越来越多“高冷”的奢侈品品牌开始拥抱线上。
4月13日，记者获悉，LVMH集团旗下宝格丽将于今年5月上天猫开店，售卖香水和化妆品。
在此之前，LVMH集团已经有Rimowa、娇兰、贝玲妃、纪梵希、真力时、酩悦轩尼诗等品牌开店，今年1月，LVMH集团旗下潮奢品牌KENZO正式入驻天猫，时隔2个月，宝格丽也将以最快速度上天猫开店。
数据显示，多家奢侈品品牌在中国电商平台开店。以天猫为例，已经汇集150多个奢侈品牌，自3月以来，该平台奢侈品消费呈现巨大增长，3·8女王节第一天，奢侈品的销售增长达到了同比140%。
有业内人士对记者表示，奢侈品品牌在电商平台开店，实际上都是业务需求。
根据《2018中国奢侈品数字消费市场洞察》显示，全球奢侈品销售额的三分之一来自中国消费者，35岁以下的奢侈品消费者贡献了高达78%的消费。艾媒咨询发布《2018中国B2C电商市场监测报告》显示，中国移动电商用户规模2018年预计达到5.12亿人，移动端B2C电商用户以年轻人群为主，30岁以下用户占比达67.5%。
巨大的中国年轻人消费者，吸引着奢侈品牌“上线”。
网经社电子商务研究中心主任曹磊分析，随着消费升级，大部分消费者在满足原来的基本生活需求后，对于奢侈品的需求会愈来愈大。“目前一、二线城市奢侈品电商市场趋于饱和，三、四线城市由于门店数量少等因素，奢侈品电商市场前景会更好。‘奢侈品‘上线’弥补了奢侈品实体店无法全区域覆盖的短板。”
上游新闻·重庆商报记者 韦玥
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