过年，和家人一起看电影似乎已成为不可缺少的娱乐活动。今年春节假期期间，随着多部制作精良的电影齐上阵，引发观影热潮。截至2月21日（正月初六），春节档6部影片六天揽下56亿票房，远超去年春节档33.5亿元的总成绩。

电影票房的“丰收”，与其背后出品和发行公司的业绩直接挂钩。对上市影视公司而言，更是影响着公司的股价表现。那么，今年火爆的春节档，哪些公司将能从中获益呢？

6影片票房超56亿

据了解，今年春节档有《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》、《熊出没变形记》、《祖宗十九代》六部影片，均于正月初一（2月16日）正式上映。据猫眼数据显示，上映首日，这六部影片共收获票房14.9亿元，为今年的电影业创下开门红。

在这六部影片中，《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》为当之无愧的种子选手。上映首日，这四部影片的排片量合计达到88.8%，上座率均超过60%。其中，基于前作的成功与前期猛烈的宣传攻势，《捉妖记2》正月初一便以5.4亿元的成绩拿下当日票房冠军，《唐人街探案2》与《西游记女儿国》紧随其后。

不过，随着上映时间的增加和观众口碑的持续发酵，《唐人街探案2》与《红海行动》成功实现了逆袭。截至2月21日（正月初六）下午5点，春节档的6部影片六天累计票房已突破56亿元。其中，《唐人街探案2》以18.07亿元的票房总成绩超过《捉妖记2》，成为春节档目前的冠军，《红海行动》6日累计票房破11亿，2月21日票房约为《捉妖记2》的两倍，其排片率也由上映首日的11.4%一路飙升至25.7%。

值得注意的是，今年春节档几乎没有出现“9块9”“8块8”等低价的电影票，原因是今年的票补受到限制。据报道，大年三十到正月十五期间，全国影院票价（观众实际支付）不低于19.9元，单部影片补贴票数不得超过50万张。不过，从目前的数据看来，这一限制并没有扼杀观众的观影热情，电影本身的质量和口碑经得住考验才是关键。

营销大战空前激烈

今年的春节档，可谓竞争空前激烈。为了抢夺票房，拼IP、拼营销、拼人气，各家公司可谓使尽了浑身解数。

在IP上，2015年上映的《捉妖记》曾是华语影坛的一个传奇。该片自上映以来刷新和创造了200余项票房新纪录，上映63天累计吸金24.38亿，观影人次超65425600人次，打破上映30天《速度与激情7》创下的内地影史票房纪录以及内地观影人次纪录。因此，《捉妖记2》可以说是有着实力雄厚的人气基础。不过，面对今年春节档的激烈竞争，《捉妖记2》在营销方面也并未懈怠。在电影上映前的一个多月里，片方先后和包括麦当劳在内的60多家品牌联手，上演了一场叫人眼花缭乱的“营销秀”，海报、软文、视频，甚至不少农村地区的墙上都被刷上了宣传语。此外，《捉妖记2》还与今年央视春晚展开了深度合作，将央视春晚开播前唯一的60秒广告位收入囊中，大年三十当天，监制江志强、导演许诚毅率主演梁朝伟、井柏然、李宇春和“萌妖”胡巴、笨笨共同亮相春晚倒计时节目《喜到福到好运到》，并完成一系列充满年味的民俗活动，令人印象深刻。

前期营销中，《唐人街探案2》也不甘示弱。在IP上，《唐人街探案2》在前作出色发挥的基础上，将8000万投资成本翻倍增加，故事地点从泰国转移到美国的国际格局，表明了《唐人街探案2》“大干一场”的野心。在营销上，《唐人街探案2》开启了“全民唐探”的狂欢模式，通过《唐人街探案》的官微发出了“唐探跳一跳”的短视频可以看出，《唐人街探案2》合作的品牌高达上千家，包括哇哈哈、必胜客、七天连锁酒店、链家、神州租车、招商银行等，涵盖了全民衣食住行的方方面面。此外，《唐人街探案2》还将目标瞄准了春运返乡人群，首次与和谐号动车组合作，开通春节高铁“唐探号”动车组，覆盖了北京、上海、广州、深圳、重庆、厦门等各大城市各年龄层的观众。

此外，《西游记女儿国》、《红海行动》等片方也铆足了劲为影片进行宣传。在《西游记女儿国》的首映式上，片方携手中国巨幕搭建起高技术规格的临时影厅，高约五层楼的定制巨幕造价超过百万，亮度也达到了普通影厅的8倍，3000多名观众一同观看。《红海行动》则紧密贴合影片内容，奔赴三亚海军部队，完成了一次别出心裁的首映。电影主演张译、杜江、蒋璐霞、王雨甜、尹昉、王强等悉数现身三亚的军港，与海军官兵一起观看了《红海行动》，让海军官兵成为了第一批检验影片质量的“观众”。

股市影响

A股上市公司混战

春节档影片票房混战的背后，是各出品方和发行方的资本博弈。据不完全统计，参与春节档影片角逐的公司高达上百家，国内一线影视公司万达、博纳、中国电影、光纤传媒等均参与其中，中国电影更是出现在了3家影片的幕后公司矩阵中。

具体来看，《唐人街探案2》由万达集团旗下万达影视主控，参与出品公司有14家、参与发行公司5家。涉及的A股上市公司有万达电影、中国电影、文投控股、横店影视等。

《红海行动》则由博纳影业领投，制作方还涉及横店影视、捷成股份等A股上市公司。

《捉妖记2》由冠星娱乐制作，出品方有14家，涉及A股公司横店影视、中国电影、金逸影视、光线传媒等。

《西游记女儿国》的主控方则是星皓影业，联合出品方多达26家。涉及中国电影、幸福蓝海、完美世界、文投控股等公司。

此外，《熊出没5》则由新三板公司华强方特、光线影业、彩条屋影业等联合出品，后两者均为光线传媒旗下公司。《祖宗十九代》的导演是郭德纲，背后有华策影视。

影视股春天来临？

春节档电影票房的“丰收”，将直接与背后上市公司的“业绩”挂钩，也极有可能提振整个影视板块行情。

在A股春节休市期间，港股影视板块已抢先迎来一波上涨。2月20日，港股狗年第一个交易日，IMAX CHINA（01970,HK）表现最为抢眼，大涨10%。阿里影业（01060,HK）、橙天嘉禾（01132,HK）及数字王国（00547,HK）等其他影视股也都表现较好。分别上涨了5.88%、1.45%及1.2%。

而对于A股影视板块节后走势情况，多家券商表示看好。华泰证券预测春节档票房将达41.48亿元至43.16亿元，同比增长22%至28%，有望带动影视板块的投资情绪。

财通证券认为，中国电影市场整体回暖趋势明显，同时预计春节档票房将进一步驱动电影板块的估值，建议关注电影产业链，重点推荐光线传媒、中国电影、横店影视、金逸影视等。

从露天到超五星，电影市场迎黄金发展期

商报图形 徐剑 制

狗年春节期间，中国电影市场异常火爆。电影题材涵盖了喜剧、动作、推理、动画等多个题材，内容可谓精彩纷呈。有业内人士认为，观影已成为中国老百姓过年期间的“重头戏”和“新年俗”。

3D之后，电影能为老百姓呈现什么样的观影体验？3DIMAX、4D、巨幕……荧屏更大、画面更加逼真、声音更加立体，电影播放技术正在随着时代发展突飞猛进，突破着人们的想象力。因此，当英皇电影城引入重庆首个ScreenX放映厅时，270度三面屏的视觉科技立刻成为了众人关注的焦点。

电影院不仅仅是播放影片的场所，它的兴起与衰落都与时代息息相关。从胶卷时代到数字时代，从2D跨越到3D甚至ScreenX，从露天电影到如今的超五星电影院，中国的影院发生了太多变化，也见证着消费方式的升级。

露天搬室内 万人空巷到跌入低谷

2017年，全国银幕总数为50776块，影院数超过8500家，全国电影总票房达559.11亿元，城市院线观影16.2亿人次。全年共有放映1693部影片，票房有高有低，票房最高的397部电影占全年总票房的97.4%。可在近40年前，每一部电影上映都能引发万人空巷。

“只要一听说要播电影就特别兴奋，家家户户都会跑出来看。”70后的蒋碧回忆往事，看电影的场景仍历历在目。

她第一次看电影是在上世纪70年代末，那个时候只有黑白电影。放映车来了，晚上所有人都拿着小马扎去等着。电影放映时，幕布会随风摆动，小商贩们胸前挂着木制的箱子，上面盖着一张破棉絮保温，里面装着冰棍在人群中穿梭叫卖，“冰棍、瓜子，那个年代零食几乎就这两样，不像现在选择那么多。”

上个世纪，电影院几乎集中在城市，播放的介质清一色为胶片。而胶片保存不易，复制成本较高，放映机东西笨重、损耗大，需要两三个人才可以操作。电影放映厅通常也比较简陋，不像现在有光鲜的前台销售爆米花和可乐，更谈不上用空调吹冷气，顶多头顶上“呼呼”吹着电风扇。两个小时的时间过去，硬板凳让屁股坐得生疼。

重庆电影公司市场总监何影彬回忆，上世纪90年代，电影票基本都是5块钱以下，碰上进口大片价格能卖到25元一张，在平均工资才300多元的时代显得十分昂贵。尽管如此，《泰坦尼克号》上映时还是有很多年轻人愿意观看。

但这只是少数，实际上1993年到1994年是全国电影业的一个低谷期。何影彬说，当时电视和录像刚普及，电影院影片选择性少，加上盗版录像片到处都是，人们在家看都看完了，电影院才上片，当然不会去电影院了。

影院进商场 全民观影时代来临

随着时代的推进，城市中心出现了越来越多的电影院。向阳电影院、山城电影院、国泰电影院……这些老电影院都曾经承载过重庆人的美好记忆。“我看的第一场电影在向阳电影院，那时我还在读小学。”出生于1991年的周影至今依稀记得向阳影院的模样，由于学校经常组织观影，她对这家老电影院印象特别深刻。

她口中的向阳电影院，位于渝中区上清寺，建成于新中国成立初期，是一座历史颇为悠久的独立电影院。它还有过另一个名字：合作电影院，1997年港资入股后，便更名为“鑫乐向阳电影院”。它一度热闹非凡、座无虚席，是重庆数一数二的电影院，如今已不复存在，“中国民主党派历史陈列馆”代替它坐落在原址。而和它命运相同的老影院不在少数，国泰电影院也彻底从人们视野中消失，原址处修建了现在的国泰广场。

1998年，环艺电影院进入解放碑大都会广场，这是重庆第一家现代化的豪华电影院，也标志着电影院第一次走进重庆商场。紧挨着电玩城的“环艺”给观众提供了更多的娱乐选择，软座椅、地毯、好吃的零食都给观众带来了全新的观影体验，25元起的电影票变得一票难求。在这之后，越来越多的时尚电影院开始涌现，保利、UME、华谊兄弟、横店……电影院也从过去只集中在少数中心区域，扩散到几乎每个区都有数家。

进入2000年后，重庆商圈格外繁荣，同时也成为大部分人休闲娱乐的方式。陈佳丽是一位90后，目前已经毕业3年左右时间，从初中时代开始，她就有定期观影的习惯。回忆起最早看电影的时候，她告诉记者，舒适的座椅、宽阔的放映厅、手捧爆米花和可乐、各类影片随意挑选，已是再常见不过的情景。“不仅电影院越来越多，而且电影的种类也越来越多，科幻、动作、剧情、动画……只要想看总能找到喜欢的。”陈佳丽说。

技术开始飞跃 中国电影进入新阶段

如果把电影划分时代，《阿凡达》的上映无疑有着非凡的意义，标志着电影从此进入了3D时代。何影彬表示，2000年到2005年，各大影院不断更新观影设备，几乎全部进入数字时代。2005年前后，从2K到4K，电影画面更清晰，有了立体电影、全声道立体声，电影院的观影感受大大超出家庭观影。

“影响深刻的是2D到3D划时代的电影《阿凡达》，那个时候流行的观影场所转移到了江北区的UME。那是我第一次戴眼镜看电影，画面非常立体，色彩也很绚丽，让人感到震惊。”但是，回忆起这个“第一次”，周影却有些哭笑不得，她告诉记者：“因为是第一部3D电影，技术上还不够完善，画面和剧情都不错，不过看的时候有眩晕感，差点让人吐出来。”

现在3D电影已经屡见不鲜，很少有人再发出类似的吐槽。不仅3D技术走向成熟，3DIMAX、4D、5D等各种电影类型也不断涌现，甚至出现了黑科技电影，重庆英皇电影城引入ScreenX厅无疑是一个最好的例子。据英皇电影城方面介绍，ScreenX是世界上第一个多面投影系统，通过将图像延展至电影院的墙面，从而让观众获得超越传统电影银幕框架的体验。

英皇电影城的相关负责人告诉记者，该影院的9号厅作为重庆首家引进的ScreenX厅，从画面高度、三屏衔接、与巴可6P高端激光放映机高亮度匹配等方面进行了方案优化，最后呈现给重庆观众的是——截至目前全球最大，配置最高的ScreenX厅。

据相关数据显示，2017年，重庆市新增影院35家、银幕273块，增幅为19.55%、21.39%。共有经常性营业影院212家、银幕数1517块，银幕覆盖率每2.11万人1张，远高出全国每2.76万人1张的平均水平。全年共放映电影290.22万场、观众4368.32万人次、总票房143735.01万元，同比增长21.57%、7.47%、13.69%。

资本偏爱电影业 或将再迎大需求

随着城镇化快速发展，电影产业迎来了新机遇，2017年年初，我国城镇化率平均达到57.35%，有效释放了消费潜力，更带来巨大的投资需求，资本不断跨界涌入促进电影产业繁荣。2017年2月5日，阿里巴巴联同文投控股收购万达集团持有的万达电影12.77%的股份。有分析人士指出，这次权益变动将为万达电影引入战略投资者，或将依托互联网大数据平台正式嫁接“新零售”模式。

据悉，打通线上线下有利于实现相互导流，使行业集中度进一步提升。这种“新零售模式”以数据为驱动，对电影的宣传发行、影院商圈广告营销、电影票及电影衍生品的生产、流通与销售过程进行升级改造。尤其是打通线上线下后，能够提升电影公司的盈利水平，从而降低投资经营风险。

对于投资人来说，哪里的风更大、更有发展前景，资本就会涌入哪里。因此，从前投资互联网的风投比比皆是，但随着中国电影行业的兴起，电影业也开始成为资本的宠儿。对此，专注于文创项目的重庆华崛嘉业实业有限公司副总裁米兰表示：“相较于其他项目，投资电影拥有无可比拟的优势——回收周期短。”她举例，投资一部影视剧，从创作、拍摄到上线，大部分不到一年，而网剧更短，最少3个月。“行内一般更关注成熟的团队、大牌的明星，这样票房有保障，投资成功几率高。”

而电影市场上现象级作品的频出，给了投资人更大的信心。去年大热的《战狼2》在上映短短10天后，就让发行方之一的北京文化赚了超过50亿，顺带打响了企业知名度。米兰称，一旦现象级电影投资成功，对企业知名度的提升飞速。最重要的是电影广告植入能够带动投资方整条产业链。她指出，电影里出现的场景很可能就是投资方的其他产业，拍一部电影能将许多产业都宣传一次。比如《007》里邦德跳下大楼的一幕，那栋大楼就是投资方的其他产业。

经典影视作品能够源远流长又是投资机构看重的原因。米兰说，经典的文化作品无论过了多久依然有影响力，当它们再次回到人们视野中时，背后的投资方就能沾点人气。

影院升级是缩影 时代变迁留下共同记忆

在影评人鸿水看来，中国的电影从胶卷时代、2D、再到后来的3D，表面上是放映技术的变革，实际上是科技与经济的整体进步。他告诉记者：“胶片电影时代，胶片的保存不易，复制成本较高。但后来随着科技的发展，逐渐过渡到2D数字技术或者3D数字技术，承载电影的中介发生了变化。现在只需要硬盘就能直接拷贝到数字放映机上，因此技术、保存、传输等各方面更加便利。”

他指出，中国电影的市场化进程其实只有二十几年时间，从贺岁档电影开始，中国电影才逐步走向市场化。而中国电影市场出现火爆的现象，实际上是中国电影逐步走向成熟的标志。中国电影刚刚开始市场化的时候，全国电影院不超过3000家，而现在大银幕已经超过了5万块，影院超过了9000家，中国大银幕数量已经世界第一。“中国电影市场火爆的原因：第一，中国电影市场容量扩大，促进了消费者的观影需求；第二，人们的消费观念得到了升级，看电影不再是奢侈的事情，而是一种主流的生活方式；第三，电影的质量进一步提升，尤其国产电影的品质和市场占比都有上升，进口片也带动了市场的繁荣。”鸿水解释道。

鸿水分析，票价从低到高再到低，价格的变化是正常的市场现象。在露天电影时代，观众对机器设备、画面等要求不高，而且拷贝可以流转播放，成本较低。而进入院线时代后，技术要求、运营成本等方面的因素推动了票价上升，2D、3D、3DIMAX等各种制式的电影出现也在一定程度上带动了票价。但随着中国电影市场体量增大，单个票价对应的成本就不断降低，因此价格回落。票价更低、观影人次更多，这对影院、制片方以及观众都是有利的。

2016年，中国观影人次首次突破了16亿，而2017年观影人次相比2016年增加了18%，同期北美地区的观影人次和票房却在降低。据统计，2017年中国票房排名前十的电影分别为：《战狼》、《速度与激情8》、《羞羞的铁拳》、《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《变形金刚5：最后的骑士》、《摔跤吧！爸爸》、《芳华》、《加勒比海盗5：死无对证》、《金刚：骷髅岛》。其中，《战狼2》作为国产电影的一匹黑马，创造了票房奇迹，总票房超过了56亿元。对于中国电影市场未来发展趋势，鸿水表示：“这说明中国电影市场足够强大，能够持续支撑票房的增加。从目前的发展情况来看，未来5到10年将是中国电影市场最黄金的发展期。” 

上游财经·重庆商报记者 但宇 唐小堞 韦玥

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