每到春节，电影市场将迎来一波观影热潮。近日，《囧妈》、《夺冠》、《熊出没·狂野大陆》宣布提档除夕，提前加入春节档竞争。据记者统计，今年春节档共有10余部新片上映，热门影片共有7部。原本按照往年春节档的走势，应该是神仙打架的盛况，但忽如其来的新型肺炎疫情，让这一热门消费市场瞬间“黯然失色”。诸多因素加持下，今年的春节档还会“靓”吗？

春节电影消费迎来不确定因素

今年春节档，汇集了《唐人街探案3》、《囧妈》、《姜子牙》、《夺冠》、《紧急救援》、《急先锋》、《熊出没·狂野大陆》等多部热门电影。预售开启的17小时后，便实现预售票房破亿元。

然而1月21日下午，国家卫健委发布新型冠状病毒感染的肺炎疫情情况通报，“尽量避免去人群密集的公共场所”成为防控疫情的关键信息。

仅相隔一天，淘票票官方微博和猫眼电影官方微博就先后宣布，为配合新型冠状病毒肺炎疫情疾控工作，春节档期间在武汉地区购买电影票的用户，均可申请无条件退票。此外，上述两家票务平台还表示，春节期间非武汉地区的电影票，如用户有退票需求，也将尽全力与影院沟通相关退票事宜，尽量减少用户损失。受此影响，从1月21日起，A股65家影视概念股中，有将近40家均出现股价下跌的情况，占比达到约六成。

原本今年被誉为史上“最强”春节档，一下子变为了史上最“无奈”春节档。与此同时，全国有400多家电影院因“偷票房”的行为被处罚，春节前三天无法放映《唐人街探案3》、《夺冠》、《囧妈》、《姜子牙》和《紧急救援》五部影片，也将影响小部分票房收入。

业内人士分析，《囧妈》、《夺冠》、《熊出没·狂野大陆》三部影片提档，是为了改变了原本8部新片集中在同一日上映的情形，不仅能抢占先机，还有利于档期延长，从而增加票房收入。但从目前电影消费市场的情况来看，提档并非最关键的因素，影片质量才能决定消费者是否买单。

少数精品电影或将引领春节档

公开数据显示，2018年春节档观影人次超过1.4亿，以仅占全年1.9%的天数贡献了9.5%的票房。2019年春节档票房增速回落，录得票房59.05亿元（含服务费），较2018年仅增长2.2%。此前有券商预测，2020年春节档票房在62.1亿到76.4亿元区间，同比增幅为5.3%到29.5%。而自疫情出现后，众多券商纷纷将此称为电影市场的“黑天鹅”，给出了不乐观的评价。

但不管怎样，作为每年一度的传统佳节，总是有人会选择观看电影作为消遣。据猫眼专业版显示，截至发稿前，1月25日(大年初一)预售票房为3.91亿元。前三名分别为：《唐人街探案3》为2.2亿元左右，《姜子牙》为4328.5万元，《囧妈》为3705万元。《唐人街探案3》可谓一枝独秀，票房占比达到了56.2%。

影评人鸿水告诉上游新闻·重庆商报记者：“春节档是除国庆档、暑期档之外，中国电影市场的消费旺季。从近年来的发展来看，流量明星带来的票房正在退潮，消费者越来也看中影片的口碑。从目前的票房预售来看，《唐人街探案3》遥遥领先，这也是在于前两部影片带来的口碑积淀。而预售落后的几部影片并非没有机会，主要在于上映后观众的口碑评价，如果影片质量过硬，仍然有机会翻盘。”

他认为，400多家影院不能播放春节档大片，对整体票房影响不大，原本他们就涉及“偷票房”行为，不会带来太多收益。疫情的忽然出现，确实为今年春节档带来了不确定因素，可能会引发一波退票潮。“在这样的背景下，消费者如果愿意走进电影院，自然是偏向于真正值得看的电影，因此上映后可能会迎来较大的口碑分化，排片、票房会集中在少数精品电影上。”

在他看来，今年春节档的表现将对中国影视产业产生较大的影响。如果整体迎来向上发展，那么将对影视产业起到鼓励和定心丸的作用。反之，如果市场整体走弱，那么将加剧小公司的生存困境，大公司的头部项目集中度越来越高，加速这一行业的洗牌情况。

上游新闻·重庆商报记者 唐小堞

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