1月23日国内主流媒体观点聚合：
“IP联名”不可滥用
“IP联名”虽好，如果被不务正业的品牌“学废了”，反而会弄巧成拙。这两年，肯德基的联名营销之路似乎越走越“宽”：与故宫、六神花露水、国产游戏《原神》等著名IP都开展了广泛合作，但从效果看，消费者似乎并不买账。比如，肯德基与六神花露水曾联名推出一款青柠气泡冰咖啡，就被网友吐槽：难道喝了它能驱蚊吗？还有马应龙口红、泸州老窖雪糕……如此种种生搬硬套的“拉郎配”不仅尴尬了消费者，也透支了品牌的情怀，更造成资源浪费。文化始终是IP的灵魂所在。品牌“联姻”也要讲究“门当户对”，只有文化的契合才能让联名品牌相得益彰，实现双赢。
再好的创意也经不起无休止复制。近年来，从服装到美妆，从食品到珠宝，层出不穷的故宫联名款也让消费者产生审美疲劳，给大众留下授权泛滥、透支品牌的印象。联名爆款并不代表产品爆款，不管营销手段如何变幻，品牌都应该围绕产品的核心竞争力做文章。无论什么时候，企业都应该把研发和创新放在最重要的位置，只有沉下心去打造爆款产品，才能赢得消费者的“长情”陪伴。
防疫可以硬核 ，却不能硬来、胡来
22日，国务院联防联控机制在新闻发布会上明确提出，对于来自不同风险区域的返乡群众，各地要分类、分区精准落实防控措施，防止政策执行简单化、一刀切，防止层层加码。
疫情面前，我们不能掉以轻心，一刻也不能松懈。防疫举措可以“硬核”，却不能“硬来”，更不能脱离法治轨道“胡来”。一些地方出台层层加码的“土政策”，设置超出防控需要的障碍，擅自定义风险地区，擅自延长隔离观察时间，甚至不分青红皂白将群众返乡视为“恶意”，与依法防控、科学防控的要求背道而驰，也与以人民为中心的理念格格不入，必须及时纠偏校正。
防疫有“暖意”，佳节情更浓。在节日期间疫情防控这场大考中，多一些换位思考，多一些耐心细致，多一些人文关怀，回家的路就会温馨顺畅，虎年春节就会过得温暖祥和。
别逼老人因“思亲”喊“救命”
1月19日，河北邯郸一养老院一老人，在门口抓着栏杆大喊“救命”的视频，引发人们的热议。据悉，老人患有小脑萎缩，平时也会喊“救命”。这一次，是因为家属很久没来看她，老人才会大喊大叫。
别逼老人因“思亲”喊“救命”。一方面需要作子女的要尽到孝心，即便是工作再忙，即便是自己有迫不得已的苦衷，也要克服困难，创造条件去看望老人，任何条件都不是不去看望老人的理由，老人住进养老院，已经给子女节省了许多时间和精力，连看望的时间都不愿意付出，无论如何是说不过去的；另一方面，不管是养老院，还是职能部门，均需要设置一些条件，可以通过惩罚或奖励的措施倒逼子女积极去养老院看望老人。南京点将台社会福利院发现，许多子女不来看望老人。为此，该院规定了子女定期探望的底线，如果做不到，老人便不能入住。为激励子女经常到护理院探望父母长辈，苏州一家护理院别出心裁地推出了“奖孝金”管理制度。效果明显，看望老人次数暴涨。
提升核酸检测效率 是应对“加急费”良药
叫停核酸检测“加急费”不是句号，提升核酸检测效率，以急群众之所急的加急服务，满足居民应对防疫的需要，乃是治本之策。叫停社会检测机构的“加急费”，公立医院的核酸检测时长并不能缩短，无异于阻断了一些有急事居民获得核酸检测的“快速通道”。
有网友建议，已购买机票、火车票的居民等，可以凭证进入“快速通道”，解决这些群众的实际困难。有专家认为，未来可推广应用快速检测产品，保障各地群众的检测需求。这些通过程序优化和科技手法，提升核酸检测效率的途径，是促进核酸检测“加急费”悄无声息地退出市场的对症良药。
校友捐赠，大学收获的不只是金钱
校友捐赠不是新话题，近日再次被激活，缘于武汉大学教育发展基金会1月18日收到总额7800万元的匿名校友捐赠款。在校友捐赠这件事上，大学要明白的是，学校收获的不只是或多或少的款项，还有校友们对母校满满的爱。但是，世界上没有无缘无故的爱，每一份爱都缘于“被爱”，大学要做的是，给学生在校期间予以尽可能多的爱，最大程度地让学生获得有质量的教育、有温度的关怀、有尊严的沟通。
对于大学来说，要尽一切可能保持和校友之间的联系与互动。不仅如此，学校在维系与校友情感的认识理念上，还要注意在物理空间的改造上，如何给校友们尽可能保留记忆的原貌。这是特别容易被忽视的一点。在大学快速发展过程中，教学楼、宿舍楼、图书馆甚至是校园里的道路，在校园规划建设中经常被改变，以至于很多老校友归来时，已经人非物是，情感寄托少了不少附着物。
上游新闻评论编辑部综合
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