4月11日，瑞幸咖啡在官网公告称，公司完成了金融债务重组，走完了美国破产法第15章的程序，公司在任何司法管辖区不再受到破产或破产程序的约束。董事长兼ceo郭谨一表示，这标志着瑞幸咖啡迎来了全新的开始。深陷财务造假风波之后，这位交通运输规划与管理专业博士算是临危受命，担任瑞幸咖啡CEO一职，如今，他终于带领瑞幸“活过来了”。
上位的助理
2020年2月,知名做空机构浑水发布了对于瑞幸咖啡的全面调查报告,报告显示瑞幸咖啡有财务舞弊行为。随后，浑水创始人接受采访时表示，造假金额比自曝的22亿更严重。2019年5月，瑞幸咖啡在美国上市，刷新了全球最快IPO记录。但在美股上市不到一年，两次收到来自纳斯达克的退市通知。2020年6月底，瑞幸咖啡宣布退市备案，并在纳斯达克停牌。短短时间，瑞幸走完了大部分企业跌宕几十年才能走完的路。
2020年7月，郭谨一上任瑞幸新任CEO和董事长，算是临危受命。
当年7月瑞幸特别股东大会之前，瑞幸咖啡董事会由8人组成——包括陆正耀、郭谨一、吴刚、曹文宝、刘二海、黎辉、邵孝恒、庄伟元。其中，陆正耀、郭谨一、吴刚、曹文宝4人属瑞幸咖啡的管理层；刘二海、黎辉2人则曾与陆正耀一起被称为“铁三角”，2人都属瑞幸的机构股东；邵孝恒、庄伟元2人则是瑞幸的2名独董。
而股东大会过后，董事会由6人组成——即郭谨一、吴刚、曹文宝、庄伟元、YingZeng、Jie Yang。
郭谨一此前是陆正耀在神州租车的助理，一直被媒体理解为陆正耀的“自己人”。在2018年瑞幸的一些报道中， 郭谨一的头衔是联合创始人、高级副总裁 ，曾负责负责瑞幸咖啡产品和供应链。
建立初期的瑞幸团队，大部分人都是从神州各业务线抽调来的，郭谨一也从神州去了瑞幸。“比较主动、积极一点的骨干都被抽调出来做这个项目。”
有接近郭的人透露，郭对陆非常恭顺，是陆的小弟，因此深受陆喜欢，两人关系也很亲近。无论是外界还是陆正耀本人，都认为郭谨一是老陆的“自己人”。但也有媒体认为，陆对郭“既信任又不信任”。
财务造假事件后，郭谨一与陆正耀的关系急转直下。有消息称，郭谨一上台后，迅速倒戈，和大钲资本、愉悦资本站在一起，这让陆正耀感受到了背叛，称郭谨一是“小人、叛徒”。
遭“逼宫”的CEO
郭谨一成为CEO半年时间，就遭遇了“逼宫”。
2021年1月，社交媒体上曝出了《关于罢免郭谨一瑞幸咖啡董事会主席与CEO的请求信》。
请求信主要从三个方面对郭谨一进行了“弹劾”：
一、为达到中饱私囊的目的，清洗和控制采购体系人员，破坏供应链原有独立的审核内控机制；
二、在管理方面铲除异己、党同伐异，导致公司流失大量优秀人才；
三、个人能力不足，给公司带来巨大隐患。
郭谨一在公司内部回应，称自己“问心无愧”。举报信是在1月3日陆正耀、钱治亚等组织并主持起草，部分当事员工不明真相，被裹挟签字。自己已第一时间提请董事会成立调查组，就所述事件进行调查，以还原事实真相。他还称，“公司现在经营稳定，收入向好，是些造假出局人绝不想看到的。”
财经媒体以“瑞幸董事长太难当了！才半年，7位副总裁和一群经理、总监就要罢免他》报道了这场风波。
这件事的最终以郭谨一继续稳坐CEO之位结束，部分中高层离职，郭谨一拥有了核心团队的掌控权。
扩张的门店
一方面高管忙着”逼宫“，另一方面业务线却一在扩张。2020年11月，瑞幸宣布门店数从4507家减少到3898家。2021年1月，瑞幸重新开放加盟。
熟悉的用户发现，瑞幸风格更加务实。2021年9月的一篇公告中，瑞幸用了“求真务实”四个字。
媒体报道，现阶段瑞幸管理层对待加盟店扩张的看法也较为谨慎。据瑞幸加盟店店主透露，目前瑞幸加盟在很多城市都暂停了，咨询工作人员就说当前城市名额已满。但实际上，瑞幸或是在有意控制加盟店数量，只放给体系内的联营伙伴。
今年3月，瑞幸咖啡发布2021年Q4及全年财报。总收入近乎翻倍，店数也超越星巴克。截至2021年末，瑞幸咖啡门店总数已达到6024家，门店数量超越了星巴克中国5557家。#瑞幸门店数量超越星巴克中国#登上热搜，仅仅今年1月份，瑞幸就新开了360家门店。
不得不提的还有他们选代言人的眼光。早在冬奥会前一年，瑞幸就押宝谷爱凌，签约其成为代言人。冬奥期间，谷爱凌的超高人气让很多人说，这一波瑞幸赢翻了。瑞幸专门开辟了谷爱凌推荐菜单，喝“谷爱凌同款”成了很流行的选择。
选代言人眼光很准，玩跨界也很溜。4月11日，瑞幸和椰树联手推出“椰云拿铁”。这是椰树34年来首次联名，有人评价，这是“土到极致便是潮”，尽管被一些用户质疑饥饿营销，但现实就是很多门店的此款产品“一杯难求”。上线第一天，这款产品就卖出了66万杯。
有媒体称，瑞幸的起死回生，爆款产品生椰拿铁功不可没，这一次联手，应该也是想重现生椰拿铁的辉煌。
增长的市场
今年2月，瑞幸方面宣布，已履行之前与美国证券交易委员会（SEC）的和解协议所产生的1.8亿美元（约合人民币12亿元）民事处罚。按照瑞幸APP上“拿铁”16元/杯的价格计算，瑞幸咖啡要卖出超过7500万杯拿铁才能“挣回”这笔罚款。
瑞幸3月发布的财报显示，2021年公司直营店收入61.93亿元，较去年同期增长78.3%。加盟店收入13.06亿元，较去年同期增长312.5%。
高速增长的瑞幸营收背后，是国内巨大的咖啡市场。
2020年末，一度有关于咖啡干不过茶饮的观点，有人提出，中国巨大的咖啡市场已经见顶。与此不同的是，有人也给出了乐观的预期。根据CIC灼识咨询，2020年中国咖啡行业的市场规模达到655亿元，预计未来五年将高速增长，2025年，市场规模将达到约1500亿元。
《2021年五大“新餐饮”赛道投融资数据报告》显示，当年7月，精品咖啡品牌Seesaw宣布完成A+轮过亿元融资；新锐咖啡连锁品牌M Stand正式宣布完成超5亿元的B轮融资；便捷式咖啡品牌三顿半、时萃SECRE、永璞、隅田川等均拿到亿元级规模融资。
2021年前10个月国内咖啡行业相关融资披露总额接近60亿元，部分热门品牌甚至在上半年就拿到2轮或3轮融资。
业内人士表示，未来三年将会有越来越多的玩家入场，整个咖啡市场的竞争拥挤度将进一步升级。现在的咖啡市场还处于百家争鸣的阶段，对于企业而言，需要同时做好品质、品牌、服务体系、客户粘性、场景创新这五点，才有可能从激烈的竞争中脱颖而出。
这一次，当瑞幸宣布完成财务重组消息后，有网友笑称：自己也帮忙还债了，都是一杯一杯生椰拿铁喝回来的。
瑞幸什么时候发券？瑞幸完成金融债务重组的新闻下，不少消费者开始关注这个问题。
综合自每日经济新闻、中国企业家杂志、澎湃新闻、时代周报、红星资本局、蓝鲸财经、新浪财经，图片源于瑞幸官网
【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视”等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请联系上游。
