据英国《金融时报》2月5日报道，耐克和亚马逊正在各自评估对互动健身平台Peloton的出价。后者遭到激进投资者的施压，要求其董事会解雇CEO，并考虑出售公司。
知情人士表示，亚马逊和耐克均未与Peloton展开任何谈判，目前的评估还处于初级阶段。他们还补充道，由于Peloton的市值在短短12个月间，从接近500亿美元缩水到不足80亿美元，所以在此时考虑收购是一种投机行为。
由于Peloton采用二元制股票架构，给予其联合创始人约翰·弗利（John Foley）及其他内部控制人在重大决策上的否决权，因此如果得不到他们的支持，任何交易都很难达成。
知情人士表示，苹果和大型私募股权基金也有可能成为潜在买家。
Peloton的股价曾在新冠疫情最严重的时期一飞冲天，原因是许多居家隔离的人开始购买该公司的健身自行车。
收购消息报道后股价大涨
Peloton目前的市值约为80亿美元，较一年前近500亿美元的高点大幅缩水。新冠肺炎疫情爆发后，许多居家隔离的人开始购买该公司的健身自行车。投资者涌入该股，导致该股在2020年上涨逾440%。但投资者已经开始逃离，因为许多人意识到未来的增长将付出更高的代价。该股上周五收于24.60美元，远低于29美元的IPO发行价。
持有Peloton不到5%股份的Blackwells Capital批评Foley管理不善，包括误导投资者和雇佣其妻子担任高管职位。他们认为，此举导致股东损失了400亿美元财富。
Foley上月对Peloton员工表示，由于其高端健身自行车和跑步机的需求降低，因此考虑裁员和减产。早在1月就有媒体报道称，该公司因为需求降低而考虑停产，导致其股价单日暴跌25%。
上周五，在媒体报道亚马逊考虑竞购Peloton后，该公司股价在盘后大涨30%。
Peloton将于周二收盘后公布第二财季业绩，所有人都在关注其全年前景。财报预披露显示，其初步营收为11.4亿美元，符合11亿至12亿美元的业绩指引。月度订户流失仅为0.79%，表明当前的用户仍然怀有热情。
CNBC报道称，一些分析师认为，Peloton股价的下跌，导致市场低估了该公司现有的联网健身用户基础。Peloton在第一季度末的统计数据是250万辆。包括纯数字用户在内的全部会员总数为620万。对于任何潜在的收购者来说，这些都可能是宝贵的资产。
知情人士表示，耐克早在Peloton 2019年上市之前就考虑竞购该公司，但最终决定放弃。如果耐克此次收购Peloton，就将改变它专注科技软件而非硬件的决策。
而韦德布什证券公司的分析师丹·艾夫斯（Dan Ives ）依然认为，苹果可能有战略上的理由考虑对Peloton的收购。艾夫斯在上周日发布的一份说明中写道：“如果亚马逊、耐克或迪士尼以防御性封锁的战略行动积极追击Peloton，苹果可能被迫进行这项交易。而在主动进攻方面，苹果通过其Fitness+订阅服务和Apple Watch战略将能够利用Peloton的服务和飞轮来大大增加其医疗保健计划，而一直以来这些计划都是该公司的战略支柱。”
收不收购Peloton？科技巨头很“头疼”
除此之外，如果Peloton选择与一家大型科技企业进行交易，那么这家公司可能会陷入一个非常具有挑战性的环境之中。该公司需要考虑的因素之一，就是监管审查。
目前美国政府对于大规模收购交易表现得十分谨慎，尽管机构正在调查大型科技企业的业务范围，以及他们在市场上的影响力，就在不久前，联邦贸易委员会（FTC）刚刚针对英伟达公司的一次收购提起了诉讼。
彭博高级分析师阿奴拉格·拉那（Anurag Rana）在接受采访时说：“这笔交易最一定会让该公司感到头痛，因为未来他们无论买什么都会受到审查。”
据熟悉此事的人士透露，Peloton公司正在评估来自潜在收购者的兴趣，并正在与一名顾问合作探索各种选择，由于讨论是私下进行的，这些消息人士要求不透露姓名。他们说，对这家位于纽约的运动自行车和跑步机制造商的收购兴趣是探索性的，可能不会导致最终的交易。
Peloton跑通了居家健身模式，而中国的Keep还在路上
美有Peloton，中国则不得不提Keep，2015年上线后便广受大学生群体的欢迎。而相比于Peloton“大屏观感”打造体验，Keep等国内健身平台更多是在移动端、特别是手机上运行。
Keep合伙人、副总裁刘冬称，在Keep的营收结构里，消费品业务有最大的销售规模，而线上业务（包括VIP付费课程、免费课程、智能训练计划以及正在逐步推广的内容订阅）则贡献最多利润。
图：Keep官网
但业内分析师Max认为，如今内容聚合已经不再是门槛，更何况B站、YouTube等网站上有很多免费视频分走流量。Keep假如可以推出更高质量的课程或者新功能，也许才能长久地留住用户。
据此前报道，keep拟将上市港交所。截至2021年1月公司融资轮次已进入F轮，累计获得8轮融资，累计金额6亿美元。最新一轮融资金额高达3.6亿美元，参与机构包括软银愿景基金、高瓴资本、GGV纪源资本、腾讯投资、五源资本等，阵容堪称豪华。其中，软银愿景基金和高瓴资本为首次投资，而BAI资本已是第6次参与融资，GGV纪源资本已参与5次，五源资本和腾讯投资参与4次，时代资本参与2次。有报道称，keep最新估值已超20亿美元。
据健身新人小李，如果线上APP的付费课程能减少她的锻炼选择成本，例如帮助她形成一套锻炼逻辑，无需考虑是练胳膊还是练腿时，她才会爽快地付钱。
“当然，如果那些课程还能产生附加激励功能，让我持续保持兴趣，我也会考虑。”小李说。
在元气资本看来，即使疫情逐渐好转，全球的许多健身房开始进入回流期，例如国内很多头部健身房立马开门营业，用优惠的办卡价格吸引人们重回实体店；同样在美国，一些州已经陆续放开健身房开业许可，挺过疫情的健身房也已经在防疫得当（消毒、限流）的情况下恢复营业，但人们依然在犹豫要不要重回健身房。
线上健身APP骨灰级使用选手小赵就明确表示，之后他还是会选择在家锻炼。“毕竟小块、零星时间占大部分，”小赵说，”居家比较容易坚持。”
疫情加速了人们对居家健身的需求，随后这种方式也逐渐会成为趋势。但Keep、乐刻、超级猩猩们等平台要想在维持现有用户的前提下，去吸引更多新的线下用户转到线上，在模式上仍需更多尝试。
上游新闻综合
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