3月15日，基于数据和人工智能提供企业营销增长服务的第三方技术公司秒针系统，联合《中欧国际商业评论》发布《2020中国异常流量报告》，全面揭示与解读了中国数字营销行业欺诈现状。
基于秒针系统全年监测的互联网广告数据，秒针系统推算2020年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为305亿人民币，较2019、2018持续上升。
垂直媒体和广告联盟为异常曝光重灾区
据秒针系统AdMonitor监测数据（覆盖PC、移动端），2020全年，中国互联网广告异常流量占比为8.6%，不可进行IVT Decision 占比为19.5%。具体到广告类型，展示类广告与视频类广告异常曝光接近，视频类广告异常点击占比略高于展示类广告，为10.7%。
按不同媒体类型，2020年垂直媒体和广告联盟均为异常曝光重灾区，广告联盟的异常点击占比远高于其他媒体类型，达17.9%。垂直媒体中，时尚资讯类异常曝光最为严重，为17.4%，高于汽车、母婴、旅游、IT科技等品类。
具体到不同行业，食品饮料行业异常曝光占比为11.2%，成为2020年度最严重受害者。交通工具、家装家具家居紧随其后，异常曝光占比分别为10.5%及10.4%。另外，医药保健及服装服饰行业为2020年新上榜。不同行业中，异常点击最多的为交通工具，占比13.5%，该行业为2020新上榜。
KOL平均无效粉丝占比超6成
营销内容化的趋势下，社交平台及KOL营销热度不减。另一方面，数据造假、水军横行则是社会化营销最大的挑战，刷量刷赞刷评论已成公开的秘密，对于广告主而言，社交平台上投放广告的有效性需要更精确的进行评估。
据秒针系统SocialMaster及明鉴优选KOL系统数据，2020年，主流社交平台的整体异常流量占比为51%，KOL的平均无效粉丝高达60.5%，社交流量造假现象进一步恶化。此外，KOL有效粉丝率与KOL级别呈现负相关趋势，头部KOL的含水量相对更高。
2020年NEW TV广告全年异常流量占比为5.9%，较去年情况略有好转。
2020年，NEW TV异常流量占比为5.9%，较去年有所好转。按广告位类型看，开机（9.4%）、视频贴片（8.6%）异常曝光占比接近。按行业来看，NEW TV端异常曝光占比较高的前三个行业为休闲娱乐、IT产品、服装服饰等居民日常消费领域。
线下户外广告总体上刊异常率超5%
根据秒针系统线下户外广告监播数据库、秒针系统DOOH数字屏监播数据库及秒针系统RadioBuy广播广告监播数据库，2020年户外监播异常占比5.7%；户外数字屏异常点位占比2.0%，为漏上刊情况，次数漏播率达10.3%，点位多播情况较为突出，高达99.7%；广播广告异常占比为9.3%。
四大场景户外中，广告平均异常率为4.4%，其中火车站及地铁站异常率较高，分别为8.2%与6.9%。飞机场与电影院异常率相对较低，分别为3.2%及3.1%。
广播广告投放漏播及错播的异常情况占比较不明显，均在1%以下；广播广告的投放多播率（超过计划播出的点位量/计划播出点位量）占比达7.69%。
此外，今年的《异常流量报告》发起“互联网流量战‘异’倡议”。在中国广告协会指导下，秒针系统联合《中欧商业评论》，携手媒体倡议方，共同发起“互联网流量战‘异’倡议”。该倡议旨在呼吁营销生态上下游共同保障数据真实安全，敦促流量交易更加诚信透明，共同推动生态繁荣健康发展。
上游新闻·重庆商报记者 韦玥
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