“都市女性反而更看重性价比,七成女性消费者会邀请朋友一起拼团购买”,在三八节前夕,一份《新电商平台上的女性》数据报告为新女性进行画像:家庭决策者、追求性价比、能买也能赚。
城乡女性消费差别正在消失
报告认为,女性消费者对自己的购物行为有着清醒的区分。对于刚需性购物,目的非常明确,无论是国内品牌,还是外国品牌,要求的第一位都是物有所值、产品品质好。
移动互联网的普及让商品信息变得透明通畅,女性消费者的消费购物也更加理性,特别是一线城市女性消费者从盲目追求名牌、奢侈品,过渡到了关注商品本身的价值和价格。这样的需求与新电商追求的“持续平价有好货”的模式高度契合。
值得一提的是,在新电商时代,由于购物渠道和购物方式逐渐趋同,城乡女性的消费观念、消费习惯的差异也正在减小。
从调研中可以发现,现在不论女性消费者身在哪里,都对水果蔬菜、美妆个护、日用百货商品表现出极大热爱。
90后女性消费者“不花冤枉钱”
报告也发现,移动互联网时代的女性消费者更愿意与熟识的好友“拼团购物”。数据显示,93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。
另外,报告也注意到,近年来,随着90后走入职场实现经济独立,90后女性消费者也成为了新电商平台消费购物的主力人群,占比超过五成。
90后年轻女性消费者购买的商品主要集中在美妆个护、日用百货、食品零食、鞋服女装等类目。
报告呼吁重视女性隐性付出
数据显示,在拼多多平台的活跃消费者中,65.3%为女性。报告认为,这一数据意味着女性仍然是家庭消费的主力军,是家庭购物决策的主导者。
80后女性的购物清单对此有明显体现,80后女性购买的商品集中在了水果蔬菜、日用百货、母婴玩具、家居家纺等类目。她们处于家庭与事业的黄金上升期,承担着女人、妻子、母亲、员工的多重角色,她们除了关注自身健康、泛娱乐休闲外,还需要照顾、平衡全家人的需要。
这也意味着相比男性,女性在家庭消费、投资等财务工作上承担了更多的责任。
“女性的精打细算是一种对消费、对个人及家庭财务的理性控制”,报告认为,其本质上是一种投资和财务规划,需要大量的精力和脑力投入,因而报告最后呼吁,公众应当重视女性在家庭维护工作上的付出。
该报告由中国妇女报、中国妇女网联合拼多多新消费研究院共同发布,以平台5.36亿消费者数据为基础,对全网女性消费者进行了消费数据分析和问卷调研。
上游新闻·重庆晨报记者 杨野
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