重庆日报消息，5月10日，我市召开大力发展“三线”新业态新模式促进线上消费推进大会，正式启动“加快发展直播带货行动计划”。市商务委相关负责人在会上透露，我市将大力实施电商直播带货“2111”工程。到2022年，力争实现直播电商年交易额突破百亿元，成为直播应用之都、创新之城。
发展直播带货
实施电商直播带货“2111”工程
今年以来，面对新冠肺炎疫情冲击，线上消费、直播带货等新业态新模式不断涌现，展现出强大活力和巨大潜力。为实现“线上引流、线下消费”，全方位宣传推介重庆，推动直播带货和“网红经济”发展，增添经济发展新动力、新亮点，我市决定开展“加快发展直播带货行动计划”。
市商务委在会上发布的《重庆市加快发展直播带货行动计划》提出，我市将大力实施电商直播带货“2111”工程。
“围绕‘2111’工程，我市将积极培育主体、扶持产业、深化应用、健全生态，营造各行各业共同发展直播电商的良好氛围。”市商务委相关负责人介绍。
譬如，我市将培养发展一批优质主播，孵化引进一批直播电商机构，建设打造一批直播电商基地，以壮大直播电商产业集群；丰富直播电商内容，建设直播电商产品产业带，构建直播电商新型供应链，推动直播电商带货与消费品工业协同发展，以推动直播电商供应链完善。
为推动行业直播电商发展，我市还鼓励利用直播电商缓解农产品卖难问题及助推商业转型升级，鼓励开展跨境电商直播。同时，探索多元化直播电商应用场景，实现“一切皆直播”的新消费场景。
直播逾2万场
一季度全市直播带货销售额达11.6亿元
当领导干部摆脱讲稿、脱去正装，变身为直播带货的主播时，他们的吸引力、创造力究竟如何？四区县部分党政领导此次参与直播带货，俨然成为了一块“试金石”。
据统计，在江北区1个小时的直播带货活动时间里，直播间观看人数超过22万人次。冷酸灵牙膏、塔山牛皮席、海尔智能家电实现销售订单2000多笔，销售额共计达50余万元。
武隆区的直播带货活动中，截至当日中午12点，在线浏览量达73万多人次，“寻味武隆”平台销售仙女红茶、羊角豆干、武隆苕粉、鳅田稻和羊角老醋等农特产品29600单，销售额合计超过410万元。
这仅仅是直播带货在重庆火起来的一个缩影。
淘宝最新数据显示，截至今年4月，重庆农民主播对比去年已经翻倍增长，足迹覆盖全部区县，开播过万场；在淘宝美食直播频道里，每10家美食直播间就有1家来自重庆。特别是2月以来，重庆食品、餐饮行集中转攻线上，带动直播增速，位居全国第一。
市商务委相关负责人介绍，据第三方平台监测，今年一季度，全市直播场次超2万场，累计观看人次达到近6000万；参与直播的商品数达4.1万余个，参与直播的商品实现零售量2500多万件、销售额11.6亿元。
促消费助扶贫
直播带货将加速经济回暖
事实上，直播带货所体现出来的作用，并不仅仅体现在每场直播带货活动的“成效”上。更为重要的是，直播带货活动催生了促消费的持续动力，成为了重庆消费“新引擎”。
一个明显例子是：重庆是最早一批参与拼多多“市县长直播”项目的区域之一。2月22日下午，开州区区长蒋牧宸走进拼多多直播间，为开县春橙代言，吸引了超过795万人次围观，帮助店铺售出近万单开县春橘橙，成交额总计约30万元。这场活动后，拼多多平台“开县春橙”订单量环比上涨52%。同时，奉节脐橙、奉节血橙和长寿湖血橙等重庆区域相关橙类水果订单量也出现上涨，涨幅平均达到20%左右；累计售出30万斤血橙、170万斤脐橙，成交额超过750万元。
“作为一种全新的商业模式，直播带货是一股具有强大生命力的商业力量。”重庆工商大学经济学院教授沈红兵认为，这股力量与具有社会公益性的政府扶贫力量相互协调和整合，对于促进消费、推动直播电商精准扶贫大有裨益。
尤其是，政府各级各部门领导亲自直播带货，为本地农产品和乡村旅游做推介，是地方政府履行发展本地经济、造福民生、精准扶贫社会职能的表现。此举具有强大的示范带动作用，能够推动农产品、乡村旅游的销售及品牌塑造。
市商务委相关负责人表示，下一步，我市将以“加快发展直播带货行动计划”启动为起点，叠加促消费政策，提振消费信心，把被抑制、被冻结的实物消费和服务消费需求释放出来，加速经济回暖。
重庆日报记者 黄光红
短评>>
拉动消费要促进线上线下有效融合
杨璐
疫情好转之后，很多人感叹，曾经期待的“报复性消费”并没到来。如何重振消费，各地都在出大招。其中，有两种创新方式收效很大：一是“直播+电商”等创新消费形式，二是造节造势来刺激消费。
“直播+电商”大有作为，重庆一些区县领导就通过直播平台带货，助当地特色农产品变成网红商品。这两天，重庆日报、上游新闻还将携手抖音开展直播带货，通过为特色商品带货来拉动消费。拉动消费光有线上还不够。前两天，上海“五五购物节”成为助力上海消费复苏的一股暖流，强劲刺激了上海消费回补，其中最重要特点，就是线上线下有效融合。
消费对推动经济发展至关重要。当前，拉动消费刻不容缓。在这个电商创造奇迹的时代，及时吸收直播带货和造节狂欢的经验，及时加持新技术手段，将对刺激消费起到巨大推动作用。
对重庆来说，拉动消费促进经济发展，也迫切需要顺势而为，做好线上线下服务业融合，加快培育新的经济增长点。那么，当我们在谈论电商的时候，到底应该谈些什么？领导干部做网红主播收获效果，就是因为政府服务经济更接地气，与市场形成有效合力。而像“五五购物节”这样的他山之石，也应该启示我们要在创新驱动上下功夫，以线上流量反哺实体经济，来拉动消费者到线下消费。归根结底，也就是政府要不断提升服务经济的创新能力。
消费是经济的稳定器和压舱石，不论是推动高质量发展，还是创造高品质生活，都离不开大家“买买买”的激情。疫情给经济社会带来很多影响，但市场从来不是等来的，而是创新干出来的。这需要发挥好政府和市场两只手作用，抓住市场供需两端，顺势而为，借助电商平台，拿出造节造势勇气，持续推动经济线上线下融合，推动经济社会持续有序向好发展。
原标题：直播带货成重庆消费“新引擎”
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