中国基金报消息，短视频行业开始从增量向存量切换阶段，竞争加剧、营收增长放缓的同时，却还要保持投入，快手想要盈利不容易。
快手的流量还在保持增长。2021年下半年，快手每日活跃用户和总流量同比增长分别达到了18%和58%，去年四季度日活用户更达到了历史性新高3.23亿。
最新公布业绩显示，快手2021年营收811亿元，同比增38%，经调整后亏损189亿，较2020年78亿亏损额增1.4倍。
随着竞争加剧及用户增量放缓，2021年快手的销售及营销开支费用激增，达到442亿元，增长幅度达到66%，占比超过收入一半，达到55%；而2020年这一费用开支为266亿，收入占比还只有45%。销售成本由2020年的人民币350亿元增加34.6%至2021年的人民币471亿元，占收入比率为58%。仅此两大项就超过了全年的营收。
不过，快手高管也在电话会上表示，对今年内实现季度上经国内业务调整后，净利润转正很有信心。
快手指出，广告电商这类高毛利业务占收入比重会进一步拉升，会对不同业务线下进行更多的成本管控工作，希望更好的控制收入分成等成本，并在内容投入上会谨慎的评估。
在降费上，快手特别指出，会使单用户获客成本以及维系成本保持下降的趋势，希望今年的销售及营销支出绝对值不高于2021年，使得占收比有明显的下降。
电商收入翻番
长期看到6万亿机会
从2021年营收构成来看，快手有426亿元来自线上营销服务、310亿元为直播打赏，剩下来自包括电商的其它服务收入74亿元。
作为直播平台新兴赚钱方式，直播带货一直很受投资者关注，2021年，快手电商交易总额达到6800亿元，较2020年的3812亿大增近8成。
快手也在电商线上完成了自主的闭环布局。2021年12月，快手闭环电商快手小店贡献了电商交易总额的98.8%，现在平台上有超过500家服务商。2021年第四季度，快手强化了以信任为基础的电商模式，电商业务的重复购买率同比增长超过五个百分点。
从2021年营收构成来看，快手有426亿元来自线上营销服务、310亿元为直播打赏，剩下来自包括电商的其它服务收入74亿元，电商等带来的收入较2020年增长1倍。但现在电商收入还没有单列，对整体营利贡献还不高。
2021年，快手电商交易总额达到6800亿元，较2020年的3812亿大增近8成。
2021年12月，快手闭环电商快手小店贡献了电商交易总额的98.8%，现在平台上有超过500家服务商。2021年第四季度，快手强化了以信任为基础的电商模式，电商业务的重复购买率同比增长超过五个百分点。
快手高管也在电话会上指出，直播电商有趣的内容消费体验可以更好的满足用户的购物需求，直播间里的热闹氛围也可以进一步激发用户购买意图并促成转化。长期来看，直播电商行业总成交额规模有机会达到6万亿元人民币。
今年香港市场科网股普遍大幅下跌，但快手股价年内收红，上涨近9%，显示市场仍相对看好快手业务发展。
原标题：日活用户3亿 一年带货6800亿，这家巨头为何仍巨亏？
【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视”等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请联系上游。
