3月18日，中国旅游研究院正式发布旅游业线上资产测评方法和体系——“在线旅游资产指数”（Travel Property Index，以下简称“TPI”）。依托中国旅游研究院的学术成果和在线旅游平台的大数据优势，TPI可对目的地、景区等旅游经营主体的线上资产进行评估，为旅游业的线上化、数据化和智能化提供具有学术指导和应用价值的行业标准。
据了解，马蜂窝旅游自主搭建的“北极星旅游大数据服务系统”，已率先将TPI应用于产业实践中。
新冠疫情加快了中国文化和旅游产业线上化的进程，坚定了中国旅游业“向科技创新要动能”的决心。随着5G网络、大数据中心等七大领域新型基础设施建设的加速，旅游业更需从内容、数据、运营三方面全面建设“线上资产”，通过大数据和新的技术手段为消费者和产业链上下游提供更具内涵、更高品质的服务。
TPI发布当天，中国旅游研究院联合各地文化和旅游主管部门，召开“国内旅游市场振兴与目的地高质量发展线上座谈会”，重点研究国内旅游工作的有序开展和疫情之后的行业振兴举措。
中国旅游研究院院长戴斌介绍，中国旅游研究院、马蜂窝旅游分别发布了在线旅游资产指数（TPI）和北极星旅游大数据服务系统，对旅游资产数字化、云旅游等涉旅新基建领域做了有益探索。希望文化和旅游系统、旅游集团和大企业及时做好系统研判、政策协调和投资引导工作。
中国旅游研究院数据分析所所长何琼峰表示，希望通过TPI指数的发布，真正促进中国旅游业重视线上资产的创造、积累和运营，也希望各大旅游平台、目的地、景点景区进一步加快线上旅游资产建设，真正推动中国旅游业的转型升级和高质量发展。
据介绍，TPI指数五大维度包括：发布指数，指消费者在旅游平台上发布的相关短视频、图文、攻略等内容量的测算；传播指数，即相关内容的流量获取能力的测算；互动指数是消费者互动活跃度的测算；口碑指数是对消费者给相关内容的点评、推荐量的测算；交易指数是对旅游经营者的商品供给能力、在线转化力的测算。
目前，已经有众多境内外旅游目的地、景区等旅游实体开始重视自身在网络世界的口碑，并有意识地开展跨平台合作，通过大数据分析精准获取消费者需求，以智慧化运营不断为消费者提供新的旅游体验附加值。
以马蜂窝为例，其“北极星旅游大数据服务系统”已经面向全球合作伙伴率先推出TPI的产业化应用。近期，马蜂窝正式与甘肃省文化和旅游厅达成数据战略合作，将马蜂窝的北极星数据服务延伸到“一部手机游甘肃”的大数据中心分析数据源中，共同推动甘肃省的智慧旅游建设。
“在北极星的应用过程中，我们发现内容形式的升级对TPI的综合指数有很正向的影响。”马蜂窝高级副总裁于卓表示，马蜂窝在疫情期间开展的‘云旅游’视频和直播，已经帮助重庆、杭州、大理等城市在TPI综合指数中脱颖而出。
上游新闻·重庆商报记者 侯佳
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