《前任3》刚上映的时候，
谁想过它会火成现在这样？
火成啥样了？
看电影被哭成泪人的视频刷屏了，
连电影里几首插曲
都响彻大街小巷了……
上映11天，
《前任3:再见前任》
票房超过13亿元，
这一小成本电影成为今年贺岁档
最大的黑马，
而其出品方华谊兄弟（3000027）
无疑是最大赢家。
哪类观众在为《前任3》买单？
得出的数据竟和《战狼2》的受众
高度重合，
可能你会听到一个新鲜词：
“小镇青年”
20—30岁青年，
多为女性，
主要活跃地区为二、三、四线城市，
在老家有得体的工作，生活质量高……
好了，吧啦了一堆，
咱们来认真分析一下
《前任3》为何低成本大收获吧～
我伙呆
《前任3》甩同期电影几条街
据猫眼电影专业版数据显示，自2017年12月29日上映以来，《前任3》便以每天1亿元左右的票房成绩不断刷新纪录。
并且，随着口碑的发酵，在上映的第二个周末期间，2018年1月6日、1月7日，该片日均票房在2亿元左右。
截止1月8日记者发稿时，该片上映11天累计票房13.6亿元，直逼同样由华谊兄弟主投的电影《芳华》上映25天13.62亿元的成绩。猫眼电影对《前任3》总票房的预测高达22.72亿元。
其实，题材不太新鲜，制作不算多精良，前作也没有太惊艳，《前任3》一开始并没有太被看好。并且，选在贺岁档上映，还有着众多实力强劲的竞争对手。
与《前任3》同一天上映的有陈可辛夫妻档加开心麻花出品的《妖铃铃》、小鲜肉王俊凯加盟的东野圭吾IP电影《解忧杂货店》、北京文化5亿保底的《二代妖精之今生有幸》，但是，这几部电影目前的票房成绩均未超过4亿元，被《前任3》远远地抛在了身后。
而1月5日上映的好莱坞大片《星球大战8：最后的绝地武士》上映4天累计票房1.94亿元，同样不是《前任3》的对手。
谈原因
“小镇青年”有钱有时间扎场子
那么，《前任3》为何会成为贺岁档票房黑马呢？根据猫眼电影专业版用户画像分析，《前任3》这部电影的主要观影人群为20—30岁青年，女性占比较高，主要活跃地区为二、三、四线城市。
这样的用户画像，与2017年的票房冠军《战狼2》有着惊人的相似之处，也再一次让电影人意识到“小镇青年”这一群体的重要性。
《前任3》受众画像图
《战狼2》受众画像图
小镇青年是谁？据分析，一个典型的小镇青年，年龄通常在25到35岁，生活在相对富裕的三线城市，随着高铁线路开通，距离大都市可能只有两三个小时车程。
接受过大学以上的教育，在父母的安排下在老家有一份得体的工作，无心在一线城市打拼，但生活质量很高。
老家相对便宜的房价使得小镇青年们没有住房贷款的沉重压力，开着10万左右的轿车，与一线城市的朋友相比拥有更多的闲暇时间。淘宝、微博、朋友圈成为必不可少的生活方式，周边朋友、同学出国比例越来越高，海淘、出境游也成为生活中重要的调味剂。
这样的小镇青年人数多、有时间、敢花钱，电影是比较受青睐的娱乐方式之一。《战狼2》激起了人们的爱国情绪，《前任3》则令人回忆起了经历过的爱情，自然取得了较好的票房成绩。
低成本制作
华谊兄弟成最大赢家
电影取得了较好的票房成绩，其背后的制作和发行公司，自然是直接受益方。
作为电影的主要投资方，华谊兄弟能赚多少钱呢？据猫眼电影专业版数据显示，截止发稿时，该片累计分账票房为12.66亿元，按照38.68%的分账比例计算，片方将分得4.9亿元。
如果《前任3》最终真的能拿下超过22亿元的票房，那出品和发行公司则将共同分得8.5亿元。至于华谊兄弟具体能分得多少，公司在回答投资者提问时并未透露，只表示根据相关规则，投资比例豁免披露。
资料显示，《前任3》背后有9家制片公司，主要出品方为华谊兄弟电影有限公司和新圣堂（天津）文化传播有限公司。其中，华谊兄弟电影有限公司为上市公司华谊兄弟旗下的子公司。
而1月8日，华谊兄弟在深交所互动易平台回答投资者提问时表示，新圣堂（天津）文化传播有限公司是公司控股子公司。此外，该片有6家发行公司，主要发行是华谊兄弟电影有限公司、华谊兄弟（北京）电影发行有限公司和华影天下（天津）电影发行有限责任公司，均为华谊兄弟下属子公司。
并且，此前有媒体报道称，《前任3》不含演员、宣发的制作费用只有3000多万元。作为一部小成本电影，演员的片酬将是最大的成本之一，而《前任3》的主演之一郑恺为华谊兄弟公司旗下艺人，其演出的片酬又将作为子公司的营业收入，重新回到华谊兄弟的口袋当中。
因此，这部电影的成本与可能取得的利润相比，确实相当低。
此外，在票房成绩持续走高的同时，华谊兄弟公司的股价也在上涨。近两个交易日，华谊兄弟股价涨幅分别为5.15%和4.04%。1月8日，华谊兄弟报收9.78元/股，盘中最高价达到9.95元/股，创下去年5月以来新高。
上游新闻-重庆商报记者 但宇
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