中新经纬客户端5月13日电(罗琨)因搭上淘宝第一主播薇娅，上市公司梦洁股份股价又涨停了。
薇娅直播间截图。
12日晚间，梦洁股份发布股票交易异常波动公告，称近日公司关注到媒体对公司与谦寻(杭州)文化传媒有限公司(以下简称“谦寻文化”)签订的《战略合作协议》进行了相关报道。2020年5月11日，公司与电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》，公司将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。
梦洁股份提醒称，本次合同的签订，不会对公司的生产经营产生重大影响，敬请广大投资者注意投资风险。
不过，这一风险提示并未起到作用。13日开盘，梦洁股份一开盘即封死涨停板，股价报5.81元每股，较5月7日收盘价上涨1.52元，据此计算，梦洁股份市值在4个交易日里暴增11.61亿元。
截图来源：wind
值得注意的是，受疫情影响，梦洁股份一季度净利下滑超过四成。在过去的四年里，梦洁股份有两年净利润同比增速都出现大幅下滑的局面。而将时间轴拉到更长的维度，可发现上市十年的梦洁股份如今净利润和十年前相比仍在原地踏步，甚至略有下降。
上市十年净利润原地踏步
梦洁股份一季报显示，受2020年一季度新冠肺炎疫情影响，终端销售下滑，报告期内营业收入和净利润均大幅下滑。一季度，梦洁股份归属于上市公司股东的净利润为3057.18万元，较去年同期下降46.63%。
实际上，即便没有疫情影响，梦洁股份近年来的净利润情况也难言乐观。财务数据显示，2016-2019年，梦洁股份的净利润分别为9727.28万元、5126.37万元、8438.27万元和8538.96万元，同期净利润增速同比为-37.38%、-47.30%、64.61%和1.19%，业绩波动幅度较大。
2010年4月便上市的梦洁股份已经是资本市场老兵。上市当年，梦洁股份的净利润为9175.14万元，上市十年时间里仅有2011年、2014年和2015年突破1亿大关，而如今十年过去，梦洁股份的净利润却似乎仍在原地踏步。
和同期上市的富安娜、罗莱生活相比，2009年富安娜净利润为8600万元，而2019年，富安娜净利润为5.07亿元，罗莱生活则从1.46亿元增长至5.59亿元，两者在体量上已经远远超过梦洁股份。2017年上市的水星家纺2019年净利润也达到了3.16亿元。在A股四大家纺企业中，梦洁股份的营收和净利润都敬陪末座。
牵手薇娅消息公布前股价提前异动
在2019年年报中，梦洁股份称，近年受宏观经济低迷，加之今年新冠病毒全球蔓延，消费受到了比较大的影响，行业竞争激烈程度将加剧，促使各家纺企业不断调整品牌战略，从寻求跨界合作到提升产品科技含量，再到探索新型生产与终端营销模式。
根据梦洁股份公告，2020年5月11日，公司与电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》，公司将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。
梦洁股份在公告中称，电商直播销售是目前互联网营销模式之一，也是公司的产品销售渠道。梦洁股份有关负责人去年5月接受机构调研时曾透露，公司电商在营业收入中的占比还比较低，10%左右。梦洁股份董秘办工作人员13日在接受中新经纬客户端采访时称，2019年全年占比也约在10%，变化不大。
据证券时报报道，公司此次与薇娅的合作不仅是在直播带货层面，根据合作协议，薇娅将为粉丝需求参与到公司产品设计与品控，是一种轻“C2M”模式。此外，梦洁股份线下门店与线上网店，将有权使用薇娅肖像权。
据了解，C2M(Customer-to-Manufacturer)，即“客对厂”，通过互联网大数据整合消费者的商品定制需求，然后向制造商发送生产订单，中间去掉了品牌商、代理商和商场等中间渠道环节，使产品几乎以批发价出售给消费者。
万联证券报告指出，C2M模式的兴起将深刻影响从生产端到渠道端的整个产业链，对消费行业产生深刻影响，尤其对库存占比较高的纺织服装、轻工制造、家电行业积极影响更大，此外，对渠道端的商贸零售行业也造成冲击。纺织服装行业库存高，产品更新换代快，在C2M模式下，将降低库存，减少营销成本，受益较大。
值得注意的是，梦洁股份并非第一个搭上网红概念股的上市公司。
今年1月15日，新文化宣布与李佳琦所在的美腕(上海)网络科技有限公司签订《战略合作框架协议》。消息一出，旋即在股票市场掀起五个涨停板，股价一度涨至近两年最高点8.58元，成为“网红概念股”领头羊。
1月16日深交所便向新文化下发关注函，要求详细说明美腕科技与公司开展合作的原因及合理性，并要求新文化核实说明公司是否存在炒作公司股价的动机，并详细说明前述协议的签署过程，对参与协议筹划、签署的相关人员的股票买卖情况进行自查，向投资者充分提示风险，并报备相关内幕信息知情人信息。
中新经纬客户端注意到，在梦洁股份与谦寻文化签订战略协议的前一个交易日(5月8日)，梦洁股份股价便已经涨停。上述内幕信息是否提前泄露？前述董秘办工作人员称，公司按照监管要求来报备信息，不存在提前泄露信息的可能。
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