在今年抗疫的特殊时期，BAZAAR邀请中国最成功的虚拟偶像洛天依代替大家前往武汉去探寻这座城市的美好，这也是虚拟偶像歌手首次登上BAZAAR的封面，二次元与现实碰撞摩擦出了不一样的火花。
代言品牌、参加真人节目、登上主流舞台……虚拟偶像的商业价值已经不输于不少真人偶像。B站资料显示，洛天依核心用户集中在95、00、05后，即24岁以下的年轻用户群体，其中00后占比最高，达到32.21%，主要人群集中在一二线城市。
那么，以洛天依为代表的虚拟偶像，究竟是符合掏空年轻人的口袋的？
走上主流舞台
2015年，湖南卫视跨年演唱会上洛天依与李宇春合唱了自己的代表作《普通DISCO》，成为首位登陆中国主流电视媒体的虚拟偶像。2016年洛天依再次登台湖南卫视跨年演唱会与杨钰莹合唱了《花儿纳吉》，制造了收视高潮。
同周华健合唱、与京剧名家王珮瑜共同演绎《但愿人长久》、“携手”郎朗举办了全息演唱会……近几年的演出，让洛天依开始走入大众视野，频频“出圈”。
洛天依有多火？几个直观的数据是：目前，洛天依的微博粉丝数高达458万，在B站拥有1万多首原创音乐作品，《普通DISCO》、《达拉崩吧》、《权御天下》等代表作的点击量以数千万计。
粉丝们对洛天依的喜爱，也迅速转化为资本市场的商业价值。记者整理发现，洛天依先后代言了数个品牌，从游戏、动漫拓展到电子、快消等更广泛的领域。其证明了自己的商业价值，也证明了“虚拟偶像”是一种能赚钱的商业模式。
洛天依的现象级成功，让更多公司看到了中国虚拟偶像市场光明的前景。于是无数资本涌入市场，开发虚拟偶像的公司扎堆成立。数据显示，全国有3.9亿人正在关注虚拟偶像和关注虚拟偶像的路上。截至2018年，中国已经有30+个虚拟偶像/组合，处在产业链上的平台公司、内容公司以及研发公司超过百家。
重新定义“代言人”
公众人物最怕的就是“人设崩塌”，这背后最直接连累的就是品牌商。如今，以洛天依为代表的虚拟偶像们，正在重新定义“产品代言人”。
“虚拟偶像不会主动产生负面新闻，人物形象更具可控性。”著名品牌战略专家,上游新闻专家顾问李光斗认为，用虚拟偶像做代言主更容易和年轻人沟通。一方面，人物形象更有利于长期保持，另一方面也体现了品牌代言多元化。
如今，像洛天依这样的虚拟偶像，其代言费和出场费几乎相当于国内一线的明星大腕。
记者梳理发现，各类品牌都在尝试虚拟偶像的代言，洛天依代言肯德基的“十翅一桶”，还专门为产品广告片推出了曲目《天生翅粉食谱颂》；丰田汽车在美国推出 Corolla系列的第 11 代新车型时，请来初音未来演唱广告单曲 World is mine。此外，随着《恋与制作人》、《阴阳师》两款手游的大热，其中热门虚拟形象开始陆续为汽车类、零食类与快餐类品牌代言。
值得一提的是，阅文集团仅出道不久的叶修，代言横跨食品、快消品、金融等多个领域，据相关媒体报导，叶修的商业价值已经超过10亿。
多元的变现能力
除了品牌代言和联动，虚拟偶像在演唱会、周边等方面，也有较好的变现能力。
据悉，去年由哔哩哔哩主办的BML全息演唱会登陆上海，初音未来、洛天依、绊爱等人气虚拟艺人，在全场近万人的应援声中，展开了长达三个多小时的精彩演出。BML全息演唱会是一种新兴的演出形式，演出嘉宾均为虚拟偶像，演唱会通过“全息真实化摄影技术”让虚拟偶像真实出现在舞台上，并与观众进行互动，让演出充满科幻感。
2019年B站会员购购票渠道显示，BML演唱会票价最高级为S级1480元；最低级为D级480元，即便周杰伦演唱会的门票也就在500到2000元间。在B站会员购购票通道，想去观看演唱会的人高达10万。而演唱会当晚，BML VR直播在线观看人数一度超过660万。
除了洛天依，虚拟偶像叶修，被称为“国漫第一IP”。数据显示，每年各大动漫展会中，平均每5个参加展会的观众中，就至少有一个是《全职高手》的粉丝。随着《全职高手》全产业链开发逐渐从网络小说、出版物到动画剧集再到真人电视剧等，几乎覆盖了内容产业的所有形态后，叶修也打破了次元形象桎梏，成为了一个具备广泛影响力的偶像。
中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举在采访中谈到，虚拟偶像可覆盖和延伸的空间很大，既可以载歌载舞，也可以成为游戏的主角，同时可以打造动漫、电影等全产业链。在未来的电商行业，虚拟偶像甚至可能还会成为带货主播，和“李佳琦”们一较高下。
上游新闻·重庆商报记者 谈书 实习生 敬丹
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