“感谢所有声音，每一条意见我们都有认真阅读记录。故宫淘宝原创系列彩妆，从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定，全线停产，不断完善，直至把最好的推送给大家。”1月5日晚间，故宫淘宝在官方微博上宣布，故宫淘宝系列彩妆全线停产，而这距离产品推出还不足1个月。

得知消息后，网友们纷纷到故宫淘宝的微博下留言。至于为什么停产，故宫淘宝给出的解释是：“口红外观反馈不够份量高级，膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细，部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人，橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。”

看来，故宫淘宝对自己的第一批彩妆并不满意。故宫淘宝表示，发完所有预售订单，备品优先提供给需要售后处理的订单，最后若仍有富余的就上架。此外，春节后发货的仍是第一批的外观和内质。“涉及到膏体配方改良，非一朝一夕之事。这个还是要和大家说清楚。”

故宫淘宝还承诺，彩妆再次上架时不会涨价。

口红“宫斗”

从推出各种文创产品以来，故宫淘宝去年首次大举进军彩妆界。但几乎同一时间，故宫文创也推出了系列口红，两大平台还上演了一出“宫斗戏”。

12月9日，故宫文创馆宣布：“故宫口红，真的真的来了”，推出了碧玺色、豆沙红、玫紫色、变色人鱼姬、枫叶红、郎窑红6款颜色的口红，故宫口红一时间在网上走红，引发网友抢购。

但之后不久，故宫淘宝在微博上站出来撇清关系，“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。”这条微博后来被删除。12月10日，“故宫淘宝”又发布了一篇名为《故宫彩妆，明天见》的文章，除了宣布发售8款彩妆产品外，“故宫淘宝”特意在文末提到：以上，是故宫淘宝原创。12月11日，故宫淘宝如期推出了彩妆系列产品，包括眼影、腮红、口红。

在这篇文章中，故宫淘宝介绍，2016年故宫淘宝提出了原创系列和纸胶带，随着和纸胶带功能延伸，开始有人用胶带来装饰口红彩妆，打造私人御用款。基于此，2017年4月，故宫淘宝发布了一篇文章《假如故宫进军彩妆界》，一些不成熟的想法得到了很多网友的支持。从2017年开始， 整个团队就一头扎进了彩妆设计研究。“其中细节历程，不做多说，没有辛苦，只有值得。”

谁得朕心

尽管面临“嫡庶之争”，故宫淘宝这次依旧做出了暂时停产的决定，但这种选择也让赢得了很多网友们的好感，一些网友甚至还送出了鼓励。“希望你们自信好吗！”“别的不说，咱们留下点翠行吗！半点都别改就这样！大家都爱它！！！”

让博物馆不高冷

2016年，以故宫IP为首，整个博物馆文创产业“井喷”。目前国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发。对于参与其中的企业来说，毫无疑问，只有在故宫“镀完金”，才更容易拿到其他客户。

但在博物馆放下高冷架子走下神坛的同时，文创也成为吐槽热点。同质化成了文创产品一个痛处，数量和质量似乎是天生难以平衡的两端。

文创也是一个几家欢喜几家愁的话题。

因为除了故宫和国博等少数几家，其他家不怎么赚钱。紫禁城万众瞩目的同时，地方博物馆似明珠蒙尘，静悄悄地散落在各个角落里。很多博物馆文创除了明信片笔记本 T 恤帆布包，就没什么新东西了。就像手绘风景明信片每个城市都有一套，买回来就后悔，没多好看也用不着，这些千篇一律的纪念品降低了顾客的购买热情。

国际同行的做法或许可以借鉴。大英博物馆的IP授权要简单许多，他们在中国的运营公司名叫品源文华，品源文华原先是一家市场营销策划、咨询公司，变更后开始推出零售业务。博物馆运营是它主营业务之一，由它自己的设计团队进行IP开发和产品变现。

大英博物馆于2018年7月在天猫开设旗舰店，推出木乃伊冰箱贴、神秘祭司水杯、神奈川冲浪里团扇……吸引了大批粉丝。

美国输出英雄，日本制作动漫，韩国培养偶像，而早年中国文创的代表作似乎乏善可陈。据中国产业信息网统计，在全球文化创意产业分布中，美国以43%的市场份额独占鳌头，其次是以英国为核心的欧洲占34%，而亚洲仅占19%：其中日本占10%，韩国占5%，中国和其他国家及地区只占4%。

不过情况在好转。国家统计局的数据表明，总体来看，从2013年到2017年，中国文化及相关产业增加值占GDP的比重不断上升，从2013年的3.63%，到2016年突破4%，再到2017年占比4.20%，达到34722亿元。而创意设计服务在文化及相关产业中的占比也持续升高，从2014年的17.2%，到2015年的18.2%，直到2016年达到19%。

故宫有9999间半房子，里面放了1862690件文物，其中珍贵文物1683336件，个个都是宝贝。这里的文创宝藏大门才刚刚开启。

综合36氪、北京青年报、中国新闻网等

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