北京时间2月7日19时34分，中国女足凯旋回国。其搭乘的东航MU7118航班顺利抵达上海浦东国际机场，塔台喊话：欢迎女足回家！
据央视新闻报道，在机场的工作人员们早早就在廊桥等候，为“铿锵玫瑰”们献上了鲜花。
在此前举行的第20届女足亚洲杯决赛中，中国队以3比2逆转韩国队，第9次捧起亚洲杯冠军奖杯。
获得亚洲杯冠军后，中国女足按中国足协之前确认的奖励办法，将获得一笔巨额奖金，其额度将高于中国男足在12强赛获得的奖金，业内人士推测奖金额度很可能突破1000万元人民币。
多个千万级巨奖迎候
中国女足商业价值初现锋芒
连日来，女足成为全民性话题，占据各大热搜榜单，蒙牛乳业、支付宝等公司纷纷开出千万级的巨额奖励。
6日当晚，中国足协中国之队的合作伙伴蒙牛乳业在官方微博宣布，给予中国女足1000万元现金奖励，并晒出部分女足成员与其品牌产品的宣传照。
支付宝紧随其后，于2月7日凌晨发布微博恭喜中国女足亚洲杯夺冠，表示女足支持计划1300万元奖金已到位，其中1000万元奖励球员、300万元奖励水庆霞教练团队。支付宝2019年就开展了“十年十亿”项目支持中国女足发展。
咨询赞助企业猛增
中国女足商业价值有待挖掘
据深圳商报报道，2月7日也就是虎年第一个工作日，已经有多家企业争相向中国足协、福特宝公司咨询并表达赞助女足的意愿，可见女足目前的商业价值一夜之间激增。
值得注意的是，此前中国女足较少获得赞助商的青睐，国际足联去年发布的报告显示，中国女足俱乐部的平均年收入为110万美元，收入来源包括赞助商、协会、比赛收入、节目制作与播放等。
据证券日报报道，有业内人士表示，赞助女足的赞助商仅有一个Title（称号），以及肖像使用权，或者让女足拍广告，再通过自己的渠道去投放，而赛场的权益是没有的，没有赛场背景板露出等。所以，赞助商能否吃到女足的红利，和他们自身的营销能力非常相关。
此前真正专门赞助中国女足的品牌只有人人车和小红书。在与中国女足的合作形式上，小红书邀请了中国女足官方账号入驻，以及女足的王霜、张馨、王珊珊、王晓雪、赵丽娜等球员入驻。
事实上，中国女足火热是女子体育热潮兴起的缩影，而其背后的商业潜力也有待挖掘。
据德勤发布的《女子体育兴起：迈向商业化之路》研究报告称，十年来，诸多案例已经显示出，女子体育将能创造大量电视观众，为赞助商创造价值，单次赛事便能吸引数以万计的体育迷观看。一项跨国调查发现，66%的受访者至少对一项女子体育感兴趣，体育迷(其中49%为女性)中，这一数字则高达84%。新冠疫情的爆发加速推进对社会方方面面的根本性评估，其中之一便是对女子体育的认识、宣传和商业化途径。
目前，全球体育赞助估值约为每年449亿美元，其中女子体育所占份额很少。但女子体育赛事良好的电视收视数据和到场观众数正促使更多赞助商考虑对其赞助。上述报告认为体育领域的一大趋势为女子体育商业化，未来价值将远超10亿美元。
上游新闻综合
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