和作品”。此外，在个人中心的内，“推荐”也变成了“作品”。

可以看到，好物圈似乎已经不再是单纯的“推荐好物”了，而变成了一个兴趣社区。用户在选择感兴趣的领域之后，好物圈会“实时”推荐其可能感兴趣的圈子给用户。

在内容定位上，好物圈由商品推荐变成了兴趣社交，尤其是最新版本的好物圈中，用户在发表内容的时候可以直接添加话题了。这对商家而言，通过内容与用户建立连接的黏性也会更强，尤其是在私域流量的构建上也会更加容易，毕竟圈子即流量。同时，所有的内容都可以深度连接小程序店铺，实现即看即买。

淘宝全网热榜：没有内容的“热搜”

淘宝是这三家平台中最有电商基因的，其在内容方面的建设也有目共睹，比如，淘宝直播、微淘、淘宝头条、淘宝经验等等，而这些产品背后都携带着强烈的“种草基因”。显然，内容作为种草的载体，其重要性自不用多说。

“全网热榜”无论是形态上甚至内容上，都与微博热搜很相似。但不同的是，点击这些话题之后，便会进入商品搜索结果页。不过，在搜索框里显示的并不是热榜上的词条，而是自动转换成平时在淘宝搜索商品时的关键词。不少商家都推断，这些热搜话题词条都是由淘宝人工编辑过的，看似热搜，实际并非如此，像是穿了“华丽外衣”的搜索关键词。

就目前来看，“全网热榜”在内容上做的还远远不够，无论是内容深度还是广度都是如此。进入一个话题词条，只有“简单粗暴”的一句话说明，然后就是商品列表，也没有用户参与话题讨论的功能。

既然是“种草”，那就需要更多内容去承载这一目的。但是淘宝并没有将淘宝头条、经验、直播等具备内容优势的产品接入热搜，实属遗憾。

现在看，淘宝热搜还是过于简陋，或者说其是一个“伪种草”入口。“貌似有一种被骗的感觉，说好的热搜呢？怎么还是卖东西！”有些网友如此说道。

知乎好物推荐：京东的大型种草机

知乎用户能直接在回答种添加商品这件事，一经发现，便引起了广泛的讨论。因为知乎是很多用户心中“神级”内容平台的存在，这里的内容丰富而有趣，视角奇特而专业，但当内容被添加了商品属性，便有用户心里犯嘀咕：为了种草带货的内容，还值得信赖吗？

正因为如此，“好物推荐”功能还略显克制，似乎试图在干货内容和种草带货之间找摸索平衡点。

目前，“好物推荐”所有商品均来自京东。参与「好物推荐」的用户可以获得相应的报酬，用户可以直接为京东导流而赚取收益。

知乎作为一个专业性的问答社区，一直以来都被标榜为高质量的知识分享平台，聚集了一大批各行各业的优质创作者，所以其内容的质量肯定是相对优质的，也吸引了众多忠实用户。

但在大多数人看来，知乎依旧小众，整体数量偏小，难有大V诞生。

上游新闻综合自36氪、腾讯网、新浪网

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