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▲制图：宋嘉乐
2019年最后两天，两大知识付费顶级IP——吴晓波和罗振宇相继举办了跨年演讲。随之出现的是一大堆重新定义的名词：躬身入局、我辈、攀岩模式、苟且红利、中国红利……但是与往年的“全网热议”相比，今年的“知识跨年”面临显著的降温。
据百度指数数据显示，吴晓波和罗振宇的IP搜索指数在近几年岁末年初都出现明显的峰值，关键词“罗振宇”在上一个跨年节点触达顶峰。但明显的是，今年与去年相比，热度大减。那么，知识付费为何会火，这种类似的演讲和产品还会继续火下去吗？
首先，我们要看看罗振宇和吴晓波究竟有多火，他们的客户群在哪里。
在广大三四线城市，听说过罗振宇和吴晓波的人不是那么多。在笔者老家，相信在路上随机问问谁是罗振宇和吴晓波，相信会有一半人会是一脸懵逼的。而那些每天忙着生存奔波的人群，其实没有精力关注他们。那么罗振宇和吴晓波等的受众是谁呢？他们的客户群体，最主要存在于一二线城市和部分经济发达的三线城市，受过一定教育，同时有着一定的财富焦虑和发展焦虑的人群。这些人群有着一定的积累和知识水平，但是相对而言，他们信息接收量大，快节奏的生活使得他们更加容易焦虑，但是他们没有更多的时间来读书，所以他们成为了知识付费的信徒。
其二，知识付费天王的内容有用吗？笔者认为，确实是有一定用处的。首先他们通过文字和语音的形式传递了一定的知识，将一些高门槛的知识进行了转换，以更为亲切的形式来贴近受众。但是笔者部分同意汪丁丁的话，一流的知识是无法转换的，你无法通过学习薛兆丰的奇葩说的言论或者看书，成为经济学家或者以此作为工作，你也无法通过听他们的课成为职场达人。这和学历教育以及获得执业证书完全没有相同的效率。
笔者认为，这些付费知识的用处，一方面是普及了一些知识，另外一方面可以理解为心灵按摩。但是这类产品使用多了，还可能有毒，因为为了能够通俗化地解释概念和传播知识，有时候就会对本意进行曲解，或者用过于急功近利的方式来传播一些概念。
经济学上有“边际效用递减”的概念。罗振宇等的知识付费刚开始大行其道，现在又出现衰减，这与边际效用递减密切相关。通俗地说，一部分人开始听的时候觉得有道理，后面听多了就发现新意不多，对个人工作生活也没太大帮助，就会选择离开；当一批人发现没新意了之后，就需要不断发展新的客户。讲的人自身也很辛苦，需要不断找新理念和话题。
此外，罗胖等传播的一些社会趋势的观察，是最容易引起人们注意也是知识付费网红最乐于分享的话题，因为这些话题很容易玩文字游戏，看起来可以似是而非。比如说今年的几个概念，运用到前几年问题也不大。
笔者认为，这类演讲和产品未来的前景值得观察，对于知识付费网红的体现形式和商业机构来说，也需要谋求不断转型。但是社会总是有这个需求的，也确实是对一些用户有一定的帮助，至少在心理和常识上提供了一些非系统化的知识，也不能完全说是收割智商税。
（本文作者向坤，财经专栏作家，互联网协会专家，上游新闻专家顾问）
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