猝不及防。以一种出人意料的方式，网红张大奕重回热搜。

4月17日，一位名为“花花董花花”的微博用户公开点名张大奕，称“这是最后一次警告，再来招惹我老公我就不客气了”，并让其自重。随后，有网友扒出，当事人的老公疑似淘宝总裁兼天猫总裁蒋凡。一石激起千层浪，这被网友戏称为2020年互联网圈第一个“全民瓜”。

就此，4月18日，蒋凡在阿里内网就此回应：为此事带来不好影响对公司和同事道歉，并请求公司对自己展开调查。

17日晚上，张大奕照常出现在直播间，并不理会隔空喊话。不过，她背后的美股上市公司如涵控股却受到了牵连，开盘后股价大跌，最高跌幅为10%。截至美股收盘，如涵控股市值蒸发约2200万美元（约1.5亿人民币）。按照张大奕持股约13%计算，其身家也在一夜之间损失超2000万元。

张大奕被手撕，如涵市值蒸发1.5亿

在4月17日，微博用户“花花董花花”在微博上发声，手撕张大奕， “这是我第一次也是最后一次警告你，再来招惹我老公我就不客气了，老娘也不是好惹的。望自重，好自为之同时@张大奕eve”。

令人惊讶的是，这名用户疑似淘宝总裁兼天猫总裁蒋凡的妻子。随后，相关消息迅速在网络上发酵，引发全网热议。

这无疑是2020年互联网圈第一个“全民瓜”。多名拥有百万粉丝的微博大V转发跟进此事，不过很快原微博均被删除。

17日下午，“花花董花花”本人的微博评论和转发功能也呈现灰色，无法评论和转发，但全网早已沸腾。

有媒体就此事向张大奕方求证，对方回应称：“只是一场误会”。张大奕最新微博停留在4月17日17点51分发的一条疑似广告信息，但同时关闭了评论。

17日当晚，张大奕照常出现在直播间，看起来似乎并未受到传闻影响。直播间观众也纷纷打出“大卖”的字样，表示对张大奕的支持。

但是，4月17日晚，美股一开盘，张大奕所在的如涵控股股价即大幅下跌8.31%，股价为3.75美元，市值仅为3.15亿元。这与其在去年4月8日，上市开盘时的市值超10亿美元相比，已经跌去近7成市值。当日，其收盘价回升至3.83美元。

截至当日美股收盘，如涵控股市值蒸发约2200万美元（约1.5亿人民币）。按照张大奕持股约13%计算，其身家也在一夜之间损失超2000万元。

作为中国网红经济第一股，如涵控股过去颇受资本追捧。据21世纪经济报道，从2014年到2016年，三年的时间里，如涵先后从阿里巴巴、联想等机构，获得了数亿元的融资，估值也一度达到31亿元。

据最新的财报介绍信息显示，如涵控股董事长冯敏持股占25.7%，担任如涵控股CMO的网红张大奕，通过一家名为“喜马拉雅投资”的公司持股占13.2%，身价一度超过6亿元。短短一年时间内，按照目前的股价计算，张大奕身价至少缩水4亿元，其最新持股比例为12.97%。

蒋凡道歉，并请公司调查证清白

传言四起的同时，蒋凡终于在18日作出回应。

4月18日，蒋凡在阿里内网就前一日网络上将其牵扯进去的热点事情作出回应，为此事带来不好影响对公司和同事道歉，并请求公司对自己展开调查。

蒋凡在内网上表示，“给大家添麻烦了，对不起”。

他主要表达了两个观点，第一，因为家人在微博上言论和一些不实网络传言，给公司带来非常不好影响，深表歉意；第二恳请公司对自己展开相关调查。

对此，阿里巴巴集团CPO（首席人力官）童文红，在阿里内部论坛回复蒋凡帖子时表示，蒋凡由于个人家庭问题没处理好，而严重影响了公司声誉，要认真反思，也应该向大家道歉，对于相关传言，公司会正式成立工作小组进行调查。

行业观察人士认为，阿里巴巴的调查主要集中在蒋凡治下的淘宝天猫是否与如涵控股存在利益输送。蒋凡“请求公司对自己展开调查”的目的在于，表明自己的清白与底气。

据21世纪经济报道报道，经查询，张大奕关联公司2家，分别是担任法定代表人的杭州无乃以对贸易有限公司和担任投资人的大奕（上海）影视文化工作室，不过前者显示已注销。张大奕和蒋凡之间并没有直接的股权关联。

网红第一股，成也张大奕败也张大奕

事实上，张大奕与淘宝之间的关系渊源十分深厚。2014年，在微博上带货能力一流的张大奕和冯敏联合开了一家淘宝店，并在一年的时间内摘得销量冠军。此后，随着网红经济和直播卖货的火爆，张大奕淘宝店的业绩也不断创造新的记录。2016年，这家淘宝店年销售额突破3亿元，从此，张大奕成为了淘宝和微博上的“第一网红”。

2016年11月，阿里巴巴以3亿元入股张大奕和冯敏的公司如涵控股，公司估值达到31.3亿元。如涵官网信息显示，该公司是中国网红电商第一股，作为国内最大的电商网红孵化与营销平台，借助淘宝的力量，如涵已在红人孵化数上稳居行业第一。

但是，成也张大奕，败也张大奕。对头部网红的过度依赖，使得如涵控股难以突破瓶颈。该公司发布的2020财年第三季度财报显示，该公司总净营收为人民币4.821亿元（约合6920万美元），同比增长25%；归属于如涵的净利润为人民币1070万元（约合150万美元），而上年同期净利润为人民币1550万元，净利润同比下降46.43%。

截至目前，如涵共签约了159名KOL。其中，头部KOL共3名（张大奕、大金和莉贝琳），如涵控股腰部KOL有12名，同比增加5名；新晋KOL共144名，同比增加41名。合计下，腰部和新晋KOL实现GMV共6.58亿元，同比增长77.12%。

包括张大奕在内的3位头部KOL的GMV贡献比，在2017财年-2019财年分别是60.7%、65.2%、54%，截至目前达到了61.43%。而张大奕的收入贡献占比逐年提升：2017财年50.8%、2018财年52.4%、2019财年53.5%。

而在截至2018年底的9个月里，如涵控股一共签约113名网红，按照交易流水分为三个层级：一线网红、成熟网红以及新晋网红。“目前如涵拥有3位一线网红，分别是张大奕、大金以及莉贝琳。”

可见，复制张大奕并非一件易事。

在李佳琦薇娅面前，“第一网红”张大奕业绩暗淡

目前，张大奕的微博认证仍然为“如涵控股CMO”。不过，该公司一名已离职人士表示，自己对这个头衔也感到难以理解。“如涵之所以走到今天这个低谷，还是团队的问题。在直播和短视频的大趋势下，没有适应好，反而是后来的一些网红火了起来。”

疫情期间，为缓解特殊时期经营困难问题，不少实体零售企业也开启了线上卖货模式恢复销售。其中直播电商就是其主要的借助方式。

直播眼数据显示，淘宝单日所有直播店铺数从2020年的2月21日的28866家，增加至3月6日的74884家，单日开播场次从30633次增加到46559次，不少企业也通过线上渠道正实现不错的销售收益。淘榜单发布的2月“机会”报告显示，2020年2月淘宝直播新增商家数环比提升719%。其中直播商家获得的订单总量，平均每周以20%的速度增长，成交金额比去年翻倍。

根据微播易的数据显示，直播电商GMV高速增长，2019年总规模或将达到4400亿元，同比增长214%。

在短视频直播爆发的年代，初代微博红人走红模式已式微。据悉，张大奕的抖音粉丝仅27.4万，而2019年迅速走红的李佳琦、薇娅抖音粉丝分别为4253万和532万。

据凯度咨询统计，2019年双十一期间，90%的品牌开启了直播，开播商家数量同比增长200%以上，主播李佳琦预售当天直播单场（5.3小时）累计销售额6.6亿元；主播薇娅预售当天直播单场（6.6小时）累计销售额6.6 亿元。

而如涵头部网红张大奕、大金等人，每年带货GMV也不过1亿多。从影响力看，李佳琦、薇娅已经远远超过了张大奕。另一方面，营业成本也不断上涨。如涵财报显示，2019年前三季度，营销和销售费用高达1.58亿。公告称，大部分都花在了红人营销和服务上，亦即如涵大量投入到了网红孵化中，但在2017年亏损1532万、2018年亏损继续扩大至7235万的结果下，如涵也并未复制出第二个“张大奕”。

从2018年下半年开始，如涵也开始尝试电商直播，但明显，在整个淘宝直播电商700多家机构中，如涵的排名并不算靠前。如涵入局电商直播的风口已然晚了。

综合证券时报、投资界、21Tech、新浪微博等

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