距离电子烟互联网禁售通告发布已经三天。但记者浏览天猫、京东等各大线上商城发现，电子烟线上售卖基本未受到影响，双十一活动仍在继续。不过也有部分品牌旗舰店在店铺醒目位置增设“未成年人禁止购买”的字样。

3日，截至记者发稿，天猫、淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等电商平台仍能搜到电子烟产品，几乎涉及IQOS、Juul、Rlex悦刻、IJOY爱卓、MOTI魔笛、卡瑞尔gippro等市面上所有主流电子烟品牌，不少品牌还醒目地标注着参加“双11”促销活动的字样。

店铺、平台增设未成年人识别系统

11月1日，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局联合发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》（以下简称《通告》），要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟；敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端，电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架，电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

北京炜衡律师事务所律师郭晓桦告诉记者，国家烟草局制定的规范性文件不属于部门规章，只能算行业内的指导文件。因此通告更相当于在电子烟市场释放监管信号，进一步发挥效用需呼唤相关法律法规出台。

11月3日，悦刻发表声明，提到悦刻自营微信官方商城已停止运营。并且利用AI智能技术自主开发的身份识别系统将于本月下旬在线下门店推广，系统将验证购买者年龄并进行警报提示。

然而，虽然悦刻微信商城已停止运营，但其在天猫、京东的店铺也在继续正常售卖。其实，在《通告》发布当晚，悦刻、魔笛、雪加等多家电子烟品牌即发布声明。但记者发现，声明的重点都集中在“未成年人保护”“禁止向未成年人出售电子烟”方面，对于“互联网禁售”则未有提及。例如山岚在声明中提到：“在产品层面，我们在第一代的功能上就设计了童锁，有效避免了未成年人误吸；在宣传层面，都有严禁未成年人体验和购买的标识。”

记者浏览淘宝、京东等线上商城发现，悦刻、山岚等品牌旗舰店的确在店铺首页和商品页的醒目位置增设了“未成年人禁止购买”的字样，而此前该标志基本都集中在首页末端等不醒目的地方。但这也只集中在少数店铺，以去年天猫双十一电子烟店铺热销榜前二的“欧凡尔旗舰店”和“德班烟具专营店”为例，两家店铺均未增设“禁止未成年人购买”字样。

警示标志的实际效用有限，核心还是在于平台的监管。记者发现，在《通告》发布前不久，京东和天猫均有对于电子烟售卖的相关规定发布。

在线下门店的身份识别系统上线之前，对于线下购买者，某电子烟品牌代理商告诉记者：“对线下经销商来说是不可以卖给未成年人的。经销商要缴纳保证金，如果卖给未成年人被发现就要罚款。”但在实际售卖过程中的执行情况仍值得商榷。

中国有三亿烟民 电子烟渗透率不足1%

在中国， 电子烟火爆的基础有二：

一个是市场规模大，中国有三亿烟民；另一个是市场想象力大，目前中国电子烟的渗透率不足1%。

在这一片蓝海之中，电子烟行业正 经历着野蛮生长。据猎云网不完全统计，光是2019年上半年国内电子烟产业投资案例超过了30个，从已披露的投资额统计可知，投资总额至少超过10亿元。

3·15后获融资的电子烟品牌（不完全） 数据来源： 猎云网

随着越来越多的人开始吸这个“有助于戒烟”的电子烟，吞云吐雾之间，无数危险悄然入侵。

据美国疾病控制和预防中心的数据，截至10月15日，全美累计有1479个与雾化电子烟有关的急性肺损伤病例，在22个州造成至少33人死亡，其中年龄最小者只有17岁。

同时，电子烟设备也充满安全隐患。美国已经出现多起电子烟爆炸事件，有的是发生在裤子口袋中，导致烟民大腿三度烧伤，有的是发生在口腔中，牙齿直接被炸掉，下颌骨折。

但是，让电子烟真正人人喊打的，除了安全隐患之外，是它近年来直接或间接地拖青少年“下水”。

2016年2月，美国国家滥用药物研究所的调查显示：青少年吸食电子烟后，30.7%的人会在半年内开始吸食可燃烟草制品，包括常见的过滤嘴香烟、雪茄和水烟。在没有电子烟诱导的情况下，这个比例仅为8.1%。

当前，部分国家已经采取管控，美国多个州已经宣布了对电子烟的管控，泰国、巴西、印度等国更是宣布全面禁售电子烟。

缺乏生产标准是关键

其实，反复强调加强电子烟行业的监管，关键问题在于电子烟本身存在的危害。业内人士张建枢告诉北京商报记者：“各种试验数据证明，电子烟里含有尼古丁，是有毒化合物、成瘾性物质，有致病性，包括添加的一些雾化剂芳香烃。而且不管一手烟二手烟都是会造成危害的。因此不向未成年人销售是底线，未成年人更容易受到危害。”

生产标准缺乏或许是当下电子烟行业最大的问题。此前有媒体报道，被业内称为“电子烟一条街”的深圳沙井，生产全球90%的电子烟。电子烟行业的进入门槛极低，供应链非常简单，除了一个雾化芯要去研究材料学以外，其他的比如芯片，做过手机就感觉做电子烟的芯片就像是做玩具一样。近日，沈阳市烟草专卖局稽查支队也破获一起特大非法经营加热不燃烧新型卷烟部督案件，查获万宝路、HEETS、fiit、MC、宽窄牌“烟弹”4000余条，涉案金额3500余万元，销售网络涉及北京、辽宁、内蒙古等29个省、直辖市、自治区。

“我们也呼吁尽快出台有关生产标准的规范，包括生产产品的质量、成分、含量都不明确。有些产品表面上标的和实际上差距特别大，容易发生危险。还是应当从源头抓起，加强生产标准规范。”张建枢表示。

上游新闻综合自北京商报、北京日报、吴晓波频道等

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