11日晚，腾讯视频正在热播的电视剧《庆余年》开启了“超前点播”服务：在会员的基础上再进行付费50元，就可提前解锁观看6集内容。就在“超前点播”服务开启后不久，#庆余年超前点播50元#的话题也直冲热搜榜榜首。

此消息一出，立刻引发大量剧迷的不满。社交媒体上，随处可见对“超前点播”的吐槽甚至是严厉批评，“这是在抢钱！”成了比较一致的声音。

《庆余年》开启超前点播，网友：吃相不要太难看

针对热播剧集，这已经不是腾讯视频第一次这么操作。今年暑期大热的《陈情令》也是如此，花钱成为“SVIP”就能提前解锁大结局。当时，这波操作一出台，立即引来骂声无数，在腾讯视频官微下面点赞最高的一条回复为：“滚”。

但火爆的《陈情令》确实让腾讯尝到了甜头，有不少会员甘愿为其掏腰包。自此以后，在腾讯视频播出的电视剧，例如《没有秘密的你》、《从前有座灵剑山》等，在接近大结局时都设置了超前点播。

不一样的是，《庆余年》此时才更新到21集，就开启了“超前点播”服务。不少网友吐槽：“腾讯这样的圈钱手段，吃相不要太难看”、“自从出了超前点播，感觉vip越来越不值钱了”。

《庆余年》官微：有人用电视剧内容实施诈骗

此外，很多用户对“超前点播”这一操作有很大意见的另一原因就是：盗版难防。

12月9日晚，电视剧《庆余年》在官方微博发布声明称，在监控维权过程中，发现有人擅自通过互联网非法销售、传播电视剧盗版内容，甚至有不法分子借此实施诈骗，谎称自己拥有未播出剧集内容，诱骗观众购买。对此，权利人及正版播出平台表示严厉谴责，责令侵权方立即停止侵害，同时也呼吁网友通过正规平台观看，共同抵制侵权盗版等不法行为，维护正常播出秩序，支持正版。

上次《陈情令》进行超前点播时，录播的大结局资源很快便在一些电商平台、微信、微博等上面流传，而且还有人公开出售高清版，1.98元就能观看全集。

此次《庆余年》在刚刚播出到约半程时就使出超前点播“大招”，实在让公众在心理上难以接受。不过，更值得玩味的是，视频网站为何要出此下策，难道真的只是“想钱想疯了”？

背后原因：视频网站举步维艰？

据多家媒体报道，2018年初，优酷和腾讯视频均作出了亏损80亿元的年预算。2019年，加上爱奇艺，国内视频网站三巨头仍然亏损严重。有意思的是，公开数据显示，爱奇艺、腾讯今年已经“合砍”1.86亿会员用户。在坐拥数量如此惊人的会员基础之上，各家视频网站为何仍然举步维艰？

内容成本和版权费用，无疑是支出里的大头。据统计显示，2019年爱奇艺、优酷、腾讯视频一共推出了131档综艺节目，其中爱奇艺54档、腾讯视频40档、优酷37档。而这些节目，是靠真金白银打造出来的。以爱奇艺为例，在2019年第三季度，爱奇艺的内容成本已达62亿元，占到了总营收的84%。将这些数据综合起来看，在表面的风光之下，各家视频网站的日子，其实并不好过。

此外，各家视频网站的内容虽然看似丰富多彩，但留给观众的选择余地并不大。 事实上，除了《庆余年》《陈情令》《长安十二时辰》等少数精品之外，由视频网站推出的剧集，观众还能想得起多少呢？

在剧集质量良莠不齐的背景下，某一部作品的“爆红”，自然就成了商家不肯放过的最后一根稻草。再将这种情况和视频网站居高不下的成本联系起来，就不难理解，明知会引来非议，平台为何还要执意推动“超前点映”。

借鉴：主打“内容为王”，Netflix会员不断增长

据《互联网第一战场：2019泛内容消费趋势报告》显示，目前在持有视频类APP会员的用户中，只有一家会员的用户占比高达65.3%，而同时持有三家或以上视频会员的用户占比仅10.1%，但是许多优质资源分散在各家网站，这让观众感到苦不堪言。

就此，海外的Netflix或许是一个值得借鉴的例子。该平台早期利用租碟生意抢占了一定用户市场，但同样遭遇了发展瓶颈。近年来，其主打“内容为王”，收获了口碑，提高了品质。如今，其会员价格虽不便宜，会员规模却在不断增长。

综合红星新闻、新浪财经、TechWeb、腾讯新闻等

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