2月7日，2022年春节档总票房数据公布，来自国家电影局的数据显示，春节长假7天，全国电影票房60.35亿元，超过2019春节档总票房59.05亿元，位居历史同期第二，仅低于去年春节档历史最高的78.14亿。
今年档期票房前三影片分别为《长津湖之水门桥》25.3亿元，《这个杀手不太冷静》13.9亿元，《奇迹·笨小孩》6.7亿元，紧随其后的是《熊出没·重返地球》《四海》《狙击手》。在各家影院和片方赚得盆满钵满之时，对票价太高的吐槽也充满了整个网络。
今年春节档票价就比去年同期上涨约18% 图片来源：网络
取消票补是票价上涨根本原因
数据显示，今年的《长津湖之水门桥》平均票价63.2元，《这个杀手不太冷静》平均票价55.6元，《四海》平均票价59.5元，《奇迹笨小孩》平均票价58.6元。
对比2021年春节档48.9元的全国平均票价，2022年春节档电影票仅在预售阶段，票价就比去年同期上涨约18%。
其实，票价贵并非今年才有，更不是春节档的专属现象。业内人士表示，在探讨票房表现的时候，需要先“复习”一下“票补”这个已经消失的特色现象。
业内人士表示，通常影院拥有电影票价的最终制定权。但在价格制定之初，片方和影院会制定一个最低发行价，影院卖出的电影票，价格不得低于这一最低发行价。2014年以前，各家影院发布的票价就是最终实际价格，但在2014年开始，互联网资本大举进入电影销售市场，以猫眼、淘票票、糯米等为代表的网络平台举起了资本玩家惯用的“补贴”大招，从此开启了票补时代，“9.9元票价”成为那个时候的常用词，也让人们疯狂涌进影院。
2015年全国票房为440亿，随着网络购票平台的增多，市场竞争加剧，票补竞争也进入到了一个白热化的阶段。当年，时任微影时代CEO林宁就表示，全年各方累计砸入了40亿元票补。到了2016年，票补上的竞争进一步加大，光是春节档各方票补总额就达到了10亿。
中国艺术研究院副研究员孙佳山表示，电影票价格出现上涨，是票补等政策取消后正常的市场现象。“几年前一些大金融资本进入影视行业，投入大量补贴打价格战，拉低了电影票平均价格。相关金融杠杆产品随即被投入市场，能从票房大卖后对应利益相关方公司股票的上涨等途径‘找补’回来。”孙佳山称。
有业内人士称，本来不计成本的票补就“扰乱”了电影传统院线销售市场，而资本方根据电影设计的各种金融杠杆产品更被视为扰乱金融市场的黑手，“看”电影居然成为一种理财手段。2018年，监管部门出台政策要求停止一切线上票补，包括第三方和影院自有渠道，从此9.9元的电影票消失了。那一波金融投机也退潮了，电影票价逐步回归到本来面貌，影院经营的实际成本也通过春节档高企的票价被凸显出来。
去年春节档票房达到历史最高 图片来源：网络
票价逐年升高导致观影人数锐减
虽然看数据今年春节档总票房在防控疫情的大环境下，表现还不错，但电影票价太高成为巨大的争议。不少网民直呼“看不起”。以在北京票房排名第一的石景山万达影城为例，看一场《长津湖之水门桥》的VIP厅，最高票价达到199.9元，IMAX厅最高票价达到139.9元。这还不是最高的，在位于东五环外的北京朝阳区长楹天街卢米埃影城，看一场IMAX版《长津湖之水门桥》均价为159元。
实际上，2021年开始“电影票太贵了”“看不起电影了”就因观众吐槽而成为热点。根据灯塔专业版数据，2021年春节档全国平均票价为49.1元，比2019年春节档平均票价高出4.5元，增幅为10%。从平均票价看，从2012年的均价为33元，到2021年均价为48.9元，再到今年春节档预售阶段票价已达到58.2元，涨幅明显。高票价下，也使得观影人次锐减。
有专业人士分析，2021年虽然出现了历史最高的总票房纪录，但主要原因是2020年因疫情防控影院关闭，到2021年春节档放开影院市场过度热情。虽然人们也吐槽票价，但基本是一边吐槽一边买票。到今年，票价高已经明显成为阻碍观影人数增加的重要原因，大家开始用脚投票了。今年票房数据居历史第二，主要是由于票价太高，一定程度上“弥补”了人数的减少。
据相关数据统计，今年春节档首日观影人次为2562万，低于2021年春节档首日的3446万，减少了约900万人次。另据统计，截至2月6日，整个今年春节档全国观影人次仅11432.2万人，环比下降28.75%（2021年为16045.8万人），数据仅相当于疫情前2018年的78.68%和2019年的86.47%。
从长期看，逐年升高的电影票价及锐减的观影人数成为电影市场不得不正视的问题。
票价高还与片长上座率有关
对于今年春节档票价创新高，有专业人士表示，还与部分影片最低发行价偏高、观众数量上的管控影响、影片时长有关。
今年春节档八部电影时长，《长津湖之水门桥》为149分钟、《四海》128分钟、《奇迹·笨小孩》106分钟、《这个杀手不太冷静》109分钟、《熊出没·重返地球》99分钟、《狙击手》96分钟、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》94分钟、《小虎墩大英雄》90分钟。与以往贺岁片都保持在95至110分钟的不同，今年两部电影超过120分钟，《水门桥》时长达到了149分钟，为普通贺岁片1.5倍。在影片时长变长场次减少的无奈下，影城只能依靠提高单场影片的票价来对冲负面影响。
此外，由于疫情原因，各大城市出台了上座率要求，比如北京就规定上座率不得超过50%，也就是说有一百个位置的放映厅，只能坐50个人，这进一步使得供给数量减少，这也成为影院调价的原因之一。
业内人士同时表示，由于全球疫情的影响，近年来国外大片也出现缺席状态，春节档之后，电影市场必然迎来淡季，影院经营可能继续受到影响。一般电影上映时间为一个月左右，根据春节档这几部影片受欢迎程度，为减少亏损预计各家院线可能适当延长上映时间。大家可以灵活选择观影时间，只要在撤档前或者选在非黄金时段观看即可，可以获得较高的性价比。
电影高票价短期难以改变
受疫情影响，全国各地影院关门，而更严重的是，观众的观影习惯发生改变，看电影已不再是日常娱乐行为，而成为“节假日专属娱乐方式之一”，这导致片方和影院都过于看重春节档，憋足了劲要在春节档期“一口吃饱”。
清华大学教授尹鸿曾表示担忧：“看电影逐渐成为节假日娱乐消费的选择，而不是长期观影行为，这是我目前比较担心的事情。电影在节假日的票房效应很强，片方就会去争抢这些假日档期，而常规工作日、甚至周末，目前都没有恢复以往的观影习惯，这对全国8万块银幕来说，压力非常大。”
猫眼研究院1月24日发布的《2022年春节档前瞻》显示，过往春节档人均观影数量仍处在1.2部水平，八成观众假期内只看一部电影。因此趁着春节这个全年最出票房的档期，使劲挣钱也成为影院的无奈之举。
另一方面，一家影院的收入构成主要靠电影票房分成、卖品收入、广告收入、场租收入、商务合作、会员卡等多方面组成。大多数情况下，国内票房分账收入可占总收入的65%-80%，是影院最为主要的收入来源。
影院想要赚钱的话，只能提高票价，此举并不是良策，但却能够“救急”，短期看，票价维持高位运行是常态。近期，有消息传出，称《狙击手》片方从2月7日起，主动降低发行价格，那仅是该影片发行方为突破票房低迷的应急手段，不是常态。
近年春节档电影总票房
2015年 18亿
2016年 30.9亿
2017年 34.3亿
2018年 57.7亿
2019年59亿
2020年 无
2021年 78.4亿
2022年 60.35亿
上游新闻据中国证券报、封面新闻、中新网、21世纪经济报道、财联社等综合
编辑 杨波
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